遊戲廠商Q1日本節日運營活動指南

本期我們介紹即將到來的Q1日本重要節假日，以及眾多遊戲廠商是如何利用這些節日來為當地玩家設計運營活動的。

元旦(元日)

日本新年本來是農曆一月一日，隨著日本在明治時代開始時改用公曆，現在的新年（元日）是公曆一月一日。

元旦慶祝與去年的除夕相連（見Q4文章“大晦日”），節日運營活動通常也從臨近去年除夕前持續到新年的前幾天。

節日活動：

壓歲錢：新年期間，長輩要給未成年晚輩一些壓歲錢，日語叫做“御年玉”（お年玉），傳統上用白色的封套。


福袋：新年期間，日本各大百貨公司都會推出象徵著好兆頭的福袋，福袋裡的商品隨機，價值一般會超過福袋售出的價格，深受家庭主婦的歡迎。


初詣：初詣(或初參り)是指新年的第一次的參拜，很多日本人會選擇在12月31日的除夕夜裡就開始排隊準備參拜。


御節料理: 日本在節日時所做的特殊料理，特別是在過年時的主要料理，所以又稱正月料理。


遊戲內活動案例：

活動主題：結合新年元素，如福袋、初詣等。

活動形式：完成任務得獎勵、節日 Gacha 等。





成人節（成人の日）

成人節的目的是向全國於該年度年滿 20 歲的青年表示祝福。明治維新後定於公曆 1 月 15 日，2000 年起因快樂星期一制度施行而改定在每年 1 月的第二個星期一。市政府會主持成人禮儀式，並且頒發證書，敦促年輕人獨立生活、擔負起社會責任及義務。

節日活動：

成人儀式：這一天，凡於該年度滿 20 歲的青年都要身穿節日盛裝，到公會堂或區民會館等處參加各級政府舉辦的成人儀式和慶祝活動。


合法飲酒：成年了，意味著可以合法飲酒，少不了飲酒慶祝一番。

各地不同習俗：千葉浦安市按照慣例，每年都會在迪士尼樂園舉辦成人禮，歌山市的慣例則是冷水浴成人禮，新晉成人在冷水中，伴隨著強有力的助威聲，沐浴著全身，下定決心要成為一位有擔當的大人。

遊戲內活動案例：

活動主題：恭喜新晉成人。

活動形式：常規活動如主頁互動，節日 Gacha，完成任務獲得資源。






情人節（バレンタインデー）與白色情人節（ホワイトデー）

在日本，女生會在 2 月 14 日情人節把禮物送給心儀的物件，收到禮物的男生會在 3 月 14 日（白色情人節ホワイトデー）回禮，並在那時告訴女生自己的心意。

日本在 1960 年前後流行情人節，但那時候還沒有男士還禮的風俗。之後才慢慢有了“用其它甜點蛋糕還禮”的習慣，後來逐漸形成了白色情人節。

節日活動：

情人節送巧克力：資料顯示日本各大巧克力廠家的年銷售額五分之一都是情人節前後創造的。在日本，情人節並不是年輕情侶的專享，更像一場全國女性的廣泛狂歡，從幼兒園小女孩到白髮老奶奶，都是受眾。除了贈送心儀物件，有時也會贈送給親密的男性親朋作為一般性的禮物。

白色情人節還禮： 在白色情人節，男生多會選擇不同的甜點作為還禮。不同的糕點代表不同的意思，比如，棉花糖代表溶化消失「sorry，我並不喜歡你」；餅乾的酥脆口感代表簡單關係「我們是朋友哦」；糖果自然代表著甜蜜「喜歡你」……

遊戲內活動案例：

活動主題：情人節以巧克力為主題（女性送出），白色情人節以甜點為主題（男性送出）。

活動形式：節日 Gacha，促銷，與戀愛相關的劇情。






雛祭（雛祭り）

日本古時有用紙剪出人物形象，來辟邪除穢的風俗，再加上孩子們有玩人偶的習慣，逐漸形成了流傳至今的女兒節“雛祭”。

雛祭是祈願女孩子健康成長的節日，又稱人偶節、上巳節、女兒節、桃花節。本來在農曆的三月初三，明治維新後改為公曆三月三日。

節日活動：

擺放雛人形：“雛祭”離不開人偶娃娃。有女兒的家庭節日前後都在家中陳飾身著京都宮廷貴族和侍從裝束的精美小人偶。這些人偶，通常是節前早早擺飾，節日一過便趕緊收掉。因為傳說節後人偶娃娃若不及時收起來，會影響女孩的婚期。此說並無根據，但人們以此來祈願女兒將來早日出嫁。


家庭聚會：一些家庭會在第一次辦女兒節的時候，邀請親朋來家裡慶祝。受到邀請的客人會選擇桃花相關的東西，和菓子等作為禮物，當然也可以送禮金。通常在 3 月 3 日前三週的奇數日登門送禮。主人的回禮通常在節慶完後一個禮拜之內寄出，送的是節慶用的紅白色方塊糖的組合禮，有時會附上一張女兒節當天和人形娃娃的可愛合照。


遊戲內活動案例：

活動主題：人偶、桃花、女兒節禮物等元素。

活動形式：基礎活動如登入獎勵，節日 Gacha，節日限定角色/皮膚/服裝/道具。




賞櫻（お花見）

賞櫻是一種日本的傳統習俗，已有上千年的歷史，至今仍非常流行。賞花的習俗剛剛從中國傳入日本時，指觀賞梅花，但是現今多指觀賞櫻花，並在盛開的櫻花樹下宴飲慶祝。每年三四月份，櫻花從開花、盛開再到凋謝，通常只會持續一兩週時間。

節日活動：

賞櫻：數以千計的遊人在盛開的櫻花樹下宴飲慶祝，部分聚會甚至會持續到深夜。賞花的習俗中，除了賞花本身，還包括在櫻花樹下喝清酒，吃花見糰子、花見便當等日式點心。在日本大部分地區，櫻花盛開的時節也是開學、返工的日期，因此聚會的主題也經常與此相關。為了搶佔最好的位置，人們通常會提前數小時甚至數天前往有櫻花的公園。在東京等城市中，夜間的聚會也非常常見，通常稱之為夜櫻（夜桜)。


遊戲內活動案例：

活動主題：與櫻花相關。

活動形式：節日 Gacha，完成任務獲得資源，節日限定角色/皮膚等。