深度剖析遊戲直播的黃金時代

朱濤偉發表於2020-09-01

《深度剖析遊戲直播的黃金時代》報告著重剖析瞭如下問題：目前中國遊戲直播市場處在哪個階段？遊戲直播大戰緣何重燃，新老巨頭各自依仗著何種稟賦？除卻直播打賞外，商業模式有哪些新的突破？

中國遊戲直播市場正處在黃金時代：大致上中國遊戲直播行業可劃分為青銅時代（2011—2016）→白銀時代（2017—2019）→黃金時代（2020—未來）。

我們認為，漸趨固化的遊戲直播賽道湧現出新變數，技術、產業雙輪驅動市場變化。

第一、短視訊邊界擴張：以抖快為代表的短視訊平臺正加速入局。上游佈局遊戲研發公司，重金引進頭部電競版權賽事，打造自制賽事，投資電競俱樂部；中游核心產品內嵌直播功能，不斷提升直播功能地位。

第二、技術：5G具備的高頻寬、低時延、低抖動等特性，將優化直播互動體驗，雲遊戲+直播會帶來一場互動革命。

綜上，結合虎魚企鵝電競合併的大背景，我們認為遊戲直播賽道仍呈現諸多可觀的變數。短視訊入局遊戲直播有望大幅提升使用者、市場規模。外加上催化因子5G，互動革命值得期待。

因此，遊戲直播市場正處於黃金時代，一超多強格局初定，遊戲直播正成為新興流量入口的關鍵業務。

短視訊平臺供給側改革，使用者需求旺盛，推動遊戲直播賽道景氣度不斷提升。

市場普遍認為，千播大戰後，遊戲直播賽道格局日益固化：虎牙、鬥魚兩大超巨市佔比超七成。老大哥騰訊一直努力推動虎魚合併，一旦落定，將壟斷整個市場。可抖快的出現，讓整個市場為之一振。

快抖的優勢：使用者側，3、4億日活推高遊戲直播使用者天花板；收入側，僅打賞禮物快手一家就畢竟虎魚之和；使用者時長，短視訊的時長佔總時長份額20%，僅次於即時通訊。其中位元組系、快手系增長最為迅猛。在移動網際網路巨頭系使用時長佔比中，抖快合計佔22.5%。

直播打賞收入佔主導，探索付費、虛擬主播新興商業模式：

目前直播打賞收入佔獨立遊戲直播收入近9成，優質內容成為付費直播投路石。

我們認為，隨著遊戲版權方探索付費觀看服務，中游遊戲直播平臺會有充足的動力試水此項業務。遊戲直播平臺可依仗頭部賽事，推出差異化的觀看模式，培養直播使用者付費習慣。

遊戲直播平臺發力虛擬主播，尋找破圈新路徑：我們認為，虛擬主播具有如下特點：人設不會崩、更具趣味性、IP可擴充套件性強。未來或可稱為遊戲直播平臺探索的方向之一。

此外雲遊戲+直播催生新的互動形態，為遊戲直播平臺帶來互動、發行、廣告等層面的革新。我們認為，雲遊直播將極大改善主播與玩家的互動形式，同時衍生出更多可變現的模式。