元力覺醒：元宇宙如何賦能品牌營銷

01、元宇宙營銷的三種玩法

基於“元宇宙技術捲入度” 和“品牌體驗的沉浸度” 兩個維度（元宇宙技術捲入度：AI/VR/AR/XR / 區塊鏈等相關技術在整個營銷事件策劃中的捲入程度；品牌體驗沉浸度：在營銷事件過程中使用者與使用者、使用者與品牌互動的深度。），益普索把這次分析的 7 個營銷事件劃分為三種 “玩法”：移花接木、借船出海、搭臺唱戲。

玩法一  移花接木

• 元宇宙技術捲入程度低：運用淺層元宇宙相關技術，進行宣傳內容的製作

• 使用者體驗沉浸度低：僅利用一些熱點概念（如發行數字藏品）進行品牌宣傳

• 受眾跨度廣

• 品牌文化內涵有待挖掘和沉澱

• 使用者體驗單一，通常被認為有 “蹭熱度” 之嫌，在事件的熱度持續性保持上較為困難

玩法二  借船出海

• 元宇宙技術捲入程度中等：聯動類元宇宙遊戲平臺，打造線上區域性空間

• 使用者體驗沉浸度中等：使用者在虛擬平臺中一定程度地與品牌產生交集

• 聯動平臺玩家需與品牌受眾一致

• 品牌已有的文化沉澱，借力平臺體驗獲得強化

玩法三  搭臺唱戲

•元宇宙技術捲入程度高：打造自有線上空間，供使用者以虛擬身份進行活動

• 使用者體驗沉浸度高 ：使用者有機會在虛擬空間中進行全方位體驗

• 受眾圈層為年輕一代的前沿使用者

• 品牌 / 產品有強科技或強社交特性

• 令使用者沉浸式地體驗到品牌前沿技術的應用、內容創作等方面的優勢

02、如何評估元宇宙營銷的效果

有效的品牌營銷活動，應該滿足兩個必要條件：獲得目標受眾的關注，及品牌能從中受益（產生對品牌購買意向的短期影響，或者對長期品牌資產的沉澱有正面作用）。

三種玩法的營銷活動，在社交媒體上產生的聲量水平均不算突出；單個活動事件不到 2000 甚至低於 1000 的聲量，只佔這些品牌同期在社媒中的討論聲量的 1%；由此可見，品牌方對元宇宙仍只是 “試水” 中，且後續也缺少相關話題和活動的更新。