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        網路營銷和媒體行業正在密切關注區塊鏈是否可以幫助解決關於透明度、欺詐和隱私方面的挑戰。

        現在還為時尚早，2018年將是測試和學習的一年。

        eMarketer高階分析師Nicole Perrin 表示，“在網路廣告中應用區塊鏈的集中興趣點是給廣告程式化購買帶來更高的透明度。近年來，廣告程式化購買一直受到欺詐的困擾。”

        使用者管理是營銷人員感興趣的另一個關鍵領域，特別是當GDPR和隱私問題讓消費者更加重視資料安全和隱私時。品牌有理由關心供應路徑的透明度。

        從營銷人員和廣告代理商通過各種合作伙伴進入廣告程式化購買產生的媒體支出被稱為“廣告技術稅”，包括交易櫃檯、需求方平臺（DSP）、資料和目標供應商、廣告驗證服務等等。

        根據Warc 2017年資料，去年全球廣告程式化購買在技術稅方面花費了近350億美元，相當於廣告程式化購買支出的55%。區塊鏈可以幫助營銷行業減少這方面的支出。

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