本文來源：天下網商

網商君

8月19日，第23屆亞洲寵物展開幕。阿里媽媽聯合亞寵展、天貓寵物行業釋出alimama insight寵物經濟系列報告——針對商家推出《流動時代中的愛寵陪伴》藍皮書，以及面向養寵人群的《萌寵“富”養下的情感消費新聲》。

阿里媽媽洞察發現，過去一年寵物行業線上銷售額超過300億，天貓、淘寶佔比超過七成，疫情過後快速恢復並呈現加速增長態勢。報告資料顯示，天貓平臺寵物品牌數量同比增速超過60%，更多寵物行業新品牌湧現。

報告指出寵物行業線上消費人群年輕化趨勢突顯，90後消費者是行業增長關鍵動力。進一步人群洞察發現，Gen Z與資深白領同為養寵偏好人群，但精緻媽媽和新銳白領人群寵物消費力更強。

洞察發現有趣的是天貓、淘寶喵星人和汪星人消費規模相當，分別佔49%和51%，但貓咪相關消費增長是寵物狗的兩倍，增速達37%，成長空間更可觀。這種現象背後，很大程度反映年輕人忙碌生活需要愛寵陪伴，繼而選擇獨立性更高的貓咪當寵物。

人民日報指出，當人均GDP達到8000美元寵物行業進入快速發展期，2019年中國人均GDP突破1萬美元大關，與此同時，中國寵物消費市場整體規模突破2000億，迎來爆發期。

在這樣的背景下，養寵理念正悄然發生轉變。阿里媽媽洞察發現養寵已經進入馬斯洛情感需求層面，寵物生活需求延伸到情感關注，萌寵“富”養成為趨勢。為寵物提供生活保障之外，健康、玩樂、打扮、社交活動相關的寵物消費需求呈上升態勢。

以養貓為例，供貓咪遊戲自娛自樂的“貓三樣”增長顯著，抓貓板、逗貓棒、貓爬架增長分別在125%、175%和150%。寵物玩具被賦予趣味性、美觀性和情緒價值，甚至出現寵物玩具IP和聯名款。

萌寵與人的關係不僅亦親亦友，也更加擬人化、社會化，當代年輕人養寵物不僅可以帶它“走南闖北”，還能在一定程度上幫助萌寵“獨立生活”。

阿里媽媽洞察發現，寵物用品呈現“一切可摺疊”趨勢，“便攜”在寵物出行相關消費的搜尋人群增長110%，寵物車載帳篷增長了三倍，便攜飲水器贈長85%，寵物太空艙增長超過200%。另一方面，疫情後智慧養寵興起，自動貓砂盆增長879%，自動飲水器增長120%，自動餵食器也增長超過一倍。

百億寵物線上消費成為寵物行業新增長極，寵物經濟迎來新一輪爆發。