在《元夢之星》，我看到了理想中的“閤家歡”派對遊戲形態

由騰訊天美工作室群研發的《元夢之星》終於在今天上線了。

作為時下關注度極高的派對遊戲新品，該作上線後的表現也不負眾望，順利登上了App Store免費榜TOP1和暢銷榜TOP3。


縱使此前已參加過一測、二測，但此番重返遊戲後，筆者還是有了一些與以往不同的驚喜感，因為伴隨著更多玩法的加入、更多玩家的湧入，遊戲氛圍也變得更加熱鬧了起來，就如同置身於一個毫無社交壁壘的歡樂派對中。


至此，GameRes也終於直觀領會到了該作將自己定位一款“正版閤家歡派對遊戲”的原因所在。

因為隨著它的出現，真的有可能構建一個以“閤家歡”為主旨的新型娛樂場景，在未來連結更多使用者，釋放無限內容可能性，重構大眾對派對遊戲的認知。

玩法、社交雙輪驅動，創造新型“閤家歡”娛樂場景

如何理解“閤家歡”？

在GameRes看來，《元夢之星》所追求的“閤家歡”形態，本質上是業內常提的“大眾化”的高階形態，因為它希望覆蓋的遠不止“遊戲玩家群體”，而是試圖透過構建一個平臺型的線上娛樂場景，依託可匹配不同年齡、性別、內容偏好使用者的多元體驗，去讓每個人都能攜手親朋好友、網路玩伴一起“向快樂出發”——哪怕是從未接觸過遊戲的使用者也都能無障礙上手，在這裡找到屬於自己的樂趣。


而為了達成這一目標，我們也能看到該作不斷在對內容玩法、社交機制進行豐富與完善，旨在讓“閤家歡”這一概念變得更具象化。

以目前已有超百張趣味地圖的經典闖關模式為例，譬如在「激流勇進」這張地圖中，遊戲打造了一條條水流湍急的滑道供玩家滑行，並在其上引入了加速帶、機關等物件，營造出了“硬核競速”與“休閒娛樂”並存的複合體驗。


此外，還有諸如「繡球滾滾」這類在中式庭院場景中加入了“生存淘汰”機制的地圖，「貓頭鷹遊戲」這種靈感源於“一二三木頭人”的地圖，以及“多巴胺”配色與各類積木融合下的「積木工廠」等等，使玩家每局遊戲都充滿新鮮感。


闖關模式之外，遊戲還引入了大量特色玩法，比如「突圍夢幻島」就在“戰術競技”玩法基礎上，將單局時長壓縮到10分鐘左右，並透過加入水上滑梯、噴泉等場景裝置，“電池擴容包”等道具，單局復活機會等特殊機制，幫玩家提高容錯率、降低挫敗感。


還有涵蓋雪地、雨林、樂園多場景，讓玩家感受“速度與激情”的「極限競速」；以FPS/TPS體驗為核心的「武器大師」；以及「躲貓貓」、「大亂鬥」等泛大眾使用者耳熟能詳的特色休閒競技玩法等等。


在GameRes看來，該作一直在積極從更多品類中汲取靈感，並將各賽道特色玩法改造為了更輕度、更歡樂、更契合派對遊戲的形態，在滿足各型別玩家需求之餘，也能依託各種特色機制，在局內營造出輕鬆有趣的“閤家歡”氛圍。

當然，僅憑官方在內容側的推陳出新遠遠不夠，該作還透過持續完善UGC編輯器「造夢空間」，將玩法創新的主導權交給玩家，讓他們創造更多創意“閤家歡”場景，豐富遊戲樂趣。


比如「衝鋒競技-王者峽谷」，就是玩家依託射擊編輯器玩法模板，以“王者峽谷”地圖為原型創作的“星世界”，其在保留了“推塔”這一核心博弈點之外，引入了5V5的FPS競技規則，驅動雙方透過擊敗小兵、防禦塔獲取積分展開戰鬥，完成了基於王者榮耀IP的玩法創新。


如果說豐富的玩法帶給玩家的是“閤家歡”的體驗，那麼「星家園」等局外社交場景的打造與社交機制的建立，則進一步體現了《元夢之星》希望幫使用者建立連結，讓他們得以在趣味互動中感知“閤家歡”情感核心的願景。

