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RCGI（RongCloud Global Insight）是融雲行業研究院特別推出的分析洞察專欄，聚焦社交、泛娛樂行業，立足全球視野，解析使用者需求，洞悉市場走勢。關注【融雲全球網際網路通訊雲】瞭解更多
根據 Frost & Sullivan 的統計和預測，2019 年全球線上社交和娛樂應用使用者達 38 億，對應全球人口滲透率為 49.5%，預計到 2024 年，全球社交網路市場規模將達到 2644 億美元，2021 年-2024 年全球社交網路市場規模年複合增長率有望達到 12.2%。
融雲行業研究院製圖 資料來源：Frost & Sullivan，光大證券研究所
社交市場規模巨大，各類社交應用也成為了出海市場增長的重要力量。
當越來越多開發者把目光聚焦到海外社交市場，
如何認識海外市場的區域差異？
如何理解不同應用的成功要素？
如何應對細分行業的機會和風險？
如何完善自己的內容稽核體系？
都是我們和出海開發者們需要重點思考的問題。
為此，融雲行業研究院開展了一系列關於海外社交市場的研究，從不同角度協助開發者探索出海機遇，尋求增長可能。
本文是海外社交市場系列內容的開篇，總覽全球各大區，從區域差異的角度來對海外社交市場做一個深度梳理。
亞洲
亞洲擁有全世界 60% 的人口——47 億，主要集中在中國、印度、東南亞和中東地區，人口自然增長率約為 1.3%。
亞洲的種族、民族構成非常複雜，尤以南亞為甚。
亞洲人口以黃種人為主，共有約 1000 個大小民族、種族，約佔世界民族、種族總數的 80%。亞洲是道教、佛教、伊斯蘭教、基督教和猶太教的發源地，不同地區的宗教信仰差異較大，在社交上表現為不同的習俗和禁忌等隱形規則。
亞洲在經濟發展上存在較大的地域差異，既存在人均GDP 達到 7 萬美元的新加坡，又存在人均 GDP 不足 600 美元的阿富汗，因此亞洲的平均資料難以代表具體國家和地區的發展水平。
社交市場的開發者及相關從業者，應以更細化的分類來看待亞洲各個地區的人口、經濟和文化。亞洲是使用智慧手機人數最多的大洲，許多地區的手機市場幾近飽和。
各大電商瞄準這點，掀起了一場社交軟體市場之爭，中國的微信、日本的 Line、美國的 WhatsApp 都在爭奪亞洲幾十億消費者市場，也已經將手機服務擴充套件至集娛樂、遊戲、轉賬支付為一體的綜合服務。
歐洲
歐洲人口約 7.5 億，絕大部分是白種人，99% 屬歐羅巴人種，種族構成非常單一，多信奉天主教和基督教，印歐語系的居民佔全洲總人口的 95%。
歐洲城市化程度較高，城市人口約佔總人口的 64%，人口分佈相對均勻，平均人口密度 70 人/平方千米，但人口呈負增長，歐洲西北已開發國家人口老齡化問題比較嚴重。從經濟總量來看，歐洲的 GDP 總量約為 20 萬億美元，其中德國、英國、法國分列前三，分別為 4.2 萬億、3.2 萬億、2.9 萬億美元。
歐洲各國的人均 GDP 差異較大，最高的盧森堡為 13.7 萬美元，而最低的烏克蘭僅為 4828 美元，這還是 2021 年的資料，經歷戰火的洗禮，烏克蘭的人均 GDP 在 2022 年預計會繼續減少。
2021 年歐洲各國 GDP 總量 資料來源：國際貨幣基金組織
2021 年歐洲各國人均 GDP 資料來源：國際貨幣基金組織
非洲
