全球頭號射擊IP，也有焦慮症？

距《使命召喚：戰爭地帶（Call of Duty：Warzone）》手游上線已近20日，除卻中間的小幅下滑，遊戲穩穩當當地坐在美國AppStore免費遊戲下載榜榜首的寶座上，開服首日則是擠進了164個國家及地區的免費遊戲下載榜Top1。

早在2021年10月動視收購手遊開發商Digital Legends時，便表示他們將把使命召喚系列帶到移動端，2022年3月遊戲訊息正式公開，遊戲確定為吃雞遊戲《使命召喚：戰爭地帶》的手遊版本，同年10月，官方宣佈遊戲成為動視暴雪旗下（包括King）最快達到1500萬預註冊的手遊。


遊戲原定2023年推出，後跳票至2024年，遊戲預註冊玩家數量也隨之達到了5000萬。

與亮眼的下載成績、預註冊成績相比，遊戲收入並不突出，據AppMagic統計，開服四日營收140萬美元，遜色於CODM的420萬美元，其收入構成中，美國佔比最大，暢銷榜最高成績為30名，大多時間位處50開外。

玩家評論可能會更糟點，遊戲似乎僅對蘋果主流機型做過最佳化，安卓機體驗堪稱雪崩，頻繁的崩潰、掉幀、延遲、圖形錯誤讓安卓玩家紛紛打出一星差評。


行文至此，也許已經有不少讀者冒出了與GameRes同樣的想法，傳統3A大廠下場做重度手遊，終究與國內廠商隔了幾個世代，裝置適配、效能最佳化、觸屏體驗乃至商業化設計，全方面被吊打。

有珠玉在前，動視何必大費周章做了款風評不佳的“半成品”遊戲？

2024年的吃雞手遊，還剩多少餘溫？

初次踏入遊戲，會有一段簡單的新手流程，基本上是一些基礎操作，遊戲提供了瞄準自動射擊與手動射擊兩套射擊模式，控制方案可高度自定義，包括各類UI的位置與大小、物品拾取的優先順序、輔助功能等，遊戲同時適配手柄，方便PC端、主機端的老玩家快速適應遊戲操作。


只不過比起這套貼心的控制方案，糟心的畫面表現令人印象更為深刻，遊戲畫面載入完成那一刻，玩家不免疑心自己穿越到了PS2時期，畫面裡滿是鋸齒，環境光影全無，貼圖粗糙簡陋，連汽車的輪胎也坍塌成稜角清晰的柱體。


官方宣稱遊戲採用了一套“玩得越多、畫面越好”的模式，高畫質素材會在遊戲過程中進行傳輸，從市面主流遊戲的慣用策略而言，此舉只能說主動放棄了“黃金半小時”的留人手段，從一開始就篩選出了遊戲的忠實使用者。

遊戲還專門針對iPhone15系列機型做了圖形升級，最高支援2K解析度，要麼是開發人員精力受限，折騰不起魚龍混雜的安卓機陣營，要麼這是遊戲使用者篩選策略的進一步延伸。

從GameRes的實際體驗而言，圖形解析度低尚且不是折損玩家印象分的關鍵，時不時出現的圖形錯誤更令人抓狂，鏤空的身體，消失的槍械，退化成白模的軀殼，有那麼一瞬間你以為自己在天上踱步，或遇見穿越地形的BUG，實則是場景尚未載入完成。


如果頂著如此多問題仍能堅持下來的話，那他們對遊戲委實是真愛了，當然也不排除這些留存使用者鮮少遇到上述現象。

而拋開圖形錯誤、網路延遲、遊戲崩潰等問題，遊戲在遊戲層面的體驗是否有值得說道的地方？

遊戲玩法基本源於《戰爭地帶》端遊，主打120人混戰的吃雞玩法，手遊還提供了玩家數量減半、節奏更為緊湊的縮量版吃雞，個人亂鬥、團隊復活以及相對傳統的團隊競技賽應有盡有，地圖沿用端遊與過往系列的經典地圖，同時有大量美術資產、音樂資產取自端遊，槍支檢視、換彈動作、射擊音效，一流的調校讓遊戲的射擊體驗有著相當高的下限。


吃雞玩法大體上仍遵循跳傘→物資蒐集→縮圈→生存的框架，但具體體驗與經典的PUBG玩法有較多出入。遊戲存在多種復活手段，初次陣亡後會送進古拉格監獄，玩家在1v1對決中獲勝可獲得重新部署的機會，即便失敗，倖存的隊友仍有機會在購物站裡買活。

局內可拾取物資不包含槍械配件，玩家需要再局外對槍械配置進行自定義，透過提升槍械經驗以解鎖更多配置選項，後坐力、傷害、射程、射速等引數均可透過配件進行定製，但這也意味著玩家需要花時間“刷槍”以提升射擊體驗。