比如在「星夢廣場」上，玩家可以與好友同乘旋轉木馬、搭上彩虹熱氣球看風景，也可以與其他玩家列隊“開小火車”、鬥表情包、鬥舞；


在「星家園」中，玩家除了可以自由構建理想中的溫馨小家，也能與親朋好友圍爐聽歌、躺坐在庭院沙發上一起追劇看電影。

這就如同將一個個生活化的聚會場景復刻到了遊戲，讓玩家們在互相提供正向情緒價值的過程中，不但加深情感羈絆，從中領略到遊戲試圖闡釋的“閤家歡”情感意義所在。


種種跡象表明，《元夢之星》正在成為一個被“閤家歡”氛圍包裹著的新型娛樂場景，但如果想要使遊戲生態具備長線活力，無疑需要一個體量龐大、穩定的使用者生態做支撐。

而GameRes觀察到，為了讓“閤家歡”的理念觸達更多圈層，同時積累沉澱足夠多的玩家，遊戲在宣發上可謂下足了功夫。

“廣觸達式”宣發，全方位普及“閤家歡”理念

從召開“定檔派對”到今日上線，《元夢之星》憑藉“廣觸達式”的宣發策略，在整個網際網路刷足了存在感，覆盤後，GameRes發現可從三個角度去審視：

一是整合平臺、KOL等頭部資源透傳“大聲量”，引發多圈層使用者的關注。

整個預約期，遊戲一直與抖音、B站、小紅書等九大平臺深度合作，攜手以張大仙為首的超100名主播、300+頭部up主，面向全網使用者進行“種草”。


期間，在官宣了初星代言人「時代少年團」後，更是引發全網熱議，#時代少年團首個遊戲代言#一度登上了微博熱搜前列。


而到了今天，從0點開始霸佔全渠道開屏；到10餘款天美遊戲齊換開屏慶賀該作上線；到下午各類爆款內容登上全平臺熱榜；再到晚間時代少年團、張大仙領銜開啟直播狂歡……



二是透過遊戲特色傳播+高福利活動的搭配，讓使用者有興趣體驗遊戲。

在“大聲量”宣發期間，該作始終都藉由各種方式傳播著遊戲特色，幫助大眾瞭解“閤家歡”派對遊戲的樂趣所在。

同時在這一過程中，其也透過諸如送時裝、送現金紅包、超值返利等福利活動的配合，用“接地氣”的方式引導使用者親身體驗遊戲，為“閤家歡”氛圍注入動能。


三是透過披露多項規劃，為玩家建立長線利好預期。

為了讓玩家能長線參與到“閤家歡”氛圍的構建中，它的選擇是披露中長線規劃，傳遞遊戲未來的發展潛力，讓玩家找到陪伴遊戲成長的理由。

比如該作已先後官宣獲得《糖豆人：終極淘汰賽》“人類一敗塗地”的正版授權，並公佈了與《王者榮耀》《功夫熊貓》等知名IP聯動，還披露了與奧飛娛樂、卡遊關於IP實體衍生品的合作等等。

這在彰顯了其頭部IP資源的強整合能力之餘，也能讓玩家對未來更多的IP合作滿懷憧憬。

此外，遊戲還圍繞釋出了首期投入14億，長期投入“無限大”的激勵計劃，旨在透過實打實的資源扶持，以及為玩家提供定製化發展鏈路，使遊戲與使用者間締結長期而緊密的“伴生成長、相互賦能”聯絡。


結語

過去幾年裡，從投資海外廠商到自研小遊戲，騰訊一直都保持著對派對遊戲賽道的關注，伴隨著《元夢之星》上線，其長線佈局也終於在今天取得了更為實質性的突破。

在GameRes看來，不論對騰訊還是對品類發展而言，這款遊戲的上線都具備多重積極意義。

一方面，該作打破了派對遊戲往往需要一段“蓄力養成期”的普遍現象，透過提前完善內容生態、社交生態和全方位的宣發觸達，達成了“上線即流行”的驚喜突破；

另一方面，雖說既往有其他派對產品對“閤家歡”概念有所提及，但由於使用者覆蓋度有限，內容呈現難免有一定的偏向性。但這一次騰訊不同，其依託龐大的社交資源優勢，在打通微信、QQ兩大社交終端的基礎上，透過“廣觸達式”宣發，從源頭上解決了使用者結構的問題，從而能夠更好的依託遊戲內體驗氛圍營造、社交情感傳遞等特性，將概念具象化，成為了一個理想中的“閤家歡”遊戲形態。

相信在該作的持續努力下，其將在未來成為賽道新標杆，以“閤家歡”遊戲的姿態，進一步推動品類發展。