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在全球範圍內，美容行業很強大，而且只會越來越強大。全球美容業從 2020 年的 4830億美元增長到 2021 年的 5110億美元。到2025年全球美容業年均複合增長率為 4.75%，即到 2025 年將超過 7160億美元，到2027 年將超過 7846億美元。

通過數字渠道擴大化妝品營銷，吸引更多願意為更高質量支付更高價格的顧客。隨著新興國家購買力的增長和全球化，它們為國際公司的入駐提供了希望——如果它們帶來的產品質量高於當地現有的產品。

按地域劃分，亞太地區和北美佔主導地位，佔市場總和的60%以上。由於各個國家/地區的購物偏好不同，希望主宰全球的化妝品品牌必須遵循以客戶為中心的模式，該模式與數字渠道和實體渠道相交叉。在美國，線下購物仍然佔據主導地位——線下實體店佔81%。與此同時，線下市場份額正在下降，而線上則在攀升。對於任何關注電子商務趨勢的人來說，這種轉變並不令人意外。美國甚至被認為是 2018 年全球最有價值的美容和個人護理市場。引領潮流，然後為其他國家制定效仿的標準。儘管分銷方式在不斷髮展，但傳統的零售連鎖店在美國仍然扮演著最重要的角色。

除了沃爾瑪和塔吉特等多品牌集團外，最大的垂直行業參與者（基於銷售額）是 Ulta 和絲芙蘭。在全球範圍內也是如此。一個多世紀以來，化妝品和美容產品的生產一直由少數跨國公司控制。歐萊雅、聯合利華、寶潔和雅詩蘭黛在 2019 年佔全球美容收入的 81.7%。


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