今年天貓雙11，健康消費需求越來越專業化。

10月20日晚8點，雙11預售開啟，這屆消費者開始關注家人健康和科學“變美”。預售開場首小時，中老年體檢套餐、醫用面膜成為最受消費者歡迎的健康產品。

天貓醫藥健康資料顯示：天貓雙11預售開場首小時，體檢類目成交額同比去年首小時增長480%，醫用面膜成交額同比增長超過200%，彩色隱形眼鏡、疫苗、孕產康復儀等多類產品也迎來三位數高增長，成為消費的熱門選擇。

在位列前十的健康熱銷商品中，中老年體驗套餐高居首位，家人健康成為不同年齡段的消費者共同選擇。而與變美相關的貨品則佔據“半壁江山”。其中，醫用面膜（醫用傷口敷料）類產品佔了三席，還有鮮燉燕窩、彩色隱形眼鏡等提升顏值的貨品。

不少健康品牌也在此次天貓雙11被消費者種草。預售開場4小時，愛康國賓、瑞慈體檢、敷爾佳、可復美、小仙燉、老金磨方、安視優、綻妍、燕之屋、益節位列前十的熱銷品牌。而談及養生，中華老字號必然不會缺席：同仁堂、東阿阿膠、百花、雷允上、方回春堂等一批百年老店也線上上煥發新生，蜂蜜、燕窩、阿膠、黃芪、靈芝等滋補品成為消費者在老字號下單的首選。

此外，健康消費也被帶進天貓雙11的直播間。預售首小時，健康商品出現在包括薇婭、李佳琦在內的800多個淘寶主播的直播間中。超過1700個商家開設自播，其中超過200個直播間內，開通了由醫生、營養師、護理師等健康領域專業人士主講的科普直播，從領域普及健康知識。