堅定深挖IP價值做品類進化 《權力的遊戲 凜冬將至》全境公測9月6日開啟

自7月份開啟全平臺不刪檔至今，由遊族研發騰訊發行的《權力的遊戲 凜冬將至》市場表現一直都相當不錯，最高曾登上過iOS暢銷榜TOP6的席位，而後雖然有所起伏，但近日又回升穩定在了TOP10上下，在SLG市場熱度整體都有所下滑的節點上能取得這樣的成績，稱得上是一款得到了大眾肯定的SLG新品。


近日，《權力的遊戲 凜冬將至》官方宣佈了將於9月6日開啟“全境公測”，同步更新的公測資料片主要圍繞權遊大IP和互動性更強的SLG玩法兩個方面，從新英雄、新玩法、新活動等多個維度入手進一步擴充了內容邊際，不僅為全新公測版本注入了更旺盛的生命力，或許也藉此為《權力的遊戲 凜冬將至》的長線運營打下了堅實的基礎。


公測資料片解構：強化合作&對抗，IP價值衍生仍是玩法進階主要脈絡

就目前官方透露的公測版本新內容來看，首當其衝的重磅更新就是在遊戲中新增了“權遊”美劇中人氣爆棚的“龍母”丹妮莉絲·坦格利安。

據悉，遊戲中“龍母”指揮官形象得到了HBO授權的監修團隊參與把關，研發團隊還邀請到了原班演員進行造型溝通工作，使其在遊戲形象設計上與原劇達到了近乎100%的貼合度。


在高度形象還原之外，“龍母”的天賦、技能等維度的設計也與其原劇中的“軍團統帥”的角色定位隔空呼應。


在GameRes看來，作為世界級IP的衍生手遊，《權力的遊戲 凜冬將至》從遊戲初版的設計到後續的更新，都在不斷挖掘該IP更深層次的價值。

從跟原劇高度契合的世界觀，到臨冬城等地圖場景架設，再到劇情、人設等多維度設計，可以發現研發團隊始終堅持圍繞IP原生內容做更多的延展性嘗試，這無疑發揮了IP手遊的先天優勢，也是用以保證使用者長期粘性的技巧之一。


可以發現，在本次公測新版本中，除了新指揮官“龍母”之外，還有不少更新內容也是“IP價值衍生”核心理念下的產物。

例如遊戲將在9月7日首次開放“君臨之戰”，屆時供全服全區聯盟參與城池爭奪，成功入駐君臨城就將成為一統維斯特洛大陸的王。


君臨城作為《權力的遊戲》原劇中的七大王國首都，被移植進遊戲中充當類似傳統SLG“王城”的存在，無疑可以激起玩家尤其是原劇粉絲的極大熱情。


此外，遊戲在PVP玩法上還新增了每週三晚限時開放的活動“城堡爭奪戰”，玩家和聯盟通過採集、擊殺叛軍營地的方式來獲取積分，用來佔領城堡，而這一系列城堡也都是原劇粉絲耳熟能詳的舊鎮、黑城堡、恐怖堡、派克城等城池。


在PVE玩法升級維度，新增的“長夜之戰”聯盟玩法，玩家們可以積極利用聯盟設施互相支援兵力、隱藏糧草等，共同抵禦“異鬼”的入侵。

該玩法則通過植入與原劇邪惡力量“異鬼”的正面對抗環節，讓玩家能在某種程度上化身原劇中“正義”的一方，齊心協力對抗異鬼，通過引用原IP既有的設定，強化了原劇粉的代入感和SLG玩家間“合作”的體驗。


甚至就連公測版本新上線的裝備強化系統“鐵匠鋪”，都加入了“長爪”、“縫衣針”、“瓦雷利亞鋼匕首”等出自IP原劇的經典武器。


縱觀此番“全境公測”新增的遊戲內容，可以發現其中每一個新系統、新玩法無一例外都脫胎於《權力的遊戲》影視劇中為大眾所熟知的各類元素，這使得整個遊戲始終圍繞著IP本身在進化。

在SLG品類陷入創新困境的當下，這樣的做法等同於尋找了一條“捷徑”，通過藉助“權力的遊戲”自帶的IP影響力做價值衍生，既可以確保遊戲具備相對成熟穩固的SLG體系，也可以從另一維度與同類競品形成差異化，從而強化遊戲品牌的獨特性。

高IP價值賦能 《權力的遊戲 凜冬將至》長線發展

伽馬資料早前釋出的《IP改編移動遊戲價值評估報告》指出：“國內IP改編遊戲佔據移動遊戲收入比例始終維持在六成以上。目前市場已有IP雖然在持續消耗，但企業對於IP的儲備也在加強，且文化產業的發展也促進了更多不同領域IP資源的孵化與發展，並對遊戲產品形成了持續的IP供給，利好未來IP改編移動遊戲市場收入的提升。”


由此可見，一直以來IP改編遊戲都具備極強的市場競爭力，但對比MMO等IP改編熱門領域來說，國內SLG市場其實鮮有大IP產品出現，此番《權力的遊戲 凜冬將至》作為世界級IP在遊戲圈層的衍生品亮相，無疑在SLG領域有著絕佳的先天優勢。


同時據不完全統計，《權力的遊戲》美劇引進中國後，前七季國內總播放量超過18億，也有了多個百度貼吧，其中關注人數最多的貼吧超過百萬，微博#權力的遊戲#話題閱讀量更是高達31.5億次。


因此在GameRes看來，依託權遊IP的衍生產品，在國內的潛在使用者群體至少是數百萬級的體量，再加上《權力的遊戲》國內獨家播放權被騰訊視訊所牢牢掌握，從某種意義上來說，騰訊發行《權力的遊戲 凜冬將至》是完善其國內“權遊IP產業鏈”的一次進階型嘗試。

在騰訊自身品牌價值得到《權力的遊戲》IP賦能的基礎上，《權力的遊戲 凜冬將至》自然可以吸引到海量的IP粉絲入駐——這或許就是遊戲內容始終伴隨著“IP價值衍生”這一主旋律而更迭的核心原因，畢竟遊戲所服務的玩家大多都是純正的權遊粉絲。


相信未來只要騰訊在持續深耕《權力的遊戲 凜冬將至》遊戲內容深度的同時，輔以更多線上線下的活動、跨界合作，將“權力的遊戲”IP價值通過遊戲不斷朝文創數字產業各圈層擴散，當權遊IP在中國從一個初級的“智慧財產權標誌”進階成為一個“超級文化符號”，《權力的遊戲 凜冬將至》價值也會隨之凸顯，或許屆時就會成為中國SLG領域中具備深遠影響力的又一款全明星產品。