沙雕遊戲營銷伴隨了玩家的一生，從搖籃到墳墓

富蘭克林說過，人的一生有兩件事不可避免——死亡和納稅。

在現代社會，商品營銷同樣也是眾多無法逃避的事物之一。你所接觸到的任何事物，讀到的每一段文字，都可能是它的一部分。甚至在不知不覺中，我們自己就成為了企業的營銷工具和素材之一。

這個殘酷的現實，在沙雕創意層出不窮的遊戲產業，體現得尤為明顯。甚至從出生到死亡，都給你安排得明明白白的。

出生——“老滾5”龍裔命名事件

為了宣傳《上古卷軸》系列的第五部作品《天際》，Bethesda工作室於2011年1月11月為全世界老滾迷下達了一個全新的任務——“龍族後人的征途將會同時在遊戲和現實世界展開。凡是在2011年11月11日遊戲發售的當天出生，並且起名為“龍裔”（Dovahkiin）的父母，將會終生獲得由本社發行的作品。”

對於阿宅來說，這個任務難度不低，因為得先給自己找個老婆。

酷愛遊戲的加州大叔埃裡克·凱勒梅耶在聽聞這個訊息之後，立刻變得蠢蠢欲動。他當晚造人成功，妻子梅根於十個月後的“雙十一”剖腹產下了一個健康的男孩。按照原定的計劃，埃裡克將兒子起名為Dovahkiin Kellermeyer，並且將出生證明傳真給了Bethesda。


發行商很快就兌現了諾言，他們派人帶著《天際》的X360和PC版專程看望了剛剛降臨人世的小龍裔，並且為他建立了一個特別的Steam賬戶。

之後每逢雙十一，Bethesda都會以生日禮物的名義傳送新遊戲的兌換碼，酷愛硬派遊戲的龍爸從此在虛擬世界開啟人生贏家。


也只有“龍裔”自己，才能體會這個原本不屬於現實世界的名字給自己帶來的煩惱。在留院觀察的過程中，醫護人員經常把他的名字喊成“豆瓦金”（Doe-VAH-kin）。開啟小學生活之後的他，經常因為這個奇怪的名字而被夥伴嘲笑，他多次被人不懷好意地詢問“會講龍語嗎”。在向陌生人介紹自己的時候，他更願意用自己的中間名Tom。

事實上，自從“龍裔任務”宣佈開始，Bethesda就飽受外界的質疑，電視脫口秀節目就將這個活動形容為一場“生殖挑戰賽”。即便是遊戲媒體，也認為不應該為了商業宣傳目的，而將《輻射4》《毀滅戰士》《重返狼穴》、《惡靈附生》等等M級遊戲傳送給一個孩童——儘管現在的他還不能，也不會玩這些遊戲。

還有的老滾玩家十分同情小龍裔的遭遇，“遊戲主角可以被捏成我們想要的樣子，進行各種自定義的設定，然而這個孩子卻連由親生父母起名字的權力都沒有”。

對此，“龍爸”不以為然。他唯一的不爽是，《輻射76》實在是太爛了……

《死亡空間2》調戲老媽事件

隨著年齡的增長和自我意識的形成，每個孩子遲早都會迎來自己的叛逆期。在EA看來，“成長的煩惱”也可以操作為一個“別出心裁”的營銷活動。


2008年的太空恐怖生存遊戲《死亡空間》，是一部徹底顛覆EA固有形象的大作。在“立體化品牌策略”思想的指導下，遊戲在發售前就推出了一系列的動漫和小說進行鋪墊，利用深厚的世界觀和科幻底蘊圈粉無數。然而三年後《死亡空間2》舉行的一個推廣活動，就著實讓人看不懂了。

2010年10月，EA宣佈面向社會招募“情感測試員”，對職業、居住地，乃至“是否玩過遊戲”都沒有任何規定，僅僅要求參與者必須為“至少育有一子的家庭婦女”。工作地點為Visceral開發大樓的一個全封閉的辦公室，時常僅有10分鐘，報酬為100美元。

儘管絕大多數報名者對具體的工作內容一頭霧水，但如此優厚的條件，還是吸引了大媽們蜂擁前往。下面這段視訊，就是113號測試物件的實錄——


在一週時間裡，有200名中老年女性在沒有任何心理預期的前提下，觀看《死亡空間2》的重口場面，隔壁的EA工作人員則一邊通過麥克風進行指導，一邊用攝像頭記錄她們的情緒變化。


老媽們的各種驚慌失措、痛哭流涕，乃至竭斯底裡的表情包，最終被剪輯進了一個廣告片——《死亡空間2：一部絕對會讓你老孃恨透的遊戲》。


EA還為此設定了一個同名官方網站，裡面有全部測試視訊的完整版 EA還為此設定了一個同名官方網站，裡面有全部測試視訊的完整版

很多人能看出這個營銷計劃包含的性別和年齡歧視，並且侵犯了志願者的肖像權。EA之所以要鋌而走險，原因也很簡單：《死亡空間》這樣一部博得滿堂彩的作品，在銷量上並沒有達到EA的預期。

