Netflix是怎麼做互動劇的？

Netflix在互動劇方面的積累比國內視訊平臺領先至少一年。

《黑鏡：潘達斯奈基》讓互動劇成了今年視訊行業的年度熱詞。

Netflix不是第一個做互動劇的，但它在行業內的影響力使得所有人都不得不關注這個“新風口”。

國內最早做出反映的是騰訊視訊。今年年初，在網劇《古董局中局》播出後，騰訊視訊又上線了互動迷你劇《古董局中局之佛頭起源》。7月11日，騰訊視訊又宣佈上線了一套互動視訊技術標準。


在五月份，愛奇藝也釋出了一套互動視訊標準，並在6月份上線了互動劇《他的微笑》。

B站在7月份上線互動視訊功能。優酷在媒體採訪中也表示要向互動內容發力。

不過，互動劇並不新鮮，這樣的影視內容在上個世紀就出現過。

1967年，蒙特利爾世博會上就放映過一部互動電影《Kinoautomat：One Man and his house》。每當影片進行到關鍵節點，電影就會暫停讓影廳內的觀眾選擇發展方向，電影會按照多數人的意志發展。


1985年的時候普通院線也上映過一部“互動”電影《Clue》。片方為不同的電影院安排了不同的電影結局，想知道其他結局可以去不同的電影院多刷幾遍。

到了本世紀，香港的林氏兄弟嘗試用網路平臺實現視訊的互動性。他們把《電車男追女記》分成不同的片段上傳到YouTube上，觀眾做出選擇後可以點選對應的後續視訊。這套2008年上傳的視訊累計到現在有62萬的播放量。


這些早期的探索嚴格意義上來講離“互動”還有點遠，在商業層面上也難以稱得上成功。但是它們都觸及到了“互動”的核心--非線性，可選擇。

由於技術和成本的原因，這些作品只是曇花一現。但在流媒體時代，技術已經不是問題，風口之下，也有資本支援，那麼互動劇真的能成為一個風口嗎？未來，它有多大的想象空間？

我們來看看吹起這個風口Netflix是怎麼做的。

6部互動劇有4部是兒童動畫

Netflix到目前為止總共上線了6部互動劇/節目。除了《黑鏡：潘達斯奈基》和貝爺主持的《你的荒野求生》，其他4全部是兒童動畫。

而且，這些兒童內容的上線時間比上述這兩檔節目更早，是Netflix拿來試水的產品。

按照Netflix產品創新總監Carla Engelbrecht的說法，他們選擇兒童觀眾的原因有兩點：

1.兒童天生能夠接受新鮮事物，沒有成見；

2.現在的兒童已經習慣了可互動的媒介，兒童也“渴望與喜歡的角色一起玩”


相比之下，成年人就習慣了既有的產品形式，不太能接受新鮮事物。三文娛曾經採訪過一位從事互動內容的創業者，他表示在看《黑鏡：潘達斯奈基》時，對劇中的不少選擇項感到“莫名其妙”——小孩子就不會發出這樣的困惑，而是會直接做出選擇。

根據《連線》報導，從Carla Engelbrecht 2014年加入Netflix開始，她和她的上級，產品副總裁Todd Yellin，就一直在思考“什麼樣的故事只有Netflix能播，其他地方看不了？”

在經過了幾次溝通後，他們覺得互動劇是個好方向，可以從兒童內容開始試點。

這個結果也和Carla Engelbrecht本人的職業經歷脫不開關係。根據Linkedin上的公開資料，Carla Engelbrecht曾經在PBS兒童臺和芝麻街工作室工作過。還參與過《Ready,Set,Grover!》和《Elmo's Musical Monsterpiece》這兩款Nintendo Wii遊戲的開發。

最早參與互動劇製作的人幾乎都有類似的背景。Netflix互動動畫《雷霆卡車巴迪：創意堆》的製片人Ryan Wiesbrock在投身動畫行業前，曾經從事過教育軟體的開發，這裡面也會涉及到許多互動和選擇的元素。


Netflix在2017年6月20日上線的第一個互動劇是《穿靴子的貓：童書歷險記》。“穿靴子的貓”是夢工廠的經典人物IP，在《怪物史萊克》系列電影中出場過。2011年同名電影《穿靴子的貓》上映，票房5.54億美元。Netflix選擇它作為上線的第一部互動劇，可能也有IP知名度方面的考量。

《穿靴子的貓》全片共有13處選擇，不過劇本結構依舊有一條主線貫穿始終，觀眾的選擇只能決定某個支線具體如何展開。


根據觀眾選擇的不同，《穿靴子的貓：童書歷險記》流程最短18分鐘，最長39分鐘。

不過，觀眾通常會在上面花掉更多的時間。因為互動劇最大的魅力是探索未知劇情，觀眾有很強的動力去“二刷”、“三刷”。這一點是Netflix樂於見到的，作為一個幫大家打發時間的公司，大家在它身上花的時間越多，它越能向市場證明自己的價值。

《黑鏡：潘達斯奈基》點燃了風口，但互動劇背後全新的創作方式和技術才是真正的“革命”

Netflix最初上線的幾部動畫只是互動劇的“beta版”，真正引爆互動劇這個風口的還是《黑鏡：潘達斯奈基》，這部劇向觀眾展示了“1.0”版的互動劇，應該長什麼樣子：