非洲人口約 12.9 億，從整體的人口密度看，非洲每平方千米只有約 16 人，還不到世界人口平均密度的一半。但由於氣候、水源、土壤、地形、經濟、軍事、資源等多重因素的共同影響，非洲的人口分佈極度不均衡，在面積僅佔 1% 的區域裡集中了約 1/3 的人口。
非洲人口最密集的地區是尼羅河沿岸谷地、西北非、北非地中海沿岸等，平均每平方千米達 500 人以上，也是世界上人口最密集的地區之一。
非洲是世界上生育率、出生率、死亡率最高的地區。非洲人口的自然增長率居世界第一位，婦女的總和生育率一直高居在 6.2% 的水平上，人口自然增長率高達 3%，增長率大幅高於世界平均水平。非洲的人口死亡率和嬰兒死亡率較世界的平均水平高出 50%，隨著醫學的進步，人口死亡率將進一步下降，在未來人口出生率不變的情況下，非洲人口自然增長率預計將會達到 3.5%。
但是非洲的人口分佈極不平衡，尼羅河沿岸及三角洲地區，每平方千米約 1000 人，而非洲大量的沙漠和乾旱草原每平方千米不到 1 人，還有大片的無人區。非洲信仰的宗教主要有三種：傳統宗教、伊斯蘭教和基督教。傳統宗教是非洲黑人固有的、有著悠久歷史和廣泛社會基礎的宗教，伊斯蘭教和基督教是後來從外界傳入非洲的宗教。
非洲大陸國家經濟的平均增長率在 4% 左右，高於全球平均水平。其中東非的經濟水平最高，東非主要經濟體如衣索比亞、盧安達、坦尚尼亞等國近幾年的 GDP 年化複合增速都在 10% 左右。
西非經濟的平均增長率約為 6%，北非經濟的平均增長率約為 4%，中非經濟的平均增長率約為 3%，南部非洲平均增長率約為 2%。非洲大部分國家的經濟增長依賴自然資源的出口，因此國際大宗商品的價格波動會較大程度上影響這些非洲國家的經濟增速。
北美洲
北美洲的總人口約為 5.5 億人，全洲的人口、經濟分佈很不均衡。北美洲可分為兩部分，一是“狹義的北美洲”，主要是美國和加拿大，也就是我們常說的“北美地區”；二是中美洲，基本都是發展中國家，中美洲也和南美洲一起被稱為“拉丁美洲”。
從 GDP 總量看，美國佔到北美洲總量的 85%，加拿大佔 7%，墨西哥佔 5%。美、加、墨三國之外，其餘國家合計僅佔北美洲總量的 3%。
2021 年北美洲各國 GDP 總量 資料來源：國際貨幣基金組織
在人均 GDP 上，美國、加拿大超過 5 萬美元，分列全洲前兩位，而中美洲的 21 個國家人口合計 2.1 億，人均 GDP 只有 8428 美元。
2021 年北美洲各國人均 GDP 資料來源：國際貨幣基金組織
從人口分佈看，北美洲的絕大部分人口分佈在東南部和西南部沿岸地區，其中以紐約附近和伊利湖周圍人口密度最大，每平方千米在 200 人以上。北美的大部分居民是歐洲移民的後裔，語言通用英語、西班牙語，宗教主要信新教和天主教。
從社交市場看，截至 2019 年底，美國最受歡迎的社交類應用中，老牌應用 Facebook、Instagram 和 Messenger 名列前三，分別擁有 1.7 億、1.2 億、1.1 億使用者。
不過，近幾年增長最快的社交應用當屬 TikTok。
公開資料顯示，2018 年至 2021 年，TikTok 在美國市場的月活使用者數從 1800 萬增長到 1.15 億，幾乎每年都以翻倍的速度增長。
Sensor tower 資料顯示，2019 年至 2021 年北美 TikTok 使用總時長從 420 萬小時飆至 1534 萬小時，在北美社交媒體中增速居於首位，一定程度上擠佔了其他應用的使用者流量。
南美洲
