融雲 x 幸識: 專屬 00 後的真我社交自留地(內含抽獎)

融雲RongCloud發表於2022-06-07


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※ 本活動最終解釋權歸融雲所有。


天涯共此 shi。

這是 00 後社交軟體幸識在應用商店的副標題,巧妙地用拼音 shi,雙關了天涯共此“時”的陪伴,以及軟體上戳中大量使用者萌點的拉shit小元件。
作為一款專屬於 00 後的社交 App,幸識裡 00 後黑話和爆梗氛圍濃厚,從找人聊天、約遊戲、約學習等場景切入,設計了一系列將擴列同好遊戲化的社交玩法,致力於與 00 後使用者一起,創造一個輕鬆有趣的線上世界。

在社交賽道,每一代年輕人都會書寫新故事,創造新熱鬧。新的人口就是新的商業,而超過 3 億的 Z 世代群體就是這個故事的基本盤。我們為什麼總是在期待新的一代年輕人,新的商業故事?因為他們勇於嘗試和敢於創新。

幸識從 2020 年上線以來,在產品上也表現出了不斷創新、嘗試的勇氣和決心。基於對使用者理解的不斷累積和認知升級,幸識的幾次大版本迭代都在打破自己,尋找支撐“專屬 00 後的開放式社交平臺”這一產品定位的新支點。而在融雲 IM 即時通訊穩定可靠、超強擴充的能力支援下,幸識完美融合 00 後梗文化和社交需求的產品實踐又下了一城。

最近的版本迭代,幸識上線了兩個直擊使用者爽點的新功能——霸屏喊話、承包幸識。

前者,使用者可以將自己的文字或者音訊,掛在全平臺使用者的首頁,也就是“霸屏”;後者,使用者承包圈定使用者的幸識開屏,在使用者進入 App 的第一時間展示自己的高清大圖。這兩個功能,因為提供超額互動和社交資產而讓使用者非常上頭。而它們也十分契合幸識 App 的整體風格——“有梗”。


模因,00後社交的特殊成分

從玩法到 icon、UI 乃至客服的名字“實習生小王”,幸識都飽含梗元素,營造出滿滿梗氛圍。

梗,也就是 meme、模因,被認為是與基因同行的一種文化傳遞單位,在人們的複製模仿中實現傳播,甚至成為特定群體共有的文化印記。

模因是一個參與者共創的結果,比如我們都熟悉的表情包青蛙佩佩。人們給佩佩穿上各種衣服,變成各種職業,搭配各種表情,表達各種情緒。重複的主體+隨機變數,完成了一個梗圖的流行。比如:經典 meme,表情包青蛙佩佩

對 Z 世代來說,模因是他們交流的新型語法

而這,也是幸識的獨特氛圍,App 中充滿了梗元素,年輕使用者“懂自懂”。進入幸識,憑藉文案、UI,一個“合格的 00 後”立刻就能知道不同模組怎麼玩兒。足夠簡單和普世,讓幸識迅速在 00 後中開啟了局面。幸識上線後的第二年,便位列小米風雲榜第 3 名、App Store 社交榜第 7 名。

根據幸識提供資料,目前 App 擁有註冊使用者近 300 萬。在種草平臺的 #00 後社交平臺# 自發安利中,幸識也是前三名的常客。可以說,幸識已經是 00 後的擴列樂園。

(幸識迅速在 00 後中開啟了局面)

“擴列”即“擴充好友列表”,承載了 00 後旺盛的交友需求。作為幸識的核心功能,擴列被設定成三個主選單之一,快速匹配可能感興趣的人。

幸識 App 首頁


擴列玩法


禁止釣魚?

