當流量紅利消失，當資本退了燒，當新消費遇冷，不少品牌如同失去安全裝置奔跑在懸崖邊的老爺車，隨時都有墜入深淵的危險。
“這是一個令人激動的年代，無數的機會令人心動，一個偉大品牌往往在一瞬間便打造而成；這也是一個冒險的年代，未知的風險又令每一個人不寒而畏，成功者往往在一瞬間灰飛煙滅。”
歷史總是驚人地相似。當前的美妝市場環境，讓人仿若穿越到20世紀90年代，那個吳曉波在《大敗局》中描述的場景。
01“冷”現實
10月13日，在美ONE雙11釋出會上，李佳琦公開表示，“我特別有信心而且相信，在雙11這場大戰中，一定有更多的國貨品牌突出重圍。”
就雙11的第一波預售來看，國貨品牌的表現卻難言樂觀，億邦動力釋出的雙11護膚和彩妝榜單上，分別僅有薇諾娜和完美日記兩個國貨品牌上榜。
倚靠流量紅利而起，伴隨流量枯竭而退，這兩年，美妝市場的變遷幅度之大讓人恍若隔世。
前腳，有人用短短三四年估值數百億，順利敲鐘上市；後腳，有人去年還紅極一時，今年已關停歇業。所有的起伏變化，都裹在新消費的巨浪中翻卷湧動。
前兩年的美妝市場，處在移動網際網路、內容營銷、直播等新渠道、新媒體的紅利疊加中，只要品牌抓住機會肯投放，幾乎就能獲利，不少新品牌短短一兩年滾到十億級，趕超了傳統品牌十多年才能達到的體量。但紅利來得快，去得也快，短短兩年時間，時代已急劇變化，李佳琦薇婭的直播間進不去，進去了也得賠著本出來，更重要的是，出來後沒有良性的增長路徑，導致品牌被KOL和平臺綁架。
生命中曾經有過的燦爛，終究要用寂寞來償還。
今年的市場，已經在多方面呈現著現實的“冰冷”。
01
零售放緩
下半年開始，美妝零售增長明顯放緩，8月份的零增長以及往年“金九銀十”的消失，都在宣告著市場的不景氣。
02
流量紅利消失
這已經成為不爭的事實，越來越高的獲客成本，以及持續走低的ROI，讓品牌猛然發現，原來自己是在給KOL和平臺“打工”。
03
資本退燒
在“資本投不動新消費”的大勢下，美妝在投資人眼中從香餑餑變成了燙手山芋。
04
美妝零售新物種退潮
從某種意義上來說，新型美妝集合店的爆發邏輯，與新消費品牌異曲同工，虧損、撤店不可避免。
05
行業全面洗牌
從工廠到品牌、零售，今年，洗牌潮遍佈行業，新銳國貨品牌關停歇業的同時，聯合利華、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋等國際公司旗下部分品牌，也選擇退出中國市場。
02“熱”訊號
即便市場冰冷，但毫無疑問，中國美妝產業仍然有巨大的想象空間，人均美妝消費額僅是歐美、日韓市場的十分之一，我們還沒有一家比肩國際巨頭的美妝企業。
Euromonitor歐睿資訊諮詢向品觀APP獨家提供的資料顯示，2020年，美國美妝市場規模約為910億美元（約合人民幣5817億元），當年同比增幅為-2.5%；2020年，中國美妝市場規模約為753億美元（約合人民幣4813億元），同比增幅為7.3%。按照當前勢頭，中國有望在未來兩三年內超越美國，成為全球第一大美妝消費國。
今年的市場，也為中國美妝產業的發展釋放了“熱訊號”。
01
監管熱
過去30年，還沒有哪個時期，監管對產業發展的影響如今年之大，《化妝品監督管理條例》的實施，讓中國美妝產業真正進入在規範中發展的時代，這是產業發展的基礎。
02
品牌扎堆設研發中心
似乎在一夜之間，國貨品牌意識到研發的重要性，大力投建研發中心，這陣風潮比歷史上的任何時期來得都要快。
03
產業進入功效時代
這是一個人人為功效發狂的時代，但凡是護膚品牌，如若沒有一兩款功能性護膚品，似乎就站不上臺面，A股“功效性護膚品第一股”的誕生，更是為功效護膚市場添了一把火。
04
IPO熱
雖然投資人對美妝市場趨於冷靜，但美妝行業的IPO熱今年仍在持續，除了貝泰妮成功上市、毛戈平過會，上游企業表現突出，嘉亨家化、金三江、天美生物等均於今年順利登陸資本市場。
05
產業園區遍地開花
隨著美妝行業迎來新一輪黃金時代，在政策和資本的雙重驅動下，美妝產業園呈井噴之勢，園區規模更是劍指千億級，目前全國已啟動和不斷擴建的美妝產業園有十餘個之多。
03相信品牌
前阿芙精油總裁張耀東將中國美妝產業發展的30年，分為4個週期：90年代為分銷時代，擴充就是生產力；2000年代渠道並起，決戰終端是關鍵；2010——2015年間，古典電商時期，電商就是生產力；2016——2019年，進入移動互聯時代，逐流量而居是顯著特徵；2020年開始，美妝產業進入了品牌時代。
事實上，2021年，才真正稱得上品牌時代的開端。2020年的市場，還殘存著流量紅利的最後一抹餘溫，當資本大踏步闖入美妝行業，我們能看到不少品牌還有藉助流量喘息的機會；而今年，幾乎只剩冰冷的事實：零售增長放緩、利潤越來越稀薄、資本退燒、產業洗牌加劇，一些“暴富神話”灰飛煙滅。關於長期主義發展和品牌沉澱的討論，越來越成為主流。
作為值得信賴的美妝產業資訊服務平臺，品觀APP堅守“連結全球資源，成就美好品牌”的使命，致力於推動中國美妝品牌的發展。
2021年將要畫上句號，在新的週期中，什麼是競爭的關鍵？
相信品牌。定位為產業年度盤點和趨勢展望的中國化妝品年會，今年在“相信品牌”這一主題之下，緊扣當下市場最典型的熱點趨勢，特設新品開發、功效護膚、新營銷、零售創新和直播電商五大分論壇，將有產業內外的重磅嘉賓，進行深度解析和趨勢展望，他們有：專注新消費研究和投資的資深投資人黃海 、億邦動力研究院執行院長麥浩超、將意諮詢創始人樑將軍等各領域代表人物，也有環亞、福瑞達、佩萊集團、上美集團等頭部美妝品牌代表，以及H.E.A.T喜燃創始人&CEO Gary 等重磅嘉賓發表精彩演講。
相信品牌，是相信商業世界沒有終局；相信品牌，是相信長期主義必然勝利。2021年12月7-8日，廣州南豐朗豪酒店，期待您的到來。
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