南美洲的總人口約為 4.4 億，西北部和東部沿海一帶人口稠密，人口高度集中在少數大城市；亞馬孫平原是世界人口密度最小的地區之一，每平方千米不到 1 人。從經濟總量看，南美洲 2021 年的 GDP 總量為 2.9 億美元，各國經濟實力相差懸殊。
無論從經濟還是人口看，巴西都佔南美洲的半數上下，巴西的 GDP 總量為 1.61 萬億美元，約佔南美全洲 56%，巴西 2.1 億的人口約佔全洲的 47%，因此，巴西是南美洲經濟最為發達也最有代表性的國家，巴西的社會面貌，人們的生活正規化，大抵就是外界對南美洲整體的印象。
巴西、阿根廷、智利、哥倫比亞和祕魯五國 GDP 佔全洲 90% 以上。各國現代經濟都高度集中在少數大城市或沿海地區，山區和邊遠地區經濟落後。
南美洲民族成分比較複雜，有印第安人、白人、黑人及各種不同的混血型，以印歐混血型最多，其次是白人、印第安人，黑人最少。南美洲居民大多信天主教，少數信基督教新教。
2021 年南美洲各國 GDP 總量 資料來源：國際貨幣基金組織
大洋洲
大洋洲合計約 2.9 億人，是世界上除南極洲外人口最少的一個洲，約佔世界人口的 0.5%。全洲 65% 的人口分佈在澳大利亞大陸，各島國人口密度差異顯著。
巴布亞人、澳大利亞人，塔斯馬尼亞人、毛利人、美拉尼西亞人、密克羅尼西亞人和波利尼西亞人等當地居民約佔總人口的 20%，歐洲人後裔約佔 70% 以上，此外還有混血種人、印度人、華人和日本人等。
原住居民為黃種人（波利尼西亞人等）和棕色種人（澳大利亞原住民）。
大洋洲以基督教、原始宗教信仰為主。原始宗教信仰者分佈廣泛，另外還有伊斯蘭教、印度教、佛教、猶太教等其他宗教信徒。從總量看，大洋洲 14 國 GDP 合計 1.9 萬億美元，相當於廣東省的體量。其中，澳大利亞 GDP 佔全洲的 85%，紐西蘭佔 13%，在這兩個已開發國家之外，其餘 12 國 GDP 合計僅佔全洲的 2%。
值得注意的是，大洋洲人口第二多的國家並不是紐西蘭，而是巴布亞紐幾內亞。但這個國家經濟落後，開發狀態較為原始，缺乏存在感。
2021 年大洋洲各國 GDP 總量 資料來源：國際貨幣基金組織
2021 年大洋洲各國人均 GDP 資料來源：國際貨幣基金組織
我們在本文中為大家整體梳理了海外市場的概覽情況，而基於海外市場的區域性特點，我們在研究海外社交市場時，可以將其分為發達地區、發展地區和落後地區。
每類地區的社交市場具備一定共同特性，分類研究可以為我們提供一個更好的路徑並形成整體拼圖。
其中，落後地區受限於地理、政治、經濟、人口、科技、文化等諸多不利因素，暫不具備社交市場上的研究價值。因此在本系列的研究中，我們重點關注的領域是發達地區和發展地區。
發達地區主要包括歐洲、美國、日韓、澳大利亞等大部分已開發國家所在的海外地區，這些地區人口數量較大，在政治和經濟上對世界影響很大。在社交市場上的顯著特點是：社會軟硬體設施完善，人們的付費習慣和能力較好，但人口結構上往往伴隨著一定程度的老齡化問題。
發展地區主要包括經濟體量適中，經濟增速較快，人口集中且相對年輕化的地區，例如中東、北非、印度、東南亞等地區。這些地區的經濟總量和人均 GDP 雖不如發達地區，但是較大的人口基數和更加年輕化的人口結構也蘊含更多社交娛樂需求，給未來的社交發展注入了巨大潛力。
地區篇下中，我們將重點關注和分析發達地區和發展地區的社交市場，敬請期待。
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