局內可選的合同任務、四處散佈的購物站、連續擊殺的高額獎勵、更高的毒圈傷害以及跑毒必備的防護罩，這些細節上的改動都會影響到遊戲節奏。

為貼合大地圖的長距離移動需求，遊戲引入了COD16開始啟用的戰術衝刺，更快的移動速度也附帶著相應的Debuff，對於一些高階玩家而言或許能起到不錯的戰術效果，手遊版本還貼心地給出了能量消耗圖示。

依GameRes的體驗而言，遊戲吃雞玩法節奏更快、容錯率更高，美術偏寫實，高畫質模式下環境細節更豐富，交錯響起的槍聲更有臨場感，對於射擊戰場的沉浸感塑造更足，這便讓它與其他吃雞遊戲有了明顯的調性差異。而遊戲內的節奏變化，以槍械配件為核心的長線遊戲目標，也會影響玩家認知。


但僅憑此，GameRes並不認為它會對現有射擊手遊格局產生多大的衝擊，也難以挽救近幾年吃雞類射擊遊戲持續下滑的趨勢，遊戲效能最佳化等方面的弊端更會成為遊戲往大DAU方向發展的絆腳石。

玩家大機率仍是看中了“使命召喚”這塊射擊招牌，但它卻沒有盡到待客之禮，系列的新人玩家要麼被糟糕的遊戲表現所勸退，要麼在一群跨平臺玩家的圍殲下憤然退場。

遊戲與主機/PC平臺的《戰爭地帶》、《現代戰爭3》共享角色經驗、武器進度、戰鬥通行證進度，老玩家擁有充分的經驗與資源優勢。當對手一個滑鏟貼身，湛藍的雙槍火花噴濺，新人玩家還沒反應過來便已暴斃，他們甚至沒有急救狀態可言，想必他們在此刻會再次清醒地認識到這個世界沒有公平的殘酷現實。


無論是否是因為受限於製作團隊的能力，還是官方有意為之，遊戲“越玩越好”的畫面載入方案，對蘋果裝置的傾斜，將不同進度玩家匹配到同局遊戲內，這一系列高強度篩選使用者的做法讓GameRes不得不重新審視它推出手遊版本的戰略目的。

前車之鑑，還是另有所圖？

“我們的目標不是將主機、PC使用者遷移到移動裝置。手機已然是世界上游戲使用者量最大的平臺，我們旨在為我們的玩家提供另一種參與遊戲的方式，讓他們在下班途中，在沙發上花幾分鐘的時間遊玩，哪怕他們更喜歡另一個平臺的遊戲體驗。從某種程度而言，手遊版的推出是填補系列粉絲生活方式的一環。當然，遊戲更大的收穫是能夠觸及更多的新使用者，雖然多數玩家已經體驗過吃雞遊戲，但他們並未嘗試過3A級別的遊戲內容，也很難與真實玩家產生碰撞。”動視移動業務主管Chris Plummer如是說道。

注：官方宣傳口號之一，便是遊戲不用機器人充數。

這段話其實便透露了動視推出《戰爭地帶》手遊版的三個主要意圖：

其一，擴充IP的使用者群體。

《戰爭地帶1.0》上線一年後（2022.4），官方在公告中表示，《戰爭地帶》累積玩家數量超過1億，系列銷量超過4億；據海外媒體CharlieIntel報導，截至2022年6月，《戰爭地帶》累積遊玩人數超過1.25億，使命召喚系列累積收入超過300億美元，銷量超過4.25億，CODM全球下載量超過6.5億。


僅從資料來看，使命召喚夠得上全球頭號射擊IP的稱號，移動端的CODM與PC/主機端免費遊玩的吃雞模式，在IP的全球化、全平臺擴張征途中，想必扮演著關鍵角色。

作為年貨遊戲，使命召喚系列正作的表現不可謂不驚人，在評價不佳的情況下，COD17（2021）依舊售出3000萬份，COD18（2022）發售十天內全球收入超過10億美元，創造了系列新記錄。只是這種增長勢頭不太可能維繫下去，它能保住基本盤，未必能再攀新高，COD19首發銷量萎靡，微軟收購、XGP的潛在影響，都有可能扼住系列增長的向上通道。

據Newzoo前段時間釋出的報告，主機/PC遊戲市場增長放緩，使用者總量見頂，擴張難度增大，且使用者的遊戲參與時間下滑，實時服務型遊戲的增加進一步壓榨玩家接觸新遊戲的機會，在使命召喚系列已然成為頂流的情況下，想在既有領域繼續開疆擴土恐成難事。


其二，開闢手遊市場，為IP創造新的增長點。該點為第一點的延伸，並無太多可介紹的，遺留的困惑在於，在目前遊戲營收並不理想、多地多團隊協作的前提下，遊戲是否還能維持高質量的穩定更新？


其三，個人更傾向的一個解釋，創造一個穩固的圍牆花園，將使用者圈在自家的遊戲內。手遊版本有個關鍵的設計元素，即跨平臺共享遊戲進度，手遊與PC/主機端的《戰爭地帶》、《現代戰爭3》（COD19）同步，包括玩家等級、武器經驗、戰鬥通行證進度等，玩家在任意平臺解鎖的部分角色皮膚、武器，是通用的。

