為什麼肯德基推出遊戲主機與煽情肥皂劇？

PlayStation 與 Xbox 的主機之戰可能都得先讓讓路。炸雞界霸主肯德基剛剛宣佈推出名為「 KFConsole」的遊戲主機。這款號稱是遊戲主機，實為可玩 VR 的高階遊戲電腦，除了外觀像外帶全家桶之外，還自帶可以保溫雞塊的抽屜。雖然目前還沒有正式宣佈價格和發售日期，但已經引發熱烈討論。


跌破大家眼鏡

早在今年 6 月索尼宣佈 PS5 之後，肯德基就推出了KFC主機的預告宣傳片，但是當時每個人都覺得這只是開玩笑，沒人當真。一家科技外媒網站當時釋出的文章標題是《沒這回事，KFC 沒有要推出與 Xbox 或索尼 PS5竟爭的主機》。結果讓人跌破眼鏡的是，KFC 還真的弄出來一部主機了，這篇文章在主機發布的當天，更新為《KFC 主機居然是真的，而且還能保溫炸雞塊》。


KFC 的公關 Mark Cheevers 在聯合新聞稿中說，「從今年之前的預告宣傳片公佈之後，我們開心地宣佈終於能給粉絲們想要的東西：讓 KFC 主機成真。我們都知道主機之戰來勢洶洶，但我們相信 KFC 主機作為我們旗艦產品的起點。這臺電腦能夠以高階配置玩遊戲，還能讓你在享受遊戲體驗時，讓你的餐點保溫，還有什麼不滿意的？如果索尼或微軟下次想學兩招如何打造雞塊保溫屜的祕訣，很歡迎他們跟我們聯絡。」這種帶點戲謔的調侃，當然玩家不會當真，但可以邊打遊戲邊吃熱騰騰的炸雞，也是挺美的。

山德士上校也是玩家?


這個看似不可思議，卻又真實存在的 KFC 主機，並不是肯德基第一次跨足遊戲界。在推特上，KFC 從 2018 年開始，有個專屬的推特賬號「KFC Gaming」，封面圖就是山德士上校吃著炸雞玩遊戲。這個賬號有超過 185 萬粉絲追蹤，還常常舉行一些與遊戲相關的抽獎活動。


像鼓勵玩家在《我的世界》中打造肯德基炸雞店並在網上分享。在《集合啦！動物森友會》上，也打造了一家肯德基餐廳，找到上校的玩家可以線下兌換炸雞。


早在去年 9 月時， KFC 就推出了一款名為《我愛你，山德士上校! 一場吮指回味的約會模擬器》，這款只在 PC 平臺推出的免費戀愛模擬遊戲，玩家必須要讓同在烹飪學院上課的帥版山德士上校愛上你。這款遊戲在 Steam 上的評價為「特別好評」，遊戲通關時間大約為一小時。Kotaku 的遊戲評測編輯表示，「山德士上校只在乎他的炸雞，任何炸雞相關的對話都可以讓你跟他的關係更進一步。」

胖大叔華麗轉身為魅力偶像


除了想要深入遊戲玩家群體，從 2015 年開始，肯德基開始致力於將白胖大叔版的山德士上校，改造成更符合通俗文化，充滿魅力的偶像代言人。山德士上校不再是單一形象，而是根據廣告特性選擇不同的代言人，像是讓古銅色皮膚出名的男演員喬治?漢密頓來推銷脆皮雞，象徵炸得金黃酥脆的樣子；找有「全球最強壯男人」頭銜、《權力遊戲》的「魔山」冰島男演員代言雙料漢堡，喜劇演員甚至鄉村女歌手都穿上了標誌性的白色西裝、白色假髮與鬍子，戴上眼鏡扮演這個家喻戶曉的人物。


最近還找來了以身材壯碩出名的拉美裔偶像男星馬里奧?洛佩茲，演出了一部名為《誘惑的食譜》的微電影並在上週播出。這部只有 15 分鐘的電影，將山德士上校塑造為一個充滿神祕感又廚藝絕佳的私人帥廚師，讓女主角不惜捨棄未婚夫與他相戀，也讓自己和山德士陷入危機之中。雖然劇情是虛構的，但真實生活中的山德士上校卻是渣男一枚。他因為外遇離開了第一任妻子，外遇物件則是他請來的幫傭。這兩人後來一起想出了知名炸雞食譜。

老實說，這部電影並不好看，完全可預期的煽情情節，加上肥皂劇的誇張演技，15 分鐘大概也是觀眾能忍受的最大極限了。但是無可否認的是話題性十足。


肯德基這麼積極地將上校打造成更摩登，更性感的形象，除了想跟上時代之外，當中也少不了想扭轉大眾對於速食與肥胖之間的關聯。不停地換代言人，也可避免萬一傳出負面新聞，會對品牌造成致命傷害，像是之前賽百味三明治的長期代言人 Jared Fogle 因為性侵兒童入獄，導致賽百味形象一落千丈。

天馬行空的聯名產品


除了出產偶像劇，肯德基還推出了不少令人驚掉大牙的周邊產品，像是已經連續推出三年，每次推出都賣斷貨的限量炸雞香味生火木柴，在壁爐裡點上一根，保證家中充滿炸雞香味。


今年 11 月跟 Crocs 推出聯名鞋款，除了鞋面上印滿炸雞圖案，還附有兩個炸雞香味的炸雞腿小吊飾、只送不賣的炸雞香味防曬霜，另外還有日本肯德基推出的炸雞鍵盤和炸雞腿滑鼠，以及香港肯德基推出的炸雞味道指甲油都讓人印象深刻。

越瘋狂越好的病毒行銷

品牌顧問公司 Metaforce 的創辦人 Allen Adamson 分析，單純只是將上校打造成年輕一點或酷一點已經沒有用了。他相信越怪與越瘋狂的想法才會博得觀眾眼球。他說，「你要非常瘋狂才能讓大家想轉發給朋友，這個標準也越來越高，因為外面有太多瘋狂的東西。」


這也解釋了為什麼許多公司會跳出原有的營銷模式。像是以綁著辮子的紅髮女孩為標誌的美國 Wendy's 漢堡，就以在推特上以幽默口吻「怒懟」使用者與競爭對手漢堡王和麥當勞，而在推特上獲得眾多粉絲追蹤與轉推。像是有人問哪裡可以找到最近的麥當勞，Wendy's 直接回了張垃圾桶的照片。


說到推特，最近瘋傳有人小時候一直以為山德士上校的領結就是他的身體，不知道有沒有讓你對這個 logo 多看兩眼呢?


來源：IGN中國
原文：https://www.ign.com.cn/i-love-you-colonel-sanders-a-finger-lickin-good-dating-simul-pc/30911/news/shan-de-shi-shang-xiao-ye-shi-wan-jia-wei-shi-yao-ken-de-ji-tui-chu-you-xi-zhu-ji-yu-shan-qing-fei-z