2023化妝品大會在杭州舉行，楊建允觀點：美妝營銷要做好四個方面

2月22日，2023（第一屆）中國化妝品科學家大會、2023CiE美妝創新展在杭州國際博覽中心舉行， 掀起了中國化妝品產業科技創新的高潮。

11位 科學家、產研界資深人士，圍繞各自擅長的研究領域，進行了深度分享， 化妝品行業學研界、產業界的智慧之花，在這場會議上絢爛綻放。

在CiE美妝創新展區，提供了6萬㎡的展區面積，共計有800多家優質展商和3萬多的各類美妝界人士深度參與。

同時，展會還準備了20多場特備活動，共計有超過100位美妝紅人和100位行業大咖圍繞市場趨勢、研發創新、新品開發、營銷推廣、渠道增長等方面進行精彩分享。

內容 涵蓋C店、直播MCN、KOL、自媒體電商、社群（電商）團購、時尚百貨、新零售、線下代理、連鎖店、商超便利等方面。

4大專業論壇：圍繞資料趨勢、營銷創新、渠道增長、原料創新進行討論。

4大電商營銷分享會：由 京東美妝、拼多多、蟬媽媽、魔馬會進行重點分享。

4大MCN營銷分享會：由 快美全域、緹蘇、宸帆、初新文化進行乾貨分享。

新品釋出會：多家美妝企業進行了多款新品的釋出。

在營銷創新論壇，各大平臺和服務機構、行業營銷大咖紛紛登臺獻技，結合產品營銷案例，從多個層面，對“全域營銷”的經營方法論進行了著重論述，是一場廣大美妝從業者的高階盛宴。

網際網路營銷專家楊建允認為，不確定性中的確定性是堅持長期主義。在新的競爭和營銷趨勢下，品牌應該做好以下四個方面：

一，做一家有技術含量的企業。

不管是做研發生產還是產品營銷，都要有技術含量。技術含量就是核心的產品力和競爭力。

營銷和科技是行業有力的兩大驅動力。

現在的市場競爭，比拼的是產品力。產品、營銷、運營都要有科技含量、有技術含量。

楊建允提醒，營銷類企業和 品牌要能進行公私域的結合運營，打造自己的護城河。

二，清晰可感的產品價值。

企業和品牌做產品、做營銷，不能只懂得講故事，要能 將使用者帶入其中，實現“感同身受”，以內容為基礎，讓使用者與資訊產生共鳴感和認同感，從而深化品牌價值。      

品牌應該有內涵、價值、故事。

楊建允認為，企業做產品要能做到 在某類人群中是剛需，高復購，依賴性比較強；

三，長期主義的運營服務。

專注、聚焦。 加強私域運營能力，一個品牌只想依靠廣告投流來獲取使用者，這種品牌在市場競爭中是沒有任何優勢的；

楊建允提出，存量使用者的精細化運營和服務是確保競爭勝出的 關鍵 。

四，完備的體系化團隊。

企業和品牌經營，特別是網際網路營銷佈局需要一個完備的體系化團隊精誠協作，企業要能不斷 地 引入新的優秀的人才，保證企業有足夠的內升力。

楊建允提醒，關注自身技術積累、品牌價值、產品價值、使用者價值和運營技術的企業，才能更好地抵擋市場競爭，才能在發展中行穩致遠。