這部熱播的互動劇，除了混血美女，還讓我看到了遊戲公司的最新玩法

從今年年初開始，隨著騰訊視訊、愛奇藝、B站等先後試水，國內這起名為“互動視訊”的風潮總算是正式刮起來了。

日前，騰訊視訊新推出的名為《因邁思樂園》的互動劇，又一次點燃了使用者的新鮮感。



除了“混血美女主演”、“懸疑劇情”等噱頭，《因邁思樂園》的互動設計有不錯的代入感，在遊戲陀螺看來相比不少互動劇，其遊戲的核心更強了。

或許正是看到了此趨勢苗頭，遊戲公司開始借勢互動劇，讓更多觀眾走向真正的遊戲——《完美世界》手遊多次出現在這部劇中，這也是國內首款跟互動劇聯動的手遊。



處於風口的互動作品，兼具故事性與傳播性

我們先談下互動作品這股風潮。去年底，英劇《黑鏡》推出的聖誕篇互動劇《潘達斯奈基》引發大眾討論；今年初，互動影遊《隱形守護者》爆發將互動作品推向風口；隨後各大視訊網站加入互動劇的賽道。

不同於市面上推出的互動作品，《因邁思樂園》是國內首部互動短劇，共五集，單集時長5-10分鐘，講述女主進入一款意識流遊戲後，在不斷尋找營救被幻化出來的女兒的過程中，現實記憶逐漸恢復，並最終面臨是留在虛擬的遊戲世界還是完成更新遊戲引擎任務的抉擇。而劇中跟《完美世界》手遊的聯動更是成為一大亮點。



相比傳統影視作品的單一結局，互動作品提供了多種劇情走向，使用者在觀影的過程中，選擇不同線路會導向不同的結局，正是這種帶有“觀眾抉擇”後的不可預測性，成為了互動作品的魅力所在。



這樣的互動模式跟目前同樣處於風口的雲遊戲有些相似，後者將極大改變使用者進入遊戲的方式，比如使用者在觀看視訊時，點選視訊按鈕即可在幾秒內進入遊戲。5G時代的到來，不僅能加速雲遊戲的發展，也或將帶動互動作品成為主流形式之一。

而好的互動作品具備如電影般引人入勝的故事劇情，在互動體驗的特點下給觀眾到來很強的沉浸感，刺激作品的傳播，隨著雲遊戲的發展，無疑會是一種行之有效的宣傳方式。

面對新的媒介形式，遊戲廠商如何巧用互動作品？

事實上，在觸達新媒介方面，遊戲廠商一直走在前面。互動作品作為新的媒介方式，在目前產量不多的情況下，能第一時間吸引一波使用者關注。

今年1月，《生化危機2：重製版》推出了一個互動宣傳視訊，為一週後的發售造勢，引發了不小的熱度。相比傳統的視訊預告，這種新型的形式更容易引發話題討論，或能為遊戲帶去更大的能量。



通過解構互動視訊可以發現，在視聽外，它多了一層互動反饋的體驗，背後代表的是使用者能直接的介入到劇情的程式以及影響最終的結果走向，換句話說，是這件事與我有關。

好的互動作品，能帶來強烈的參與感，讓使用者留下有別於一般視訊的深刻印象。而一般有著很深感受的內容，都極易引起使用者的主動傳播。

但目前遊戲廠商在這方面的涉獵並不多，這也讓《因邁思樂園》跟《完美世界》手遊的聯動變得格外醒目。可以看到，劇中意識流遊戲的設定即為《完美世界》手遊命運魔方，通過口播、路牌、劇情百科、右下角logo等方式給觀眾塑造這一印象，引導使用者產生品牌聯想。



相比傳統視訊，互動劇之於遊戲還有一個優勢——可以新增轉化引導。這次《因邁思樂園》跟《完美世界》手遊的做法是在每集結束後的劇情樹，引導使用者進入遊戲或官網解鎖更多劇情，並且在某一個結局處增加遊戲福利領取按鈕。



如果是在雲遊戲概念下，互動劇與遊戲的聯動轉化會更加便捷高效，使用者只需點選視訊中的按鈕即可直接進入遊戲或跳轉到遊戲廠商想要使用者到達的頁面。

但是之於本次聯動來說，它的意義不僅在於開創了遊戲x互動劇聯動先河，更是讓我們看到了這兩者之間更多的可能性。

探尋聯動背後，遊戲為何能享受互動作品帶來的紅利？

在遊戲陀螺看來，遊戲與互動劇的聯動是趨勢所在，一方面，今天的互動劇有機會真正進入快速上升通道，給遊戲匯入使用者的同時，也對全新的營銷方式起到了探索意義；另一方面，使用者對多樣化的娛樂形態提出需求，也有益於遊戲嘗試不同的觸發使用者連線的內容設計。

隨著互動作品熱度的持續上升，遊戲作為天然的互動設計產品，將能有更多的元素可以融合到互動作品裡，提高兩者聯動的深度。

還是以《完美世界》手遊為例，今天越來越多的遊戲產品注重在隨機、策略和趣味元素設計上的比重，這也貼合娛樂內容爆發下使用者的趨同體驗需求。而擁有同樣元素的命運魔方，跟互動劇的屬性也是天然契合的，為完美世界後續進行的概念趨同的軟性引導提供了前提。

可以看到，命運魔方的玩法是使用者成功挑戰1號魔方後，會出現多種隨機路線，玩家最終目的是到達終極魔方獲取獎勵。



這種玩法組合的隨機性跟互動劇因多線劇情產生的不可預測性是類似的，使用者的不同選擇會導向不同的結局。



一般而言，使用者在體驗了這種革新的互動體驗後，會嘗試尋找更多的相似的互動劇，來滿足未飽和的新鮮體驗，另外則是走向更高的互動需求上，如互動體驗更強的遊戲，而互動劇中聯動的遊戲往往會是這些觀眾的首選。

從遊戲廠商的角度看，在今日的移動遊戲市場環境下，傳統模式的宣傳不僅價格高昂，效果也不一定好，一個好的營銷往往是能引爆話題的營銷，它能最快速的點燃網路，帶來大量的自來水。互動劇無疑是好的選擇，首先它處於風口，本身新鮮感強，有話題性，此外它的特性是多線劇情，劇中內容更容易引發使用者的討論或爭議。

結語

從《生化危機2》互動宣傳視訊到《隱形守護者》影遊作品的走紅再到今日的《因邁思樂園》與遊戲的聯動，互動作品這種新型形式仍有很多待挖掘的空間。

作為國內經典的端遊IP之一，《完美世界》從端轉手實現了完美延續。它在上線前期就有諸多市場動作，包括挖掘大飛行等亮點及跟其它行業領域的深度合作等，而此次開啟的互動劇聯動創舉，在為互動劇的商業模式提供新思路的同時，也或將引發更多遊戲廠商在這方面的探索。

來源：新浪遊戲
原地址：http://games.sina.com.cn/y/n/2019-09-23/icezzrq7862557.shtml