楊建允：深度“悅己”成女性消費趨勢，要發掘她力量，重視她經濟

深度“悅己”成女性消費趨勢：據北京日報，在第113個國際勞動婦女節來臨之際，京東消費及產業發展研究院釋出《2022年中國女性消費報告》顯示，2022年，平臺上女性消費者整體成交額增速大幅領先男性，其中營養保健、珠寶首飾和服務消費增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費趨勢。

同時，女性也是家庭消費的主要管理者。根據埃森哲的公開資料顯示，中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費者，每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出。女性的消費選擇，深刻影響消費市場結構的變革和發展趨勢。

隨著女性的收入水平提高，自我意識不斷提升，對於生活品質要求越來越高，在自我個體消費方面有著更多元的需求釋放，成了消費市場的主力軍。同時也逐漸成為工作、創業，創造財富和價值的主力，在這個過程中，越來越多的女性在自己的工作崗位上貢獻價值，創造財富，成就自我。

根據獵聘大資料研究院《2021職場女性與男性性別差異資料包告》顯示，2020年3月-2021年2月，女性在中高階職場人群中的佔比為35.48%。在過去五年之中，女性高管比例從2016年的1.6%提升到2020年的2.1%，特別是網際網路行業，女性中高階人才比例從2016年的27.93%提高到2020年的35.4%。

不只是在我國，據Visa釋出的《女性創業現狀》年度報告顯示，2015年-2020年，全球有超過1.63億女性開始創業，女性創業者增長速度顯著超過男性。

打破偏見，成就自我。隨著女性受教育程度的提高以及自我意識覺醒成長，“她力量”正在成為一種趨勢，被越來越多的人看見，“她經濟”的趨勢也越來越強勁。

        “她力量”、“她經濟”：從被需要到自創造

近年來“她經濟”越來越多地被人提及，這個詞彙似乎就像一個新人，初來乍到、令很多人疑惑。有人說，“她經濟”是女性意識覺醒的必然。也有人說，不過是經濟概念細分下的偽命題。那麼“她經濟”到底是什麼？

      “她經濟”按其定義簡單來說，就是圍繞著“女性”來造就的經濟模式。

      “她經濟”又稱女性經濟學，它涵蓋生活服務、女裝、內衣、珠寶、化妝品、醫療美容等諸多細分行業。在經濟社會中，女性的不斷獨立和自主消費能力的逐步旺盛，女性正在社會和經濟發展中扮演著越來越重要的角色，形成了圍繞女性工作、創業、消費等特有的經濟現象和經濟市場。

      2007年，經濟學家史清琪女士提出“女性經濟”（即“她經濟”），“她經濟”不僅僅是別人為女性買單，更多的是“她”為其自身買單。微商能從10多年前蓬勃發展，造就一大批幾十億、百億的營銷企業，造就一大批實現財富自由的微商女王、團隊長就得益於此。

      “她力量”、“她經濟”：市場與創業機遇並存

      楊建允提醒，女性經濟趨勢下，企業和商家要從女性的視角來確定自己的消費群，不斷研製並開發新產品、新的創業專案，讓廣大女效能積極參與。

      在“她經濟”如此風行的時代，相關企業應該充分重視女性經濟的廣闊市場，關於內容電商、私域經濟模式的設計也要重視女性經濟這塊風水寶地。

      因此，楊建允認為，在“她經濟”逐漸興起的階段，企業轉型內容電商、私域電商、構築商業模式時不可忽視女性使用者群體在電商消費領域的重要地位。女性不僅是消費者，也是創業者。

       社交化商業營銷專家楊建允提出，企業在構築商業模式過程中，應該充分考慮這一重要人群，為那些敢拼搏、內心果敢剛毅的寶媽們打造良好的創業體驗，充分發揮她們的潛力，挖掘“她力量”，重視“她經濟”幫助她們逐步擴充套件、重構社交圈，重新發掘家庭以外的自我價值。

      “她經濟”、“她力量”：女性不僅要花錢，更要掙錢

       一家創業公司的定位對於它的發展有著至關重要的影響，因此對創業者而言，努力成為自己想成為的，不僅需要勇氣，也需要智慧。

       筆者（西安王曉楠）在楊建允老師指導下曾深耕女性經濟領域多年，曾親自下場參與分享經濟創業活動，曾服務於百億社交電商企業，擔任多家公司運營總監，對社交化商業頗有心得體會。

       而對於“她經濟”一個早年間就切實存在的經濟賽道，有明確的供需雙方，還產生了可觀的經濟效益，並且隨著時代程式會大機率加寬延長的賽道，不管是相關企業，還是踴躍參與其中的女性創業者，都將獲得屬於自己的價值和成長。

       她經濟時代，女性使用者市場的消費潛力和創業潛力還遠遠沒有被真正開發。女性天生的愛美、愛購物、愛社交、愛分享等多樣化、個性化的消費需求，催生出多個領域的巨大創業機會。對於志在掘金她經濟的企業和個人創業者們，你們做好準備了嗎？