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走過十多年的出海歷程，中國創業者面臨的機遇和挑戰正在發生根本性變化。TikTok、SHEIN 在全球大獲全勝的背後，不僅有中國產業鏈成熟、工程師紅利的厚積薄發，也有一代代出海人佈局全球商業路徑的思維迭代。關注【融雲全球網際網路通訊雲】瞭解更多
避開國內巨頭競爭的鋒芒，進入發展階段相對滯後的地區試圖尋求時光機理論的現實意義，甚至在紅海市場挖掘藍海窪地，這是早期出海者的主要動因。而今故事顯然大不相同，新一代玩家雄心和抱負更甚，從一開始就以全球化格局出發，將自己的成功模式放置於全球或海外目標市場參與競爭，讓產品與服務觸達更多人群。
融雲客戶 OHLA Group 就是生而全球化的新生代力量之一，此前，公司已經憑藉音樂社交類產品在東南亞等地區積累了運營、服務等方面的豐富經驗。今年，他們把目光放到了熱度正盛、如日中天的中東地區。
成熟產品和變現模式 中東熱土上的語聊房
卡達成功舉辦 2022 年世界盃，給周邊國家的各行各業帶來了新的機遇，中東各國在經濟和國民娛樂生活等方面都呈現出了積極向上的發展態勢。
今年 7 月，預感到這一趨勢的 OHLA 一舉在埃及、摩洛哥、卡達、科威特、阿曼、阿聯酋、沙特、巴林、約旦等地區上線產品。
OHLA 一直沿用使用者習慣引領潮水走向的敘事習慣，此前在其他地區，推出音樂社交等特色產品佔領市場。而在中東地區，OHLA 的主打產品是一款典型的語聊房應用。跟東南亞市場對秀場產品的熱衷如出一轍，中東市場本就偏愛語聊。
嚴格的宗教文化沒能遏制中東使用者的線上娛樂活動，反而促進當地年輕人將更多熱情傾注給線上娛樂行業。同時，中東在疫情後正走在數字化的快行道上，阿聯酋和沙烏地阿拉伯政府正在考慮 5G 等數字投資。在數字支付的快速發展下，智慧手機也正引領著中東人們向數字生活方式轉變。而語聊房等互動形式在當地的流行，除了疫情和數字化程式對實時互動趨勢的推動，還有禮物、充值等變現路徑已然得到驗證等原因。
在玩法上，家族模式等設計已有成熟模板可以參考；在產品形態上，由麥位和聊天室兩大結構組成的語聊房產品也已經完成了市場教育。
OHLA 的房間內一般設有 10 個發言麥位，麥上使用者主要依靠實時音影片進行互動，Chat 是最常見的房間型別。
藉助融雲的全球通訊雲服務，使用者不僅可以在聊天室和私聊中順暢溝通，而且可以採用聊天室屬性，對麥位的【發言嘉賓】、【VIP 嘉賓】等使用者做獨特展示，盡顯“特權”，利於運營。
?融雲聊天室服務，可應用於語聊房、直播等場景的聊天頻道。
?海量高併發，人數無上限，歷史最高單聊天室同時線上幾十萬人；峰值 4 小時分發 1300 億訊息；支援打賞、禮物、點贊、彈幕等互動方式。
?支援直播間互動及聊天室屬性自定義：
✅直播間互動指令：主播邀請觀眾連麥的指令，可以透過融雲自定義訊息定向發給觀眾。
✅聊天室屬性自定義：支援將使用者上麥/下麥狀態等麥位管理寫入聊天室屬性儲存，使用者異常掉線可釋放麥位；支援線上人數、成員列表等人員統計。
白熱化競爭中 社交+遊戲矩陣的優勢出位
中國出海 App 在中東線上娛樂市場中已經有相當的滲透率。而隨著這片市場被進一步發掘，缺乏本地網際網路公司的中東自然成為各國開發者出海的關鍵標的，競爭也將更加白熱化。在這種大環境下，產品功能反而並非關鍵得分項。產品之外，服務體驗、文化宗教、政治經濟等複雜因素決定的本地化程度才是絕殺技。
OHLA 在長期的出海業務中積累了豐富的本地化經驗，上線前特意找了一批當地玩家做盲測。經過充分的產品測試，OHLA 從 UI 到翻譯都極具本土特點。比如，在素材上常用亮眼的綠色、金色，以契合當地使用者對鮮豔色彩的偏好。
OHLA 的另一個加分項，來自休閒小遊戲。休閒遊戲對語聊房產品來說，是非常有效的起量手段，這在業內已經達成了一定的共識。OHLA 在語聊房內提供模擬中東地區熱門傳統 Ludo 的小遊戲，讓使用者透過遊戲的方式進行社交。
將小遊戲+語聊房相結合，不僅有利於緩解傳統語聊房中使用者需要尋找話題的破冰困境，更可以直接提升使用者量和收入。而不同於其他需要透過三方服務獲得遊戲能力的社交產品，休閒遊戲本身就是 OHLA Group 的出海產品之一。
遊戲出海從 2015 年開始進入高速發展期，出海主角從“頁遊”變成了“手遊”。其中，休閒小遊戲也是一支不容忽視的參與力量。騰訊 2014 年便在東南亞地區的國際版微信裡接入了“天天愛消除”等小遊戲，並一直扮演引流、留存的重要作用。
2021 年，消除、MOBA、模擬經營類遊戲發展迅猛，成為最火熱的類別。而 OHLA Group 擁有的消消樂、五子棋、鬥獸棋、象棋等遊戲產品矩陣，均為帶有強烈社交屬性的輕鬆小遊戲，非常方便與陌生人社交產品相結合。
在中東，OHLA 將兩大產品專長合二為一。使用者進入後可以邊玩兒邊聊，透過休閒遊戲獲量，靠語音社交變現，把“陌生人社交”和“休閒遊戲”融合在一起，互相引流找到了新的增長曲線。
雖然正式上線時間不長，但目前，OHLA 日活已超 3 萬，一度登上埃及和摩洛哥 Google Play 社交榜前十。
過去幾年，廣大中國開發者走出了一個全球化的中國新故事。而將自己的優勢、夥伴的助力與目標市場的本地特點相結合所產生的新發展勢能，將讓更多產品在全球做出成功樣本。