基於此，有不少玩家將手遊作為平時刷武器經驗、刷通行證等級的重要渠道。


“成為玩家日常生活中的一部分”，恐怕沒有其他方式能像隨身相伴的手機一般高效了，藉由跨平臺同步進度的功能，或許還有時不時推出的充值優惠，玩家與COD系列完成更深程度的捆綁，在這種程度上，COD其實早已超脫遊戲的範疇，成為了信仰一般的存在。

別忘了，在此前索尼就動視暴雪收購案中所提供的資料顯示，2021年，超過100萬PlayStation玩家在主機上只玩COD， 600萬PlayStation玩家將70%的時間花在COD上，他們是遊戲年貨的固定受眾。

倘使將手遊作為遊戲參與方式的一種延伸，是官方推出手遊版的的主要意圖，那《戰爭地帶》手遊或將擁有比《Apex英雄》手遊更高的抗風險能力。

作為一款同型別且同樣有原版端遊的遊戲，《Apex英雄》手遊與《戰爭地帶》手遊有太多相似之處，前者還擁有比後者更出色的開服成績，不僅登頂百來個國家及地區的AppStore免費遊戲榜，還擠進多個暢銷榜Top10。據Appmagic資料顯示，開服首月、次月收入超過700萬美元，8個月收入超4000玩美元，同時獲得蘋果、谷歌最佳年度遊戲。


然則遊戲收益一路下滑，直至官方宣佈停服，存活時長不到一年，官方表示出於某些不可控因素，他們無法持續提供高質量的遊戲體驗與內容。


“不可控因素”是哪些，有人猜測是團隊協作出現問題（騰訊、EA聯合開發）；有人猜測是收益不及預期，或後續持續投入的成本高於收益；有人猜測是合作協議出了問題，畢竟暴雪與網易決裂的事件還是會對中外廠商合作有所波及。

據路透社今年三月份的報導，騰訊正在減少海外IP專案的投入，將IP授權方的抽成壓至10%以內，基於授權合作的不穩定性，動視或許會更想將遊戲的控制權把握在自己手中。


而從遊戲的實際表現與玩家反饋來看，或許《Apex英雄》手遊的崩盤早已埋下隱患，遊戲最佳化表現不佳，不同裝置的玩家群體由此形成分流，體驗受阻的玩家徘徊於低分段，一局遊戲內塞滿了機器人，高分玩家競爭激烈，外掛屢禁不止，官方更新緩慢，甚至出現重大BUG隔了數個版本才修復的情況。

而如今《戰爭地帶》手遊玩家的遭遇，就彷彿昨日重現。在開局不如《Apex英雄》手遊輝煌的情況下，為何個人還認為它有更高的抗風險能力？其一，動視擁有更多的自主權，對於一些問題或許有更快的響應速度與調整能力；其二，市場策略或有差異，其目的不是從射擊手遊中分得一杯羹，而是為了鞏固自家的粉絲群體，畢竟，吃雞類射擊手遊已然不是市場上的香餑餑了。

它是否能避開《Apex英雄》手遊的命運呢？或許就得看官方後續的最佳化方案以及今年續作的銷量表現了。

題外話：尋找下個射擊手遊爆款

從市場資料來看，吃雞類射擊手遊仍佔據著射擊品類收入的大頭，但近年來盤子的整體收入卻呈下滑趨勢，《Apex英雄》手遊、《PUBG：New State》的曇花一現也從側面印證了該品類使用者的飽和程度（Apex可能會有更多遊戲外因素），《戰爭地帶》手遊選擇在該當口上線，多少有點姍姍來遲的意味。

從《和平精英》、《堡壘之夜》等主流吃雞類射擊手游來看，其熱度的維持並不依靠吃雞玩法，利用自身現有體量優勢創造跨界營銷事件、搭建UGC平臺成為了主要打法，同時輔以高強度的內容更新與飾品經濟，對吃雞玩法的革新不足以抵消現有遊戲構築的內容壁壘、生產管線、使用者粘性。

當《絕地求生》捲起的那股吃雞風潮來到尾聲，誰能接起下一個射擊爆款的接力棒？塔科夫like常被稱之為射擊3.0，事實上它與吃雞玩法有一定相似性，它們透過改變角色成長方式與勝負手段來影響射擊體驗，後者傾向於局內成長，前者有更多局外養成要素來左右玩家的局內體驗與作戰策略，這些框架適用於動作遊戲等其他玩法。

從實際情況來看，這個 “射擊3.0”其實難以與2.0蔚為壯觀的全民吃雞浪潮相比，它們大多會走上與開山鼻祖塔科夫一樣的命運，依靠自身品類的特殊性積累一批忠實玩家，透過長線運營站穩腳跟，但有著一定的上限。

或許，這才是更切實的焦慮症，市場風向在變，玩家口味在變，消費的主力群體也在變，縱然是廉頗，也得有服老的一天，在廠商窮則思變的努力下，終將看到閃光。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/mzm7P5qN1DgX45uS1hd9DQ