藉端午承接傳統文化內涵，《率土之濱》始終走在詮釋“薪火相傳”的路上

近年來，隨著「文化x遊戲」成為主線，越來越多遊戲都開始嘗試透過“文化聯動”為傳統文化賦能。伽馬資料在《2021中國遊戲企業社會責任報告》中指出：“文化聯動成為產品常用的運營方式之一……廠商們的多種舉措持續帶動遊戲產業社會價值提升，在“國家文化出口重點企業”“中國網際網路綜合實力榜”等資料中心均有體現。”


毫無疑問，廠商們對「文化x遊戲」的探索與佈局對行業發展來說有利無弊，但不得不提的是，由於許多遊戲往往帶有跟風佈局的意味，這也使得大多數「文創聯動」都浮於表面，往往呈現出“一波流”的形式，很難形成具備長尾效應文化傳播效果。

基於這樣的行業現象，GameRes認為，只有把“文化傳承”放在與遊戲本身內容迭代、視聽升級同樣的高度，付出心力去長線深耕，長此以往推動“傳統文化”與“遊戲品牌”深度繫結，才能真正讓遊戲本身成為一個加深大眾對傳統文化了解的樞紐，在引領遊戲行業健康良性發展的同時，更加有力地彰顯文化自信。


以網易旗下老牌SLG遊戲《率土之濱》為例，這不僅是一款在細分領域數一數二的長線精品，亦是當下少數有將上述理念落到實處的產品。

而推動其遊戲品牌與文化融合的核心驅動力來源，一是《率土之濱》的遊戲世界觀背景本就源於古代戰爭和傳統文化故事，“國風原創IP”的特質使其與傳統文化間形成天然的耦合；二是針對「文化x遊戲」這一命題，率土這數年來已經從多個方面展開過數次探索與嘗試。

早在2020年6月，《率土之濱》就攜手中國文物交流中心聯合啟動了“薪火相傳”文化傳承計劃，並在接下來兩年中不斷地透過遊戲玩法、運營活動、原創音樂等多重形式，將傳統文化和藝術傳遞給大眾。


在今年剛剛過去的端午節期間，《率土之濱》用一系列內容迭代與跨界合作，將文化精粹訴諸遊戲內外，再度詮釋了“薪火相傳”文化傳承計劃的核心。

多角度弘揚傳統節日習俗文化，用匠心詮釋傳統文化之魂

《率土之濱》一直致力於讓遊戲玩法與節日氛圍、傳統習俗形成共振——從此前春分時節的“放紙鳶”活動，驚蟄時節的“蒙鼓”活動，再到不久前清明節以古琴和水墨畫為主題而推出的“餘音清明”活動，不難看出，其著力點已不止於傳統文化的“殼”，而是漸漸做到了以內容為載體，向玩家傳達傳統文化的“魂”。


在這樣的理念支撐下，此番隨著“中國四大傳統節日之一”端午節的到來，《率土之濱》也基於國人對端午節的重視，以及對吃粽子、賽龍舟等傳統習俗活動的喜愛，在遊戲中設計了跟隨音樂節奏擊鼓推動龍舟前進的“鼓動龍舟”活動，帶動玩家們線上上體驗“賽龍舟”這一項端午傳統習俗活動，在自然的遊戲與互動中更直觀地感受到傳統文化的魅力。


不僅於此，為了進一步烘托端午的節日氛圍，“鼓動龍舟”的活動音樂也是由《率土之濱》為此次活動專門製作——端午系列曲目邀請到了廣東知名青年音樂家黃智騫作曲，並由中國民族管絃樂學會副會長“鼓王”陳佐輝在廣東粵劇院錄製其中的民族打擊樂部分。

就GameRes的感受而言，《鼓動龍舟》的最大亮點，就是透過促成中國鑼鼓樂與西式管絃樂的融合演奏，既演繹出了“賽龍舟”這一傳統習俗活動的緊張刺激，也完成了中西方節奏語言的一次跨界對話。


這也體現出了《率土之濱》的願景不止於要做好文化傳承，更致力於借多元形式對傳統文化進行合理的再創新，進而為傳統文化注入更多新時代的活力，推動文化出圈。

正如陳佐輝在採訪中說的一般：“我們現在最講究的，也是最提倡的，就是“守正”之後要“創新”，必須要賦予（傳統文化）新時代的精神價值和審美價值，這樣才不會落後於時代。”


此外，《率土之濱》還與B站知名國風編舞師@頎三73達成了合作，由這位深受年輕人喜愛的UP主，乘著《鼓動龍舟》慷慨激昂的音樂，為玩家們獻上了一支靈動又不乏力量的水袖舞，在柔美的舞姿與強勁的鼓點配合之下，將“賽龍舟”這項傳統習俗的熱情豪邁詮釋得淋漓盡致，加深了大量年輕使用者對其的認知。


在GameRes看來，《鼓動龍舟》端午音樂的推出和@頎三73的舞蹈演繹，同時也標誌著在深耕文化與玩法的融合以外，《率土之濱》愈發重視借更多方式去推進傳統文化的“薪火相傳”。

