營銷區塊鏈技術的藝術

營銷區塊鏈技術的藝術

在下一次家庭聚會上嘗試一下：詢問你的阿姨是否聽說過比特幣。她也許對細節有些模糊，但她最近可能在新聞中看到了一些東西。

然後，問她是否聽說過區塊鏈。

正如業內人士可以告訴你的，目前獲得廣泛比特幣的覆蓋面不再是一個困難。但是獲得覆蓋底層技術的區塊鏈技術 – 仍然很難。

雖然這兩方面的進展在密碼學領域已經存在了一段時間，但許多記者只想討論市場上發生的一些狀況。我可以和一個人坐下來討論一整天的區塊鏈，供應鏈，我們看到的相比，當我們第一次進入市場時，意識增強 – 這無關緊要。最後一個問題將永遠是：

“那麼，你認為比特幣的價格將在下週出現變化嗎？”

是的，加密貨幣和金融應用程式終於獲得了主流覆蓋面，這真是太棒了。但這往往是以區塊鏈的其他應用程式為代價的。

這引出了一個問題：當主流渠道不感興趣時​​，我們如何推銷區塊鏈等新興技術？

教育市場

傳統的營銷策略對區塊鏈等新興技術來說效果不佳。這並不像購買廣告空間或吸引網站流量那麼簡單。

您無法將產品正確地推銷給不瞭解產品的人。如果我們想讓人們感興趣並且走上成為客戶的道路，那麼教育區塊鏈市場至關重要。

在Chronicled公司，我們最擅長於在講話，皮膚或與客戶面對面交流時接受教育。它給了我們一個分享行業內發生的事情的機會。我們不僅要分享我們正在做的事情，還要分享我們的合作伙伴和其他公司正在做的事情。

我們希望讓人們考慮區塊鏈的各種用途，並讓我們的客戶瞭解該技術的更廣泛的應用。但是很難找到主流的報導。所以，我們迫使我們通過不同的方式接觸人們並對他們進行教育。

利用思想領導力

目前，我們不能只列出我們的區塊鏈產品和解決方案，並且聽到人們說：“ 啊，好的。我明白這一點。我知道你在賣什麼。”

現在最好的營銷策略是為地面人群提供一致的教育和思想領導力，以實現區塊鏈的可能性。

花點時間看看Twitter和Reddit吧。你會發現由思想領袖引發的大量區塊鏈投機。他們在推擠按鈕，以瞭解他們的真實影響力。這仍然是一個小市場，所以他們在釋出或推特時會看到他們的影響力。

這種影響力現在非常重要，而思想領袖正在使用它來教育人們並幫助他們理解區塊鏈的實際應用。

關注無偏見的知識共享

區塊鏈公司最大的增長戰略是圍繞特定解決方案形成生態系統或網路。這是有影響力的人非常有效的地方。他們有能力圍繞這個特定用例帶來一群人。

這不僅僅是個人。區塊鏈也有能力彙集多個競爭對手組建未來的新基礎設施。

一個很好的例子就是我們在製藥行業採用了Chronicled。我們能夠召集大型製藥公司來討論他們都需要遵循的特定法規。他們匯聚一堂，共同分享想法和要求，並參與構建解決方案。

這就是為什麼公平分享知識對於區塊鏈營銷非常重要。將區塊鏈的不同用途商業化的最佳方式是通過構建具有特定解決方案的生態系統或社群。它基本上是一個合作競爭的模式。

未來之路
分享是權力下放和區塊鏈社群的真正精神。我們正在努力創造一種開放形式的心態，不僅要共享程式碼，還要有知識和經驗。我們需要共享資料，而不是以建立資料壟斷的方式進行競爭（類似於我們在網際網路初期看到的）。

這種共享和協作的態度不僅對構建令人難以置信的程式碼或區塊鏈生態系統非常重要 – 而且對於建立正確的行業聲譽和穩固的營銷計劃也很重要。

這需要時間，建立一個擁有自己制衡機制的社群將大大促進區塊鏈和教育消費者。

原文釋出時間為：2018-03-08
本文作者：庹陽
本文來源：騰訊雲 雲+社群，如需轉載請聯絡原作者。