本白皮書提供了年輕人市場研究概覽，尤其著重於研究數字化生活偏好、消費習慣和生活方式，旨在通過研究中國年輕人的網路行為模式，洞悉他們的生活現狀與情感喜好，進一步瞭解其在社會環境與壓力下的成長與蛻變，從而為各品牌主真正瞭解其目標群體並相應制定正確的市場策略指明方向。
“縱觀網際網路行業，無論是輕部落格、團購網，還是精準類垂直門戶，新興手機應用等，各新興網站的掌門人，半數以上是80後。相似的生活環境與背景讓他們更瞭解同代人的需求，從而更能引起同代人的共鳴與擁躉。隨著WEB2.0甚至WEB3.0時代的到來，青年一代，毋庸置疑地被稱為時代變革的弄潮兒與網路力量的中流砥柱。中國的80後90後，極其注重自我個性的彰顯，同時也是社會化媒體的使用先鋒。”CIC 執行長張偉指出。

群邑智庫市場前瞻總監張繼紅表示：“在當今從社會化媒體邁向社會化商業的時代，品牌若想了解年輕人，則需要了解社會化媒體，正確選取適當的社交網路拉近品牌與年輕人的距離，巧妙融入年輕人的成長軌跡，進而取得事半功倍的商業營銷效果。”

本白皮書由群邑智庫挖掘相關資料，進行深入分析，並著眼於新浪微博，由 CIC收集了2000個年輕人的新浪微博賬戶，分析了其在2011年上半年創造的120多萬條微博、2萬多微博標籤和440萬關注賬戶資訊。主要研究發現包括：
1． 中國青年有著各式各樣的興趣愛好。他們不拘泥於傳統，發展各種獨特的興趣愛好以豐富生活。
a) 音樂、星座和宅是年輕人最熱門的愛好。社會化媒體的出現和繁榮，則為年輕人追求自己的愛好提供了前所未有的廣闊平臺。音樂、星座、宅分別以30%、28%和15%的佔有率躋身最受青年追捧的愛好前三。 睡覺、腐*和微博控也進入青年最受歡迎微博標籤前20名。其中，音樂在最受追捧的興趣中排名第一。與以往不同，中國年輕人對音樂的追求不僅侷限於聽歌。很多音樂愛好者將音樂作為標籤加入自己的微博中。年輕人不僅僅是聆聽好音樂，同時也熱衷於K歌和翻唱歌曲。
*腐：源於日本，常被用來描述喜愛“男男愛情”—BL（Boy Love）系作品情有獨鍾的女生或者男生。 通常情況下多為女性,稱為“腐女”。現如今中國年輕人對於同性之間的愛情越來越開明。某些時候，年輕人更自我介紹為“腐女“。
b) 微博等社會化媒體作為平臺，不僅僅能夠幫助年輕人展現自我，也為他們發展各自的興趣愛好提供了豐富的資訊來源與討論渠道。通過線上創造與分享內容，線下參與實踐，年輕人的線上線下生活密不可分。
2.  80後90後對於明星偶像有著更為清醒的認識。他們關注熱門明星，也關注草根微博，但是花更多的時間討論自己喜歡的年輕偶像。

a) 與熱門明星在微博上受到追捧略有不同，年輕人對草根微博似乎更有興趣。

b) 在關注熱門明星的同時，年輕人更樂於討論年輕偶像。在年輕人最愛在微博提及的明星排行中，選秀明星獨霸前5名。
3.  80後90後更願意與喜歡的品牌進行多種形式的互動，用娛樂的方式表達自己對於品牌的觀點和看法。
a) 蘋果是中國年輕人最愛在微博上討論的品牌。
b) 微博成為了品牌與年輕人之間的即時溝通視窗。每日的小話題能增強品牌在年輕人中的影響力。在年輕人喜愛關注的熱門品牌賬戶中，杜蕾斯名列第一。