10月20日淘寶雙十一預售當晚，李佳琦預售銷售額為 106 億，薇婭為82 億——“光棍節”在電商大佬們的完美包裝下搖身一變，逐漸成為了超“黑五”的全球購物狂歡節。“清空購物車，衝呀尾款人”，這種態勢從美妝個護、潮流品牌迅速發展至各個消費品類，其中也包括全國各區域特色農貨及農產品。各平臺多方合作建立的有效機制，高效打通了農產品生產、物流、消費等各環節，助力更多特色農產品“出村進城”，為共同富裕打造通路。
近日，360智慧商業聯合新華財經發布《雙十一消費觀察報告》（以下簡稱“報告”），基於360大資料，深度解密雙11期間繁榮盛況背後的消費百態。
後浪“入坑”釣魚，前浪稱霸直播電商
報告顯示，360電商養生使用者中，30歲及以下的年輕人佔比近半數。
職場內卷的年輕人對身心健康愈發關注，作為養生運動，釣魚以其低消耗、充滿未知驚喜等特點，逐漸成為年輕人喜愛的休閒方式。釣魚愛好者也不惜在雙11節點“豪擲”一發，購買心儀的專業用具。
第48次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年，我國網民規模已達10.11億，網民群體方面，中老年群體網民規模增速最快，50歲及以上網民佔比為28%，規模近3億。
在網際網路熱潮的持續帶動下，經濟實力強、消費意願高的銀髮一族不再拘泥於傳統購物與線下支付——報告顯示，有錢有閒的“新老年人”在直播電商中放飛自我，與年輕人勇拼下單手速，家居日用品、食品飲品、鞋帽服飾等品類關注度最高。
“社交媒體的興盛與移動支付的便捷化，潛移默化地影響著老年群體的消費模式”，隨著50後、60後步入老年，“銀髮一族”力量崛起，成為電商消費不可忽視的新群體。
電商致富，農產品網銷迎來春天
搭載電商購物節的快速列車，雙十一同樣成為農產品推廣重要節點。
報告顯示，59%的使用者在網上購買過農產品，其中，廣東省最愛網上下單農產品，浙江、江蘇等沿海傳統包郵省份購買佔比也顯著超出其他地區。
今年雙十一期間，各電商平臺不僅深入吉林、河南、陝西、四川等多省農產區，以原產地直播促進當地農貨產銷對接，同時在平臺技術加持下，通過系統演算法、供應鏈計劃等方式，打通各個環節、高效部署商品。上萬場重點直播，讓農產品更加直觀地面向廣大消費者，極大拓寬了產品的銷售渠道，帶動農產品銷量的高質量增長。
熱搜預定，國貨護膚彩妝強勢崛起
看臉時代，提升外表的“顏值消費”成為年輕人重要消費組成。無論是天貓雙 11 的種草熱榜，還是京東的預售排行榜，國貨美妝護膚品牌都以不容小覷的實力佔據了半壁江山。報告顯示，雙11期間，受360電商使用者關注的護膚和彩妝品牌中，國貨品牌勢頭強勁，與國際大牌不相上下。
曾幾何時，國人耳熟能詳的還是集中在“歐美日韓進口”，國貨只能作為“平替”出現。隨著國產美妝護膚品牌在直播間、頭部主播的強勢帶貨下知名度不斷提升，以及不輸國際大牌的成分、功效和製作工藝，國貨品牌被越來越多的年輕人看見和認可。從“外國的月亮比較圓”到今天的國貨浪潮，新一代消費者的民族自信、文化自信正強勢崛起。
閒魚自救，無法回本但求回血
雙十一期間的各種優惠政策，在促進年輕人消費升級之餘，也啟用了二手經濟。雙十一之前，淘寶平臺關注度高達78.2%，雙十一之後關注度迅速下降，而二手平臺閒魚的關注度則達到57.8%，成功實現反超。
對很多使用者而言，激情釋放的瞬間源於雙十一大促的各種誘人政策，狂歡之後才發現乾癟的錢包已支撐不住生活的重量。因此在每個掏空錢包的電商大促後，都有許多人“節後魚生”，轉戰閒魚尋找回血的機會。
大資料當道的今天，購物不是最後一步，以穩卡C2C模式的閒魚為例，最大限度的發揮平臺運營效率，通過多樣化渠道將源源不斷的使用者吸引到平臺上，通過創造全品類的交易環境讓閒置物品重新流動起來，且背靠阿里的商業資源，一鍵轉賣更能實現回血順利加倍，形成了電商交易的後鏈路閉環。
“打不過，就加入”，從2009年到今天，“雙十一”儼然成為中國網購的高光時刻，乃至全社會消費的高峰熱點。源於阿里的“雙十一”購物文化，如今實現全網開花。在雙11大繁榮的背後，更多的是國民的經濟自信和自強。未來，大資料、人工智慧，數字經濟將推動消費時代進一步發展，從“買全球”到“賣全球”，雙十一或將成為一種中國特有的消費文化。