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行業發展現狀：化妝品細分領域風口，“硬實力”驅動成長

功能性化妝品在此前常常以“藥妝”概念出現在消費者面前，對比普通化妝品，功能性化妝品在產品、營銷和渠道都更為突出其專業性、安全性和功效性的特徵。目前國內市場規模預計超過625億元，增長迅猛並已成為國內外品牌爭相佈局的風口。但較國際發達國際市場相比，從滲透率角度預計仍有超過3倍以上的發展空間，隨著消費者對專業功效性訴求的不斷增長，以及渠道發展帶來的催化，功能護膚在未來有望繼續成為推動化妝品整體高增長的重要動能。

行業格局演進：兩類玩家各具優勢，行業規範化利於龍頭品牌發展

目前功能性化妝品領域的兩類主流玩家分別為：1）在基礎護膚領域做大規模，以外延為主方式切入功能性細分市場的傳統化妝品大牌；2）起源於生物醫藥，通過專業產品開發經驗向化妝品領域延伸的專業功效性品牌。目前來看，我國功能性護膚品牌在行業整體的市佔率相對較低，且在產品概念剛剛興起背景下，也出現了眾多虛假營銷實際品質並不達標的中小品牌。未來在監管加強、功效性評價完善以及營銷成本提升的背景下，行業有望迎來出清，優質品牌有望充分受益。

核心優勢建立：專業的研發技術和製造實力，疊加品牌化能力

優秀的功能性護膚品牌通常需要綜合具備專業級的研發技術和製造實力以及產業化品牌化後的放量能力。1）研發技術實力是功能性化妝品品牌的產品力根本，也是品牌告別同質化競爭的實力來源。2）使用醫藥級的生產標準能夠有效保障產品的安全性和功效的穩定性，同時高成本的工藝化製造能力也是品牌樹立規模優勢和壁壘的體現。3）為將研發成果持續轉化產品輸出，需要品牌緊抓消費者需求變化，並通過精準營銷及專業渠道佈局推動實現品牌沉澱。

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