Epic遊戲商城上線社交功能，steam有的都得要

如今談及Epic Games，可能許多朋友腦海中浮現的第一印象，並不是爆款遊戲《堡壘之夜》或虛幻遊戲引擎的開發商，而是作為反抗蘋果與谷歌主導的應用商店經濟的旗手。隨著Epic Games與蘋果之間關於“蘋果稅”的紛爭日趨白熱化，蘋果與谷歌也不約而同地選擇了向中小開發者在抽成方面進行讓利。


連壁壘森嚴的移動端儼然已經被Epic Games撕開了一角後，在更加開放的PC端，其也早在2018年就開始向數字分發領域的霸主steam發起了挑戰，並且如今也戰果也頗豐。通過免費、低價，以及限時獨佔這一整套組合拳，讓Epic遊戲商城已經吸引了大量的使用者，但這顯然還不足以撼動自成一體的steam。為此，在3月18日凌晨Epic Games方面釋出訊息稱，將在近期為Epic遊戲商城新增一系列主打社交的新功能。


在官方公告中，Epic Games方面表示希望通過努力，能夠將Epic遊戲商城打造為“玩家可以和朋友們跨平臺進行聯絡，毫不費力地加入群組進行語音對話，以及隨時均可與群組成員一起遊玩遊戲的地方。”

目前，已經確認會在3月內加入Epic遊戲商城的功能包括玩家名片、升級版的搜尋功能、請勿打擾、悄悄話、最小化顯示。據悉，未來Epic遊戲商城還將會加入全新的群組系統，使得玩家可以自行組建群組，並通過語音、文字，以及更多其他方式進行交流。於此同時，成就係統的加入，也將讓玩家能夠向朋友展示自己在遊戲中的戰績。


在宣佈為自家遊戲商城加入一系列社交功能之前，Epic Games方面也公佈了Epic遊戲商城2020年的回顧，向外界分享了其在過去一年裡所取得的成績。其中顯示，Epic遊戲商城的註冊使用者已經超過1.6億，日活躍使用者增長了192%，達到3130萬，最高同時線上使用者數也已達到1300萬，並且平臺玩家的總遊玩時間也有所上升，2020年這個資料為57億小時，比起2019年的33.5個小時上升了70%。

在各項使用者資料大幅增長的同時，玩家在Epic遊戲商城則消費了多達7億美元，其中第三方遊戲的份額則為2.65億美元，佔據了37%的比例，對比2019年的2.51億美元，增幅卻大概只有 5.5%。而這一資料也表明，如今Epic遊戲商城依舊還是在依靠第一方遊戲“打天下”。

那麼Epic遊戲商城所取得的成績，在2020年的PC遊戲發行市場中處於怎樣的地位呢？用該領域領頭羊steam去年的相關資料無疑就能說明一切。今年1月中旬，Valve釋出了steam的2020年年度報告，顯示其在這一年中的全球日活使用者已經達到6260萬、月活使用者為1.204億、每月新增遊戲購買使用者260萬、平臺使用者的遊戲時間比2019年增加50.7%、最高同時線上使用者則為2480萬。

相比之下，在使用者規模上Epic Games的表現可以說是相當不錯，並且已經達到了steam的一半，借用玩家的話來說，就是“steam不是我不愛你，而是Epic實在給的太多”。但是在許多數玩家的潛意識中，Epic遊戲商城的地位顯然與其現在的體量並不太匹配，甚至除了免費送遊戲外存在感並不算強，更沒有像steam一樣衍生出花樣繁多的梗。

那麼問題出在哪裡呢？在一位普通玩家的視角下，Epic遊戲商城目前還僅僅是一個購買遊戲，以及一個遊戲啟動器，但steam則集合了社群討論、市場交易、MOD集合、成就係統、創意工坊等眾多功能的虛擬空間。而拉上三五好友在《DOTA2》、《PUBG》、《人類一敗塗地》中“開黑”，也早已成為許多玩家歡度假日的一個選項。


在steam中除了買遊戲之外，玩家能夠在這裡分享討論遊戲、獲取遊戲相關資訊，以及開展各種相關活動等，進而使得其給予使用者的遊戲體驗更加豐滿。而steam在此前這樣漫長的努力已經建立了一個良性迴圈，如今也有著很高的穩定性，甚至是自我強化（優質MOD與使用者反饋） 能力。

反觀缺少了社群功能的Epic遊戲商城，則幾乎可以用“沒有煙火氣”來形容。因此也使得其目前所面臨的最大問題，就是空有巨大的使用者數量基礎，但玩家粘性卻不高。在Epic遊戲商城上，玩家與玩家之間的幾乎沒有途徑、也沒有必要產生聯絡。


簡而言之，就是steam在建立了屬於自己的遊戲生態後，Epic遊戲商城卻尚未搭建起屬於自己的良性迴圈，所以如今用“鮮花著錦烈火烹油”來形容當下的後者顯然也十分貼切。其實在Epic遊戲商城公佈的2020年報告中還這樣的一組資料，就是2020年其一共共送出了103款免費遊戲（遊戲總量為471款），這些遊戲如果以原價購買則需要2407美元，而這些免費遊戲則被玩家領取了共7.49億次。

在許多業內人士看來，正是靠著源源不斷的免費遊戲和以10美元優惠券為代表的驚人折扣，Epic遊戲商城才得以飛速崛起。但是從網際網路廠商過去的經驗不難得出結論，這種大規模的燒錢玩法並不太可能一直持續下去。此前曾有業內人士公佈過steam 30%抽成的組成方式，顯示其steam在每單交易中需要支付業內平均水準的7%交易佣金、30%的運營成本、23%的研發和維護成本，所以這也就意味著在佔遊戲價格30%的抽成中，其實也只有12%才是steam真正賺到的。


然而，Epic Games為其遊戲商城所定下的抽成比例就是12%，這意味著其真正能夠掙到的就只有4.8%。顯而易見，Epic Games的策略屬於傷敵一千自損八百的“七傷拳”。此前，Epic Games能夠輕鬆用錢來填這個坑，源自於自家遊戲《堡壘之夜》在2018年吸金高達24億美元，但隨著Epic Games與蘋果方面的交惡，《堡壘之夜》iOS版下架以及遊戲本身在不可避免的逐步衰落，這個爆款遊戲後續能為Epic Games帶來的營收或將越來越少。所以有觀點認為，Epic遊戲商城顯然不太可能會繼續無節制的砸錢。


就像網際網路企業跑馬圈地時所給出的補貼，最終還是會從消費者身上掙回來一樣，Epic Games投入血本的Epic遊戲商城同樣也需要迎來回報。所以這個時候，複製成功者的經驗，用社群來啟用使用者也就成為了情理之中的一種選擇。因此也有業內人士表示，或許下一步Epic Games就要開始在遊戲商城中上架市場功能，來進一步激發玩家的消費熱情了。


來源：三易生活
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