根據TiVo的一份報告，消費者對互動廣告的參與度似乎正在上升，而QR碼比其他形式的互動廣告更有可能被使用。
TiVo在2022年第四季度對美國和加拿大的近4500名成年人進行了調查，發現30%的人曾用手機掃描電視節目或商業廣告中的二維碼。這一比例較前一年同期的20.7%大幅上升。
QR碼似乎正在捲土重來。2021年釋出的研究發現，希望企業使用二維碼的消費者比例有所上升，尤其是千禧一代。不久之後，另一項研究指出，近一半的成年購物者(包括大多數18-29歲的人)表示，他們曾使用過與營銷、廣告或促銷活動相關的二維碼。最近，另一項研究顯示，二維碼在協助購物中的使用量大幅增加。
與此同時，TiVo的調查結果顯示，與其他廣告的互動也在上升，儘管程度不同。2022年第四季度，約1/4的受訪者(25.4%)表示，他們在智慧手機或平板電腦上點選了互動廣告，高於2021年第四季度的21.4%。此外，17.4%的受訪者表示曾在影片遊戲廣告中嘗試過互動遊戲元素/演示，略高於去年同期的15.2%。
總體而言，3/4的消費者要麼“容忍廣告”(60.3%)，要麼“贊成廣告”(13.6%)，剩下約1/4的消費者(26.1%) “反對廣告”。
在對廣告的態度方面，千禧一代似乎是最不能容忍的：34.8%的千禧一代稱自己“厭惡廣告”，而整體受訪者的這一比例為26.1%；只有一半的千禧一代(50.9%) “容忍廣告”，而整體受訪者的這一比例為60.3%。
相比之下，超過2/3的嬰兒潮一代和沉默一代“容忍廣告”，每一代人中只有不到1/5的人“厭惡廣告”。
其他調查重點:
2022年第四季度消費者平均使用近12項(11.6項)服務來收看影片內容，高於一年前的8.9項，使用的非付費服務數量從2.4項增加到3.9項。
千禧一代(26-41歲)使用的影片資源數量最高，為16.3個；男性(14.4個)使用的影片資源多於女性(9.3個)；這還與收入直接相關，年收入超過20萬美元的人平均使用21.1個影片資源。