故事流程90分鐘+劇情總時長312分鐘+5個結局+上百個選擇項+選擇會對劇情造成實質性影響。


從上面這張網友整理出來的劇情路線圖上，我們就能看出來，雖然還是有一條主線，但觀眾選擇的空間已經比之前的動畫片大了許多。而且，選擇空間大會帶來劇情總時長的增加。劇情總時長增加後，觀眾為“二刷”、“三刷”付出的觀看總時間也會相應增長。

那麼，這樣複雜的故事是怎麼被編劇創作出來的呢？

2015年，Netflix買下了《黑鏡》的發行權。兩年後，Netflix方面負責互動劇專案的Yellin和Engelbrecht找到了《黑鏡》系列劇的編劇Charlie Brooker和執行製片人Annabel Jones，希望他們能創作一部“黑鏡”主題的互動劇。


Charlie Brooker最開始的構想比較簡單，“我一開的想法很常規，”他說，“在結尾處有一點小變化就好了。”但後來，Brooker腦子裡冒出來了一個新想法：如果你之前的選擇能夠影響之後的劇情，會怎麼樣呢？

在這樣的要求下，原本的編劇手法已經不適用了。Brooker最後交給Netflix的不是常規意義上的劇本，而是用Twine編寫的一個故事流程圖。


Twine是一個遊戲開發工具，過去一直都用於文字冒險遊戲的開發。《潘達斯奈基》是第一個用Twine寫出來的影視作品。

因為是第一次嘗試製作大型互動劇，《潘達斯奈基》的製作成本和時長是普通《黑鏡》劇集的兩倍。整個拍攝週期長達七週，拍攝出的視訊片段多達250個。


但是，拍完了不代表能播。為了達到Brooker和Jones預期的效果，Netflix還為《潘達斯奈基》專門開發了一套互動視訊引擎。

這個引擎能夠實現“狀態追蹤”(state tracking)的功能，記錄觀眾在整個劇情路線圖中的位置。有了“狀態追蹤”功能後，播放器就能自動預載入接下來可能會播放的視訊，以此達到無縫視訊切換，讓觀眾獲得流暢的觀影體驗。

此外，為了讓接下來的互動劇編劇過程更容易，Netflix還和Brooker一起開發了劇本創作工具分支管理器（Branch Manager）。

國內視訊網站在今年陸續公佈的“互動視訊技術標準”其實就是在走Netflix去年已經走過的路。

有了這套工具，Netflix未來互動劇的開發難度會降低許多，這也意味著，未來Netflix會開發更多互動劇。

根據彭博社8月9日報導，Netflix計劃將《卡門·聖地亞哥》(Carmen Sandiego)、《寶貝老闆》(Boss Baby)和《地球上最後的孩子》(Last Kids on Earth)改編成互動劇集或特別節目。這些都是面向兒童和青少年群體的動畫節目。


根據三文娛此前推送的反攻迪士尼，Netflix新推30部動畫，我們發現，這一批動畫在立項之初時，只有《戰鬥貓咪》（Battle Kitty）是互動劇，而上面提到的三部動畫最初都是普通動畫。

Netflix追加互動劇的數量，有可能是因為《潘達斯奈基》的資料表現還不錯，但更有可能是因為互動劇領域開始出現競爭了。

今年4月份就有外媒爆料YouTube在投資互動劇。差不多在同一時間，BBC也宣佈會投資互動內容。沃爾瑪也加入戰局，投資了互動視訊初創公司Eko。而Netflix的老對手HBO，更是在《潘達斯奈基》播出前就上線了一部互動劇《馬賽克》。不過這部劇的實驗性非常強，需要使用者下載專門的手機App才能觀看。

在5年前，Netflix做互動劇的假想敵是電視機。但隨著流媒體平臺的爆發，Netflix已經沒有絕對的技術優勢了。

互動劇真正的挑戰是培養觀眾習慣

《潘達斯奈基》裡，男主角的夢想就是把《Choose Your Own Adventure》改編成遊戲。

這本書並非虛構。在上個世紀七、八十年代，這種被稱為“遊戲書”（Gamebook）的互動小說在英美等國非常流行，它和我們現在看到的互動內容一樣，讀者可以選擇小說中人物的行為，然後跟著提示跳到指定頁碼接著看。


當時的“遊戲書”在兒童讀物市場表現非常好，劇中提到的《Choose Your Own Adventure》在1979至1998賣出了2.5億本，但在這之後，“遊戲書”的銷量急劇下滑。為什麼呢？因為電子遊戲開始普及後，大家都去玩互動性更強的真正的遊戲了。

把“遊戲書”的故事放到今天，你會發現遊戲和互動劇似乎也存在這樣一種替代關係，但這種替代關係真的存在嗎？

“遊戲書”在今天的銷量雖然不如當年，但它依舊活得好好的，還不斷有小說家願意嘗試這種敘事方式，因為永遠有人喜歡看書。

互動劇也是一樣。它本質不是遊戲，而是影視劇。它面向的不是遊戲玩家，而是要讓原本看電視劇的人嘗試互動這種新形式。

就像前文提到的那樣，如何讓數量龐大的成年人習慣種新形式，才是擺在互動劇面前最大難題。

作者：Dkphhh
來源：三文娛
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/XiA3-jh0-kuFbDSAxmy6Hw