為了讓續作賣得更好，就必須爭取青少年玩家。他們當然不能扯著嗓子，用大白話來鼓勵17歲以下玩家去玩一部M級遊戲，所以便出此下策——

因為在視與父母**為常態的青春期孩子看來，老媽不喜歡的東西，必定是酷斃的……


他們還準備上線一個新的活動——將上述驚悚視聽資料突然展示給老媽，然後將她們的糗態上傳到官網的勇敢騷年，可以獲得《死亡空間2》折扣價……

這個又蠢又壞的營銷活動，不僅讓EA受到了來自女權組織的抗議和娛樂軟體分級委員會的警告，就連試圖拉攏的青少年群體也不買賬。一個署名為Stone500的玩家在官網留言道：“雖然我很叛逆，但我並不傻。如果將這些東西拿給老媽看，別說得到用來偷買遊戲的那幾十塊零花錢，就連家裡的遊戲機也要不保了……”

成年——《終極刺客》屠殺朋友圈事件

法國思想家羅曼·羅蘭說過這樣一句話，“很多人在二、三十歲時候就已經死了，剩下的歲月裡，他們只是自己的影子，餘生就在對自己的模仿中度過”。從正面去理解這句話，它告訴我們，自己的人生會在這個年齡段迎來一個穩定期——工作穩定，事業有成，並且有了穩定的家庭和社會關係網路，後者也是人生後半段最為寶貴的財富。

然而腦後印著條碼的光頭殺手——代號47，可能會在一夜之間幹掉你朋友圈中的所有人……


2012年《終極刺客：赦免》上市前夕，Square Enix推出了一個名為“殺手僱傭”的臉書小程式，它的玩法是這樣的：將好友列表中的任何人拉入目標，選擇你最看TA不爽的地方——比如凌亂的頭髮、討厭的笑聲、碩大的肚腩、糟糕的妝容、移動的飛機場……然後殺手組織ICA就會派出自家的頭牌特工，代你解決一切。


輸入資訊完畢，點選確認，對方就會收到一個死亡@——


還有來自47的死亡三連——


Square Enix的這個營銷活動，說白了就跟微信上經常收到H5邀請連結一樣，算不上有多麼高明，然而上線之後卻引發了軒然大波。許多臉書使用者對其進行舉報，還有人第一時間撥打911，驚恐萬狀地向警方講述“一個大光頭要幹掉自己”……

Square Enix起初發表了一個簡短的宣告，表示該app僅僅只是用於產品推廣，且只能在好友之間進行傳送。然而他們卻明顯忽略了兩個問題：其一，並不是每一個好友都玩遊戲，很多人根本看不懂這個梗；其二，所謂的“好友”在現實世界可能只是一無所知的陌生人。在收到這封來歷不明，且內容繪聲繪色的“死亡恐嚇信”之後，沒有人能夠做到情緒穩定。

死亡——《影子武士2》墓碑廣告事件

《影子武士》（Shadow man）是一部在北美頗有人氣的魔幻題材動作遊戲，主人公麥克·勒羅在現實世界中是一位溫文爾雅，同時戰鬥力小於5的英國文學研究生。只有在置身於冥界之時，他才能蛻變為擁有無窮戰力的影子武士。兩個不同世界的切換和聯動，是這部遊戲的最大特色。


為了突出上述主題，發行商Acclaim在續作發售前宣佈了一個看似感人，實則無比瘮人的推廣計劃——如果有親人近期離世的家屬願意在墓碑上張貼遊戲海報，他們就會為其分擔一部分的葬禮費用。Acclaim表示這是一項面向貧困弱勢群體的“終極人文關懷”，希望得到大眾的理解和參與。


此舉在世界上的任何地方、任何文化背景下，都是對逝者極其不尊重的行為。在發現無人響應，自己差點也要被鋪天蓋地的口水淹沒之後，覺得下不來臺的Acclaim只能自己在某處墓地豎起了一塊假墓碑。然而，事情並沒有結束——被此舉冒犯的家屬們集體將始作俑者告上法庭，發行商也不得不為此支付了高昂的和解金。

此前提到的這些毫無底線的遊戲營銷活動雖說一個比一個蠢，但多數都可以歸入弄巧成拙的行列，很難說其中有多少主觀惡意的成分。偏偏Acclaim為了多賣遊戲，可以放棄了一切的節操，踐踏人間的一切道德和法律。

在後來競速遊戲《火爆狂飆2》的市場推廣中，他們再一次故伎重演，宣佈在發售當天為全英國的超速者報銷罰單。所幸，並沒有人在他們的慫恿下去高速公路上作死。


其實，在絕大多數的沙雕遊戲營銷中，玩家們非但沒有被這些無厘頭活動帶偏節奏。恰恰相反，他們總能在第一時間識破這些奇葩事件的真面目，並且在第一時間投入對始作俑者們的聲討。

這可能正好說明……玩遊戲有助於保持一個人的正確三觀？由此看來，從搖籃到墳墓都會和我們相伴的沙雕遊戲營銷，其實並沒有想象中那麼可怕。

來源：遊研社
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