網賺遊戲，什麼來頭？

2019年10月底，在蘋果商店中，一款名為《陽光養豬場》的遊戲一下便衝上了排行榜前列，不過令人沒有想到的是，直至今日，這款遊戲依然排在遊戲類別中免費榜第一，這到底是什麼樣的來頭？

網賺遊戲，並不新鮮

《陽光養豬場》是一款典型的放置合成遊戲，一開始的時候，系統會給玩家一隻等級為1的小豬，然後玩家再通過購買小豬來進行合成，不斷地提升小豬的等級，小豬的等級越高，收穫的福氣值也就越高，而福氣值正是玩家購買小豬所用的貨幣，如此一來，養豬場便能通過一個簡單的模式達到讓玩家達成一個購買、升級、再購買的迴圈。


如果以一個遊戲的角度來說，這或許可以結束，但是《陽光養豬場》卻不是一種普通的遊戲，所以到此並不算結束，在遊戲裡面，除了福氣值之外，還有一種叫做“豬幣”的貨幣，而這套貨幣系統才是下載這個遊戲玩家最核心的點，因為據遊戲介紹，這裡的豬幣是可以兌換人民幣。


豬幣的獲得是通過遊戲裡面的任務，要完成任務是非常簡單的，但是重要是需要花費大量的時間觀看廣告，根據遊戲介紹，100豬幣大約等於1分錢的紅包券，新進入遊戲的玩家在之前系統都會贈送大概1000多豬幣，而最新的版本里面直接贈送了5000豬幣，相當於廠商直接送了玩家5毛錢，不過可別開心得太早，想要拿到這5毛並不是那麼容易的，因為作為新使用者，官方給出了兩種金額的兌換，就是3000豬幣兌換3毛錢，10000豬幣兌換1元錢。也就是說，要麼你選3毛錢，如果你想兌換更多，那麼就需要你來玩這款遊戲了。而要兌換3毛錢也不簡單，需要你將自己的微訊號、手機號等資訊如實填寫，那麼對於在意個人資訊的使用者來說，3毛錢就拿走了你的資訊，這真是一筆不值得的交易。


除了兌換人民幣之外，《陽光養豬場》還有著更加吸引人的套路，就是換豬肉。這裡所說的豬肉可不是遊戲裡面的豬肉，而是貨真價實的豬肉。


根據遊戲介紹，玩家如果達成了某些條件，便可以獲得江蘇泗陽誠可成食品有限公司提供的豬肉，那麼這豬肉是不是大家心中想的那樣呢？於是，我們通過網路搜尋發現了這家公司的官網，而在這家公司主營的業務下，我們並沒有看見豬肉，只有比較接近的肉脯。


我們不死心，於是又發現了在微博中，已經有使用者邀請了6位好友，並且成功兌換了獎勵。


在遊戲的圖片中，生豬肉的照片依稀可見。但是在實際的反饋情況下，幾個網友分別表示收到的是肉脯。



雖然豬肉變肉脯，但是進嘴好歹能夠嚐個肉味。但是如果你真的想到這個遊戲裡面來薅羊毛，我只能送你一張圖。

拋開送豬肉的套路，難道大家就沒有回想起去年走路也能賺錢的APP們嗎？在2019年，一大波走路賺錢的App相繼襲來，而釋出得最早的趣步卻因涉嫌傳銷、非法集資、金融詐騙等違法行為被長沙市工商部門立案調查。這也為後來者點上了指路明燈，哪些是紅線，決不可碰。

有意思的是，我們通過移動營銷資料分析平臺App growing發現，《陽光養豬場》與步多多是同一家公司的產品，所以我們也才明白，為何《陽光養豬場》能夠獨佔網賺App的頭部了。因為在2019年11月，諮詢機構易觀釋出的資料顯示，在2019年10月月活使用者超千萬App增速Top20榜單中，步多多以環比增幅78.43%位列第一，月活躍使用者規模已達1811萬人，我們大致瞭解了一下步多多這款產品，除了將產品中的走路變成放置合成，其它方面就沒有什麼大的區別了。如果說，走路賺錢App是為了大家的健康著想，那麼《陽光養豬場》這個遊戲便是讓大家躺著就把錢賺了。


其實，類似於《陽光養豬場》這樣的遊戲有很多，不過大多都是在安卓平臺，我們隨便搜尋了一下就發現了這些遊戲。


那麼這些遊戲是否有什麼不同呢？我們又大致去了解了一下，如果僅僅從遊戲介面來看，一般玩家很難發現其中的不同。


真可謂是稱得上亂花漸欲迷人眼。

遊戲之恥？

那麼網賺遊戲，它到底算不算是一款遊戲呢？有部分玩家表示對此非常不屑，明明都沒有什麼可玩性，還非得霸著遊戲榜單的榜首不放，堪稱遊戲中的恥辱。的確，在遊戲性上來說，這款產品甚至連一些小遊戲都不如，完全忽略了玩家對遊戲的基本需求。但是，從一些廠商的反饋來看，這款產品是不是遊戲，有不有可玩性，是否佔據了遊戲榜單的頭部，他們並不在乎。

