海外市場的網賺遊戲是怎麼做的？

網賺類產品是當下行業關注的熱點趨勢之一，除了國內市場，海外市場也有很多這樣型別的產品，比如網站類、移動App、遊戲等等。不過我們的內容主要是遊戲相關，所以我們今天就重點來看看海外市場的網賺遊戲是怎麼做的。

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本文有兩部分內容講解，分別從海外市場以及產品案例兩個方面分享。

一、海外市場的網賺遊戲

首先海外網賺遊戲與國內產品在本質上區別不大，只是三消、答題、解密、轉盤老虎機等休閒類的產品偏多。2015年是海外網賺產品爆發的高峰期，因為政策有點敏感，現在基本都是嚴格控制廣告買量不冒頭，也有很多采用馬甲包的形式上架。目前在美國區賺錢的產品依舊有不少。而在產品數量上，谷歌要遠高於蘋果，不過由於遊戲渠道平臺的買量投放以及支付方式上的不同帶來了很多差異。當然也有如《Word Relax》這種將內購和廣告變現相互結合的網賺型別。

在產品內，網賺形式主要有兩種：1.看廣告給現金；2.遊戲通關給現金獎勵，也有一些會根據線上時長來給予獎勵。只是海外在兌換提現上沒有微信、支付寶這麼便利的形式，所以多數會採用兌換禮品卡，可以兌換蘋果禮品卡或是谷歌禮品卡等，但也有直接用PayPal現金轉賬。不過獎勵的東西比較敏感，特別是谷歌商店和蘋果商店本來就很限制繞開平臺充值或者提供有真實價值的東西。雖然兌換禮品卡類會稍好些，還是有被歸類為賭博產品的風險。

這點就體現出海外渠道平臺對內容分級以及廣告投放的分級要求。在海外，網賺遊戲買量以及上線都有一些發行的套路手段規避平臺限制。

在變現和廣告投放上，這類產品通常繞開Google Ads 和AdMob，在Twitter、Unity等上面買量為主，只是投放還比較剋制，會控制在月萬30下載量的樣子。



在市場方面，如美國、東南亞等國家地區都可以看到這類產品出現。特別如東南亞，從資料和產品驗證上看，該模式行得通。不過由於一些套路玩法的限制，從榜單下載和通過廣告下載的產品會有區別。網賺遊戲的創意素材比較多，在一些博彩遊戲類產品中能看到該類產品投放廣告。

二、海外網賺產品的案例分析

美國App Store榜單上網賺類產品其實很多，只是產品設計上相差不大，但會根據遊戲玩法做具體的調整。這裡我們選了《Word Relax》這款網賺遊戲來做分析。


《Word Relax》是一款文字類網賺遊戲，遊戲上線於2020年1月11日，截止目前累計更新12次，更新內容以優化遊戲體驗，豐富遊戲內容為主。美國區App Store免費榜最高排名35，文字遊戲分類榜基本維持在TOP10左右。


投放方面，《Word Relax》投放地區以美國、英國、加拿大、澳大利亞為主，1月13日開始買量。《Word Relax》的投放創意以Win Real Money的網賺概念為核心，投放渠道為YouTube、TikTOK、Facebook、Applovin等10家。

在玩法上，《Word Relax》與國內的成語類產品類似，玩家根據遊戲提供的字母，組成多個單詞即可。關卡等級越高，提供的字母數量越多，通關難度越大。


遊戲中有體力，金幣，小黃花三種資源，部分關卡中會出現隱藏獎勵詞，拼詞成功即可獲得額外金幣或小黃花獎勵。遇到拼不出的詞可花費100金幣獲得提示，或花費200金幣選擇指定格子填字母，或花費300金幣隨機翻5個空格填字母。小詞典的作用是按照順序呈現本關解鎖的單詞詞義。


變現方面以廣告變現為主，通過激勵視訊和插屏廣告相結合。觀看激勵視訊可獲得體力或金幣獎勵。插屏廣告則多展示在頁面切換或關卡切換。


《Word Relax》的網賺元素體現在遊戲設有關卡進度寶箱，每通過一定的關卡數，會獎勵一些金幣或現金獎勵。現金積累到20美元可提現，提現渠道為兌換PayPal或Amazon禮品卡。遊戲獎勵現金的數量會隨著關卡等級的提高而減少，遊戲前期進度寶箱為5關一個，獎勵金額0.5美元，隨著等級提高。在300關左右，每20關一個寶箱，現金獎勵為0.2美元。可以預見，想攢齊20美元還需不少的時間。


海外網賺產品的機會還有，只是玩法套路其實挺多，這和此類產品的特性有關，如何提高eCPM的價格，具體需要根據市場來區別對待以及摸索。但可以肯定的是國內有靠這類產品活的公司。

來源：羅斯基
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