其實那些不買電器、服裝、擺件的消費者，也許只不過是不希望家裡再被物質湮沒，轉投遊戲裝備、旅遊度假、醫學美容、運動健康等體驗式消費模式。物質沒有多出來，豐富的是自己的身心面貌。
針對大家關心的雙11消費升級人群買什麼的問題，2018年11月12日，全球頂級的網際網路醫美平臺新氧公佈《2018年雙11醫美消費城市榜單》。
據悉，雙11期間，數千家醫美機構參與新氧雙11活動，提供上萬個醫美專案的折扣和返現活動，吸引近千萬使用者“圍觀”和“囤貨”，醫美成為日常生活方式的趨勢愈加顯現。
榜單中，呈現的醫美消費趨勢主要有5點：
第一，北上廣深和成都為醫美相對成熟市場，其中成都增速快、後勁足。
成都是個特例。今年成都由去年的榜外之城，一躍而上，取代首爾，名列榜單第一，這得益於成都市政府的大力支援。成都政府非常看好醫美行業的發展，提出要把成都打造為“醫美之都”的發展戰略，要讓醫美成為成都的第二張名片（第一張是熊貓），並於2018年出臺了一系列的政策扶持，吸引一批人才和資金前往。
眾所周知，醫美的高階專案是跟著權威醫生和正規機構走的，也就是說資源是有限的，成都政府的投入開始見效。
北上廣深的醫美髮展有一種必然，對外順接國外的發展潮流，對內伴隨著經濟收入和對新興事物的接受度提高。
第二，90後開始步入初老，花更多錢購入抗衰專案，由一線城市使用者主導，有蔓延趨勢。
根據新氧大資料，雙11期間，全國正規醫院共賣出6萬個抗初老專案，包括皮秒鐳射、熱瑪吉、超聲刀等。假設一位醫生每30分鐘做一個，日夜不停地做，需要做1253天。
出現這一現象的原因是因為整容整形的主力軍為90後，現在90後開始步入30歲，他們的經濟實力更強，對抗衰的需求更為強烈。
第三，最貴十大醫美專案中有3項與脂肪相關，最愛吸脂城市使用者分佈在北上廣，其中北京花費最高。
肥胖與壓力正相關，那麼也許一幅吸脂在各城市的消費量佔比圖，亦可看做一幅城市壓力分佈圖，北上廣無疑成為其中的重壓力區。
根據新氧大資料，雙11期間，全國正規醫院賣出的抽脂專案可抽掉169330斤脂肪，可裝滿256561個易拉罐，重量相當於1688只羊。
然後其中的137只羊重量的脂肪又回填入身體的其它部位，如臉、胸、臀……
愛回填的城市是深圳、南京、上海、廣州。
第四，植髮成普及度最高的昂貴醫美專案，花費最高的城市分居一南一北，被北京和廣州均分。
根據新氧大資料，雙11期間，全國正規醫院賣出了13300個植髮專案，如果把一根頭髮比做一棵秧苗，則可種植124個標準足球場那麼大的稻田。
第五，醫美改變生活，整形後消費者普遍感受到由外而內的變化，變得更為自信。
根據南方週末聯合新氧釋出的《2018中國女性自信報告》,中國女性不夠自信，中國男性謎之自信，中國整形女性更自信。整形已經成為為中國女性提升自信的八大方式之一，其它方式還有讀書、運動、服飾等。
《2018年雙11醫美消費城市榜單》呈現的一個典型使用者畫像可以這樣描畫：
一位91年出生的女孩，大學畢業那年，她來到北京或者廣州工作。由於只能靠自己，她生活得極為認真。努力工作，有計劃地存錢和充電。熬夜是家常便飯，多數為了工作，有時為了讀書，偶爾和朋友們去酒吧或者夜店消遣。
工作日的一天，她往往12個小時呆在辦公室，其中10個小時坐在辦公椅上，思維通過網路觸達各種人和各個角落，三餐經常由便利店和送餐解決。為了省房租，她住得離公司很遠，每天2個小時在地鐵裡，回到家中，往往已經疲憊不堪。
就這樣，到了2018年，她眼看離30歲愈來愈近，雖然得到了一份穩定的收入，可還是一個人漂泊在一座城，這是她想要的生活嗎？沒有時間運動，她開始發胖。
由於熬夜和焦慮，她的頭髮只剩畢業時的三分之二。看著鏡子中的自己，她竟然想到了油膩兩個字。她想改變，抹去臉上的細紋和恢復退去的髮際線，她決定拿出十餘萬存款，去做抽脂、植髮和埋線。
她關注醫美很久了，過去試過水光針和肉毒素，現在這些已經不能挽留住她的青春，她期待被醫生塑造後的自己。
這樣的90後一線城市年輕人購成了醫美消費的主力軍。賺得多花得多，心疼一線城裡人。
可是在生活壓力不那麼大的城市，沒不需要醫美消費了嗎？哪裡的人都會老，而不老是千年來人們的普遍追求。據公開報導，在中國，美容行業已成繼房地產、汽車、旅遊、電子通訊之後的第五大消費熱點。