更有趣的是禁止釣魚?這個源自網梗“戀愛被釣魚”的設計,對使用者間匹配進行了有趣的遊戲化改造。使用者可以“廣撒網,多斂魚,擇優而從之”。當然,廣撒網也並非毫無章法,而是基於愛好標籤,注重興趣匹配。

這個基於融雲 IM 訊息群發能力打造的功能,讓幸識的新使用者次日留存率達 66%,三十日留存達 20%,創造社交行業的頂級資料。而類似的奇思妙想,在這款 00 後熱門社交產品中還有很多。

“天涯共此 shi”的小元件功能,在早期幫助幸識低成本吸引使用者、自發安利開啟局面上立下了汗馬功勞,而今依然是幸識上非常受歡迎的“惡趣味”社交玩法。

天涯共此 shi



IM 聊天

丟便便匹配的玩法設計,加強了遊戲屬性,還帶點惡搞的趣味性,這個源於網梗“有空一起拉 shi”的沙雕匹配吸引了不少年輕人。而後,就可以基於融雲 IM 即時通訊開心地聊天了。這些功能,都在使用者群體中得到了不錯的反饋,霸屏喊話模組甚至喊出了站內爆梗,使用者們磕 CP 追劇情甚至自發寫文、配音,玩兒得不亦樂乎。

而它們,都基於安全可靠、健壯穩定的融雲 IM 即時通訊開發而成。

幸識採用融雲 IM 即時通訊服務,接入簡單便捷,快速整合單群聊、聊天室、系統通知等能力。其中,幸識最為看重的,是融雲 IM 的強擴充性。提供豐富而高度開放的介面設計,幸識可以根據需求定製可調的介面頻度限制,為幸識完成這些貼近 00 後的產品設計提供了強大支援。


真實,00後社交的本質底色

霸屏喊話、海王釣魚,這屆年輕人好像天生自我,覺得凡事沒什麼大不了。但同時,他們又敏感自持,善於並樂於自嘲。

今年 4 月,幾個玩兒得好的幸識友友策劃了一場“幸識首屆歌王爭霸賽”,搞得有聲有色還獲得了官方支援。主辦使用者大多是學生,身處天南海北,在課餘時間發起比賽。

(幸識首屆歌王爭霸賽主辦友友群)

作為使用者自發活動,這場比賽引起了不小的反響,同時有近兩百人刷屏發言,安靜圍觀者更眾。當然,基於融雲聊天室打造的公屏群聊,擁有久經考驗的海量併發架構,這個量級是穩穩完成使命的“小場面”。

這場活動給他們帶來了不小的成就感,但他們依然管這場規模尚可的活動叫“整了個小活兒”,自嘲的勁兒拿捏住了。他們在現實生活中可能面對不同的環境和壓力,卻在幸識上,找到一批興趣相投、能玩到一塊兒的友友,也在輕鬆、趣味的社交氛圍中開啟自己,漸漸成為會互相牽掛的關係。

這也是 Z 世代的普遍情況,現實生活裡的“社恐”,卻在網路世界裡徹夜狂歡、如魚得水。

QuestMobile 資料顯示,Z 世代使用者使用網際網路應用的深度和廣度均高於全網平均水平,2020 年 11 月他們平均使用網際網路 174.9 小時(全網平均 140.1 小時)。平均使用 30.2 個應用(全網平均 25),其中,社交類應用最受青睞

(“永遠線上”的 Z 世代)

他們線上上消解青春期的孤獨,在幸識做真實的自己,用一位遼寧幸識使用者的話說就是,在網上“害裝啥”。嘻嘻哈哈表象之下,他們也會在這裡真誠地分享真實的人生,以及現實生活中不太會提及的夢想。

(幸識理想牆)

而這些,建立在 App 提供的安全感上,通過玩梗、黑話、群聊,這些天南地北、身處不同學校、擁有不同人生的 00 後們,找到了可以交付真我的自己人。每天,他們都在幸識裡找到同頻共振的友友,在聊天群中大聊熱血和夢想,甚至通過“整活兒”尋找某種意義。這構成了幸識的獨特氣質,也或許正是幸識存在的意義,一個勇敢做自己,還不用擔心跟周遭格格不入的自留地。

社交市場從不冷清,總有人折戟沉沙,但也永遠不缺推陳出新、爭奇鬥豔的新鮮故事。好像沒有什麼是長盛不衰的,但無論抵達路徑如何選擇,無論聚焦使用者年齡幾何,人們對社交的訴求,總是圍繞尋求陪伴展開的。興趣分享、情感傾訴、期待共鳴和尊重,讓 00 後的社交更加豐富多元,而他們也總是需要一個暢所欲言、表達真我的自留地。融雲攜手幸識,正朝著這個方向前行。

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