一方面，遊戲榜單只是一個側面的表現，並不是說排名在前的遊戲就一定特別好。能夠排名靠前，是說明這款產品打中了市場，也說明有大量的使用者需要這樣的產品。這種比喻就好像為什麼傳奇類的產品一直被不少玩家鄙視，但是卻一直長期排名中國市場收入前列。

另一方面，不管是不是用直接買量的方式衝到前面，能夠長時間保持排名，說明產品在某些特性上還是有自己獨到的一面。其實這一點也非常好理解，《陽光養豬場》的玩法非常簡單，甚至是缺乏玩法擴充，不過這種打法對於下沉市場來說，並非是一件壞事，到也能夠說明為什麼下沉到三四五線地區的遊戲在不少人眼中看起來都是如此的不可思議。

而在宣傳上，我們通過App growing發現這款遊戲在買量上是直指使用者痛點。


基本上所有的傳播素材都建立在”紅包“”賺錢“這些令普通使用者感興趣的話題上。對於一款遊戲而言，以”搶紅包“、”賺零花錢“為噱頭，而不是在遊戲的本身上，那麼這可真是遊戲之恥呢，不過這個遊戲本來打的也就不是普通玩家，而是一些真·邊緣·使用者。

不過，玩家不喜歡並不代表這個遊戲就是失敗，相反對於遊戲行業來說，這種產品到是一個不錯的營銷工具。

營銷之光？

在《陽光養豬場》佔據免費榜第一的時間裡面，我們可以推斷這款遊戲一定擁有很高的使用者量，那麼對於買量廠商來說，這自然是一個不錯的工具，於是，這樣的產品對於行業來說就是真·廣告利器。


其實這種現狀也是顯而易見的，如今幾乎所有遊戲公司都有涉足買量，只是或多或少而已，以我最近在《陽光養豬場》中觀看廣告的頻率，視訊廣告多以阿里遊戲的《三國志·戰略版》為主，而banner廣告多以莉莉絲的《劍與遠征》為主。

對於遊戲廠商來說，《陽光養豬場》算不上一款合格的遊戲，所以即便是它佔據免費榜榜首也不會對遊戲市場造成影響，更重要的是有使用者，還能夠放足夠多的廣告，並且它佔據的遊戲排行榜能夠讓它的使用者更加精準，這自然會讓不少遊戲廠商動了心思。

所以，這也是為什麼有如此多的網賺遊戲出現在遊戲品類之中，這些網賺遊戲的目標使用者並不是玩家，而是遊戲廠商。

所以，對於網賺遊戲來說，它算是得上是一個針對遊戲市場，區別於其它超級App的營銷工具。當然，轉化的效果到底好不好還是隻有他們自己才知道，不過還記得在2014年，我們採訪廠商關於積分牆的問題的時候，他們的答案是：積分牆僅僅是用來買量而已，並不會對實際的營收造成太大的幫助，因為積分牆帶來的廣告基本都是一些低質量使用者。當時我們的反應是：是的，對於一個依靠下載來賺取積分的人來說，想指望這種人能夠在遊戲裡面進行消費？能夠在5分鐘後不刪除你的遊戲都已經可以偷笑了。

雖然現在的遊戲品質已經有大幅度提升，不過為了賺取紅包而觀看廣告的群體和當年為了積分而下載的使用者又有什麼區別呢？

最後，紅包能兌現呢？

對於使用者來說，看什麼廣告不重要，重要的是豬肉快遞能收到，紅包能兌現才是正道理。有趣的是，在我們查詢這類遊戲是否能夠兌現紅包的時候，一款與《陽光養豬場》同類的網賺遊戲《歡樂搖錢樹》卻在近日下架。

與此同時，消費者“匿名”在2月18日向黑貓投訴平臺反映：“《歡樂搖錢樹》到了提現額度也不讓提現，莫名其妙增加提現要求”。



後續，我們又在黑貓投訴裡面搜尋了一下《陽光養豬場》，然後發現了以下資訊：


當然，我們也發現了真的有人在上面兌現了紅包，換到了豬肉，只是這個過程中是否會有問題出現，能不能堅持到兌現的那一天，對於每個人來說都有著不同的可能。

只不過，堅持玩這款遊戲的人們，到底是你們薅了廠商的羊毛，還是廠商薅了你們的羊毛？

來源：手遊矩陣
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