不僅有“單刀直入”的成交額變化展現，從17大類目TOP10品牌企業成交額排行變化到10年天貓雙11成交額增速變化趨勢，橫縱對比，展現了天貓雙11十年變化趨勢；更有成交額背後“撥雲見日”的電商營銷資料探勘，從品牌消費者資產到行業電商營銷預算分佈，為商家提高品牌運營效率提供思路；還有新零售時代下對於社交電商平臺活躍度觀察。多重視角為電商平臺、品牌企業、以及一二級市場投資人，呈現、解讀一個不同的2018天貓雙11。
- 2018年天貓正式推出FAST指標體系，衡量消費者資產運營健康度。本次雙十一阿里平臺消費者資產量級TOP品牌中，不同類目體現出了不同特點：美妝、個護行業由國際品牌領軍，而服飾、食品等類目本土品牌展現優勢。
- 在大促預算佈局中，品牌依然更傾向於投放引流效率更高的展示類廣告及搜尋類廣告；資訊流廣告及品牌展示廣告受到平臺及品牌影響力的制約，儘管大促期間引流成本較低，但僅作為全渠道覆蓋潛客及流量補充；直播互動也是在增長凸顯的一種新型廣告形式，不過在大盤中佔比較小。
- 社交電商裂變式的成長速度令人驚歎，各自的角色定位有所重合，相似的生態位與較低的行業門檻，未來行業整合勢必來臨，差異發展道阻且長。
- 應移動端興起紅利影響，至2012年，天貓雙十一保持超高增速；2013年期，天貓雙十一增速放緩，但仍是雙十一電商平臺成交巨頭。