值得注意的是，端午節的一系列跨界嘗試，其實只是《率土之濱》長線文創探索佈局的延續及縮影，因為近年來相當明顯的一個現象，就是“薪火相傳”似乎已成為其日常運營及版本迭代中的主線之一，《率土之濱》長期以來，都在嘗試以一種潤物細無聲的方式，讓各類文化精粹深入普羅大眾的內心。

擴充「文化x遊戲」融合思路，驅動文化於多圈層“薪火相傳”

或許在大眾認知中，「文化x遊戲」的表現形式都是相對固定的，即透過傳統文化與內容玩法的結合，讓玩家在享受遊戲的過程中，潛移默化地感知到文化的魅力所在。

但在觀察《率土之濱》的探索與嘗試後，GameRes對這一融合路徑又有了新的理解：「文化x遊戲」的融合方式本就不應被侷限，遊戲內容也不應是傳統文化的唯一載體，只有圍繞遊戲生態特性，朝更多維度開展與眾不同的文創合作嘗試，才能真正推進文化與品牌水乳交融，讓“薪火相傳”成為可見亦可得的文化傳承代名詞。


早在2019年，《率土之濱》就曾透過與中國國家圖書館攜手打造“三國典籍文化傳承計劃”，一方面，以國家圖書館館藏的《八陣圖》為靈感，定製了獨具文化特色的全新徵服賽季，另一方面，也將《三國疆域圖》、《諸葛丞相圖》等數十部三國典籍融入了遊戲中，讓玩家在遊戲內也能品讀古籍，身臨其境地體驗三國文化。

此舉一度得到央視財經頻道的報導，進一步讓許多從未接觸過《率土之濱》的大眾使用者，瞭解到了《率土之濱》品牌生態、使用者生態中的濃郁文化調性。


或許是得益於“三國典籍文化傳承計劃”的成功，《率土之濱》此後選擇了繼續沿著「文化x遊戲」這條主線，嘗試朝更多方向發力持續深耕品牌文化影響力。

於是在此後的2020年，《率土之濱》與中國文物交流中心合作開發了“金印紫綬”賽季，以更具時代氣息也更接地氣的“數字化”形式，生動地在遊戲中詮釋了一番“印信文化”的精粹，不僅找到了讓傳統文化與當代年輕人溝通的正確途徑，也揭開了“薪火相傳”文化傳承計劃的序章。


而到了2021年末，在丟擲“率土百家”這一六週年大主題後，《率土之濱》則開始嘗試以畫像+人物短片的形式推出「率土人物誌」，在參照與尊重史實的大前提下，對遊戲內三國角色進行更為真實的形象重構，從而呈現出一個個在性格上更加鮮活、有血有肉的全新人物形象。


不止於此，在今年舉辦的第十二屆好萊塢音樂傳媒獎（HMMA）上，同樣由黃智騫為《率土之濱》創作的遊戲音樂《率土之濱——十三州府交響組曲》還成功獲得了年度器樂/管絃類作品的提名。

需要知道的是，儘管往屆HMMA的評選中並不乏有中國專案獲得過提名，但它們的作曲均來自國外的團隊，《率土之濱——十三州府交響組曲》是第一個由中國本土的音樂家擔任主創並進入HMMA提名的音樂。

這一現象的出現，也意味著《率土之濱》借道“遊戲音樂”這一複合藝術形式，挖掘出了一個嶄新的文化傳播出口，一舉推動中華傳統文化走出國門、走向世界，在全球範圍內彰顯了一番強大的民族自信。


透過《率土之濱》這一系列對「文化x遊戲」融合形式展開的探索，不難看出，根基源於“三國文化”的《率土之濱》，近年來愈發自覺的肩負起了弘揚傳統文化的社會責任，並且在一次又一次的實踐中，持續加深著對“文化傳承”的理解，最終成為了一個與傳統文化高度繫結的標杆產品。

結語

以《率土之濱》對「文化x遊戲」的探索為鑑，我們能夠得到什麼啟發？

就GameRes的理解而言，《率土之濱》對文化的持續深耕，揭示了要想實現文化層面的“薪火相傳”根本就不可能是一蹴而就的事情，僅僅依靠填鴨式的玩法融合，或是刻板化的文創聯動，本質上很難喚醒玩家發自內心的“文化認同感”。只有跳出傳統思維桎梏，以自身品牌為核心樞紐，將文化持續注入於品牌生態建設的全週期中，才能真正為傳統文化提供足夠的跨圈滲透能力。

也正是基於此，《率土之濱》花費了數年時間，持續推進著文化與品牌的融合，逐漸孕育出了一個承載力強、包容度高的新興生態，這也一步步讓玩家們建立起了對《率土之濱》品牌的煥新認知，使他們能夠十分自然的接受《率土之濱》傳遞出的傳統文化，在潛移默化中強化著自身對傳統文化的認同與喜愛。

時至今日，《率土之濱》已經可以透過越來越多極具創造力的途徑，推動傳統文化魅力滲透至各個圈層，甚至於走向全世界。相信在未來，《率土之濱》仍將堅持「遊戲x文化」這條道路，進一步強化自身品牌中的文化屬性，真正做到讓傳統文化薪火相傳、生生不息。