大韓化妝品產業研究院近日釋出的《J-Beauty發展和各國市場動向》，2019年第1季度日本上升成為中國大陸和香港的最大化妝品進口物件國。

到去年為止，日本在中國化妝品市場都排在韓國和法國之後，位居第三，進入2019年第1季度，成為中國市場最大的化妝品進口國。

2018年日本化妝品同比增長80%以上，進口規模的大幅增長已經預告了這一結果。

中國香港的情況也差不多，2015年以來，韓國一直是中國香港的第一大化妝品進口物件國，到2019年第1季度，成為繼日本、新加坡之後的第三大進口物件國。

△2015~2019年第1季度中國化妝品市場主要進口物件國進口額（單位：千美元） 來源：ITC（2019）最近，日本化妝品行業以香港市場為門戶，正積極擴大全球銷售，香港在中華圈和東南亞之間的銜接性很高，因此對於計劃開啟全球市場的企業是非常有魅力的據點城市。

日本化妝品的高質量、安全性和技術獲得了全世界消費者的認可，據悉，日本在中國之所以受到歡迎，是因為收入水平的提高，以及完全符合了消費者們不斷提高的安全意識。

日本化妝品企業正針對喜歡高階化妝品的中國顧客積極展開營銷推廣。

此外，H&B店中，日本化妝品企業的產品組合豐富也被認為是受歡迎的因素，這些競爭力加上日本化妝品專門的銷售渠道，據推測，未來日妝將會越來越受歡迎。

△2015~2019年第1季度中國香港化妝品市場主要進口物件國進口額（單位：千美元） 來源：ITC（2019）日本化妝品擺脫過去只專注於產品展開的特點，努力企劃獨特的產品和強化日妝形象，開始於韓妝展開真正的競爭。

大韓化妝品產業研究院預測稱“隨著擁有高階位形象的日妝開始進軍中低端是慈航，推出價效比高的產品，韓妝的優勢有可能褪色，未來如果日本在全球市場上推出像韓妝的BB霜或面膜等那樣的爆款商品，影響力將會瞬間爆發。”

韓妝應推出突出年輕、大眾、更快和獨特色彩的產品，主要企業除了高階品牌還需要推出超高階產品，努力進行品牌推廣。

大韓化妝品產業研究院強調“韓妝雖然不斷在消費者和產品趨勢等B2B、B2C市場不斷擴大影響力，但沒有專業的系統的韓妝媒體宣傳渠道和戰略，尤其是在海外市場，應努力培養能代表和宣傳韓妝產業和趨勢，並將此培養成一個品牌的泛產業宣傳。”