楊建允：移動電商、社交電商新零售要發掘“她力量”，重視“她經濟”

    2021年以來，從十三部門聯合發文支援女性科技人才進行科技創新，到王亞平邁出中國女性太空行走第一步，再到女性運動員為獎牌榜增資添彩……越來越多的聲音在號召社會共同關注女性的價值。

    根據智聯招聘調研資料顯示，66%的已育女性當過全職媽媽，曾經或正在全天候陪伴孩子。61.2%的女性在求職中被問及婚育，高於上一年的55.8%，也遠高於男性的32.3%。此外，38.3%的女性表示婚育影響職場前景，遠高於男性的17.9%。資料顯示，11.9%的女性因性別升職加薪不順，高於男性的10.3%。這意味著，和職場男性相比，婚育、性別問題為女性的職場發展帶來更多困擾。

    除了生育給職場生活帶來的影響外，大多數女性出於自身的責任感，其實更希望取得事業家庭的平衡。資料顯示，59.2%的女性希望事業家庭兼顧， 21.9%的女性希望做事業上的“大女主”。可見，更多的職場女性希望事業家庭雙豐收。

    楊建允認為，基於這樣的女性就業大背景，新型移動電商可以幫助更多女性群體實現獨立，激勵更多女性成長蛻變、釋放價值，實現平臺與使用者的雙贏。

    移動電商、社交電商新零售要重視“她經濟”的興起

    隨著我國人均收入水平的持續增長，消費結構正在快速升級，服裝飾品、教育娛樂、醫療保健服務等消費佔比呈快速提升趨勢。與此同時，我國25歲至45歲時尚女性人口已達2.9億人，隨著女性經濟收入的增加以及社會、家庭地位的提升，近75%的家庭消費決策由女性主導。女性已開始成為新時代消費的主導力量，萬億元規模的“她經濟”由此孕育而生。

    “她經濟”又稱女性經濟學，它涵蓋生活服務、女裝、內衣、珠寶、化妝品、醫療美容等諸多細分行業。在經濟社會中，女性的不斷獨立和自主消費能力的逐步旺盛，女性正在社會和經濟發展中扮演著越來越重要的角色，形成了圍繞女性消費、理財、創業等特有的經濟現象和經濟市場。

    現在由於女性地位的不斷升高，圍繞著女性創業、消費而形成的特有經濟圈和經濟現象被統稱為“她經濟”。現代女性擁有了更多的就業機會、更多的創業機會和更多的收入，所以她們喜愛瘋狂購物，並逐漸成為了消費的重要群體。

    因此，楊建允認為，在“她經濟”逐漸興起的階段，企業轉型移動電商，設計商業模式時不可忽視女性使用者群體在電商消費領域的重要地位。也因為手機的便攜性，許多的女性使用者更喜歡通過APP、小程式等在移動端直接進行購物消費，所以女性群體是移動電商要重點挖掘的目標使用者群體。

    移動電商平臺的網際網路屬性可以成功地實現隨時隨地辦公的需求，只需要拿出手機就可以進行線上操作，完成店鋪的管理、客戶溝通的工作，可以更好地讓店主兼顧家庭。

    楊建允提出，企業在構築商業模式過程中，應該充分考慮這一重要人群，為那些敢拼搏、內心果敢剛毅的寶媽們打造良好的創業體驗，充分發揮她們的潛力，挖掘“她力量”，重視“她經濟”幫助她們逐步擴充套件、重構社交圈，重新發掘家庭以外的自我價值。

    當“她經濟”逐漸走向了成熟，不再是單純的推銷產品，而是試圖與女性群體共情、以女性視角來設計與闡述產品，這種闡述應當是積極向上的。

    當下大部分女性在“她經濟”中追求的是“獨立、美和自由”，我們應當祝願，每一個女孩或者女性都能穿著自己喜歡的“碎花裙子”來展現自己的美。

“她經濟”的蓬勃發展進一步提升了女性的社會地位，縮小了男女社會地位的差距，但是如何在男女差異化逐漸縮小的當下找到屬於自己的“她經濟”獨樹一幟的風口，是每一個企業應當思考的問題。

    正如作為女性消費的大類行業，類比如母嬰業，除了奶粉、尿不溼以及其他嬰兒日用，那麼身為一個“獨立女性”與“媽媽”雙重身份的她來說最需要什麼？或許最迫切需要的是在她們身兼“獨立女性”和“寶媽”兩重身份時能為她們贏得更多“尊重”的產品。所以一個適合她們的創業平臺、創業專案，能讓她們在家也能兼顧掙錢，就是很迫切的需求。

    對於“她意識”才剛剛覺醒的當下，“她經濟”未來還有很長的路要走，就正如當前每一個“獨立女性”的人生路一樣。但是，我們要祝福“她”，未來一定會走得光明。