2023中國化妝品大會暨美妝創新展在杭州開幕，楊建允發表新觀點

    2月22日，2023（第一屆）中國化妝品科學家大會暨2023CiE美妝創新展在杭州國際博覽中心成功開幕。 

    在6萬㎡的展區，集合了800+企業展商，有超過100＋的美妝超頭部紅人和3萬＋的各界美妝人齊聚一堂，見證了此次盛會，共商行業發展。

    作為2023CiE美妝創新展重磅打造專案，中國化妝品科學家大會是化妝品行業科技研發的高階會議，中國化妝品產業科學家與企業家的頂級交流平臺。

    11位產學研醫界科學家及科技企業家，分享了化妝品科技研發的創新思考、科技成果與未來趨勢。

    本屆大會同期舉行的還有：4大專業論壇、新品釋出會、電商營銷分享會和MCN機構營銷分享會。

    其中，在四大專業論壇版塊中，分別圍繞資料趨勢、原料創新、營銷創新、渠道增長等展開深入討論和交流；

    在MCN機構分享會中，快美全域、緹蘇、宸帆、初新、交個朋友等頭部MCN機構分別做了營銷分享。

    在本次大會的20餘場特備活動，共計有近100位行業大咖圍繞市場趨勢、研發創新、新品開發、營銷推廣、渠道增長等方面做了精彩分享。

    在營銷創新論壇上，各大平臺及其中頗具代表性的商家及服務機構、行業營銷大咖輪番登臺，從品牌、平臺、出海等多個維度，闡述了對“全域營銷”的深刻洞察和理解，為觀眾奉獻了一場高規格的“華山論劍”。

                   （高階營銷師、網際網路營銷專家楊建允）

    針對新的營銷趨勢，網際網路營銷專家楊建允認為新品牌應該做好這四件事：

    第一，要有壁壘的原創技術。

    營銷驅動和科技驅動是行業發展過程中必不可少的兩大驅動引擎。

    在增量競爭的時代，靠營銷驅動，有一句話頗像真理：賣(化妝品）產品就像是賣夢想；但在存量使用者運營的競爭趨勢下，靠科技和技術驅動，比拼的是產品力，是精細化運營能力，產品、營銷、運營都要有科技含量，都要有技術含量。

    楊建允提醒，企業和品牌不能只懂得找代工和廣告投放，不能只會流量型打法，這種品牌在當前的營銷競爭中是不能守住現有的城池的；

    第二，清晰可感的產品價值。

    企業和品牌做產品、做營銷，不能只懂得講故事，要能將使用者帶入其中，實現“感同身受”，以內容為基礎，讓使用者與資訊產生共鳴感和認同感，從而深化品牌價值。      

    品牌應該有內涵、價值、故事。

    楊建允認為，企業做產品要能做到在某種人群裡面是剛需，高復購，依賴感比較強；

    第三，著眼於長期服務的運營。

    在內容營銷中，要能做到高頻輸出。品牌應儘可能的讓獲客點前移，提前獲得關注。

    專注，要能聚焦某一類剛需人群，在我國不存在小眾需求，每一類需求都是上千萬人口；

    注重私域服務能力，一個品牌想長期透過投放廣告來獲取使用者，這種品牌在不確定性的競爭中是沒有抗擊打能力的；

    楊建允提出，2023不確定性中的確定性：堅持長期主義；存量使用者的精細化運營和服務是競爭優勢之一。

    第四，體系化的團隊建設。

    在產品研發、品牌管理、商業模式策劃、產品佈局、網際網路營銷佈局、使用者運營、企業管理等過程要能不斷地引入新的優秀的人才加入進來，加速完成品牌的進化過程，促使企業有內升力向上生長。

    楊建允提醒，關注自身技術積累、品牌價值、產品價值、使用者價值和運營技術的企業，才能更好地抵禦不確定的衝擊，才能在未來的市場競爭中行穩致遠。

    什麼才是真正好的營銷？品牌該如何在全域營銷中脫穎而出？2023年，美妝營銷又將呈現哪些趨勢？在這場論壇中，答案已一一揭曉。