受眾同步管理 , 精準再營銷

前言：

根據著名的七次法則理論（Rule of Seven），即潛在顧客平均只有在接收廣告宣傳資訊7次以上，才最有可能考慮發生購買行為。

據資料顯示，超九成訪問網站的使用者並沒有做好購買的準備。對於營銷人員來說，這是他們最不想看到的數字。

實際上，大部分潛在消費者在不同的app上把想買的商品相互比較差異，所以才遲遲不下單完成轉化。

受眾同步管理如何通過再營銷達到轉化潛客的作用？

首先我們要知道使用者在你的網站可能有兩種型別的行為：

· 不感興趣 (訪問者在你的app上停留的時間很短，不進入你app的任何其他頁面並退出)
此類訪客有很低的購買意向，針對他們的再營銷廣告在增加成本的同時，很難提高ROI。

· 感興趣的(訪問者瀏覽app內容，甚至可能點選其他頁面)
此類訪客有很高的購買意向，如果他們得到有效的廣告資訊，他們返回至你的app併購買東西的可能要大很多！

而再營銷與一般傳統營銷方式不同，最主要的原因是他們的廣告跳出、產生並不是因為消費者的關鍵字搜尋，而是透過消費者過去在網路中所留下來的行為，針對性地去滿足其需求。

為了達到這樣的效果，他有兩份“祕籍”：

祕籍1：多次回訪加深印象

就像開頭所說的，依據一般大眾的消費習慣，通常需要“二訪”甚至是“三訪”以上才會轉換成實質銷售，而APP的結帳過程冗長且不人性化，也導致潛在消費者有很高的機會中途離開。透過再行銷，你可以降低流失率，再次觸及到這潛在消費者，增加轉換成實質購買的機會。

祕籍2：客製化營銷，千人千面

大多數人不喜歡廣告，或者會覺得就算app要投放廣告，也要投放迎合消費者興趣的內容。例如，當男性被投放女性化妝品廣告時，可能會覺得無用且對該品牌產生負面的印象。
而受眾同步管理的定製服務可以讓開發者通過人群包的條件設定，達到千人千面的效果，從而提升到達率。

再營銷的目的就是為了吸引使用者在離開app後再度返回，因此所投遞的廣告受眾不是隨便的路人甲乙丙，而是那些對產品有初步認識或感興趣的受眾使用者，目的是說服他們購買你的產品。這樣的功能之所以有效，是因為它們能讓你向那些已經對你的產品展示出興趣的精準訪客展示廣告，在搜尋引擎和社交媒體渠道的幫助下，進行二次刺激促購買。