OPPO遊戲中心升級，為玩家帶來一站式遊戲體驗

毫無疑問，中國已成全球最大的遊戲市場之一。伽馬資料包告顯示，2020年中國移動遊戲市場收入規模已達到2096.76億元，遊戲使用者規模達6.65億人。可以說在當下，手機遊戲已然成為國民娛樂生活的一個重要組成部分。遊戲行業快速發展背後顯現的是，手遊使用者群因受到年齡、地理、消費習慣等因素差異化的影響，使用者對於遊戲的需求呈現多元化趨勢。

而從遊戲開發者來看，除了精準獲客的需求，持續感知使用者、實時獲取使用者的反饋是更長期的訴求。手遊市場終歸不是一錘子買賣的市場，如何精細化地感知和運營使用者或許是未來開發者更需要解決的問題。

而近日OPPO遊戲中心全面升級，通過更符合當下美學和操作習慣的UI介面、全新的內容欄目和豐富的社群玩法，嘗試為使用者打造一個發現好遊戲、玩好遊戲的垂直化一站式服務平臺，同時也為開發者提供了一個能夠更加精準的觸達並持續感知使用者的平臺。


如今國內遊戲玩家已成一定規模數量，而這背後帶來的是玩家對高質量、細分化遊戲產品的追求，以及遊戲內外社交需求的增加，玩家不僅在遊戲內社交，在遊戲外也尋求“同好”交流。與此同時，如今單款遊戲融合多種玩法，舊有的遊戲中心中單一的型別標籤已經不太能具象化地概括遊戲，使用者在篩選產品時，未必能得到更為精準、細分的產品推薦。

對於遊戲開發者而言，核心訴求就是獲得更多的玩家使用者。手遊發展至今，遊戲數量早已達成一定的規模，無論是新遊戲，還是在營遊戲，都希望能夠獲得持續的曝光。同時開發者們也希望在渠道中，能從產品預約、上線、運營階段都與玩家使用者保持互動，傾聽他們的體驗反饋，從而推進遊戲迭代調優。

而作為玩家和開發者之間的橋樑，早期的手機遊戲分發平臺單純展示、推薦遊戲的模式顯然不能滿足當下使用者和開發者的需求。OPPO遊戲中心此次的改版升級，正是順應遊戲行業的發展趨勢，力求在已有的分發優勢上，打造內容化的遊戲垂直社群，從而響應玩家和開發者的需求。

從UI升級到欄目設計，為使用者提供全生命週期一站式體驗

本次改版升級，OPPO遊戲中心進一步捋清了使用者“發現-決策-快速上手-沉浸體驗-社互動動-裝置功能”遊戲過程中的全場景需求，從UI介面、欄目設定、社群玩法等多個方面進行了全新升級，並打通遊戲中心各個板塊內容的銜接性與連貫性。

對於使用者感知最直接的UI介面，OPPO遊戲中心進行了大刀闊斧的升級。在佈局上採用了簡潔大卡片、減少icon排布，將重點內容通過資訊流的形式來展示，幫助玩家在龐雜的資訊當中過濾掉冗餘資訊，為使用者帶來更加純粹的遊戲內容。


新版本的首頁重點呈現了內容、福利、社群等功能，並通過精細化的佈局讓每一個板塊都能充分發揮價值。此外，對於使用者與開發者都十分關注的遊戲詳情頁，OPPO遊戲中心也做了進一步升級，除了具有沉浸感的介面、精煉的遊戲內容介紹和精彩評論外，OPPO遊戲中心還依託硬體基礎，打通了手機系統內的資源場景，讓使用者在一款遊戲中，能夠發現與遊戲相關的桌面主題與音樂合輯等內容。

面對遊戲玩家對遊戲內容與資訊的訴求，OPPO遊戲中心在原有欄目上也進行了全面升級。其中，《遊戲推薦局》欄目結合視訊與圖文，每週精選5款遊戲，《拾趣》欄目每月定期釋出最佳劇情、最佳視覺、最佳創意、最佳音樂、最受期待5大獎項。可以說，不論是大型國民向的爆款，還是小眾卻不失韻味的精品，都能通過遊戲中心全新欄目的推薦輕鬆獲取。


無論是遊戲中心的UI佈局，還是各個欄目、板塊的內容呈現，OPPO遊戲中心的意圖都非常明顯，就是為使用者提供全生命週期一站式體驗，幫助使用者發現、瞭解好遊戲，為開發者提供與玩家互動的更多途徑。而在這一站式體驗的過程中，OPPO遊戲中心更是將玩家作為社群的主導建設者，讓玩家們共同打造一個溫情的遊戲社群。

好遊戲由玩家定義，讓玩家主導遊戲推薦

過去，對好遊戲的定義更多是基於遊戲公司的知名度和實力，亦或是業界人士對於遊戲的評分高低。中心化的遊戲評價體系下，遊戲的推薦和分享權大多掌握在專業編輯或者遊戲KOL手中，對於遊戲優劣的判斷來源於外部的標籤，而非玩家內心的真實喜好。

如今，全新改版的OPPO遊戲中心希望基於使用者自身的喜好，以玩家的視角去定義每個人心目中的好遊戲，並且通過玩家之間的分享與品鑑，幫助使用者找到真正符合自己趣味的遊戲。


以遊戲中心新版的《拾趣》欄目為例，該欄目改變了過去“中心化”的內容推薦方式，讓編輯和鑑賞家團隊共同輸出遊戲推薦內容，而鑑賞家們本身就是使用者，他們的真實身份可能是遊戲從業者、主播、UP主、畫手、COS、高階玩家等，他們會定期蒐羅好遊戲，跟官方一起創作遊戲內容。據瞭解，鑑賞家團隊目前已達百人規模，他們以玩家視角，以個人實際體驗出發，傳遞最真實的遊戲心得。


舉個例子，當下受使用者喜愛的“國風”遊戲，它所呈現的是中華文化特有的畫面表現和藝術氛圍，單靠遊戲玩法型別的分類並不能直接歸類出來。那如何才能把市面上的“國風”好遊戲輸出到玩家呢？如果單靠編輯推薦，合輯或許難以全面。而如果把推薦權下放到數量更為龐大玩家群體，想必會有更精彩的結果。

可以說，鑑賞家團隊的存在，改變了過去少數人決定多數人的遊戲喜好的局面。OPPO遊戲中心將對好遊戲的定義和推薦權交還給玩家，讓玩家成為遊戲優劣的評判者和遊戲分享的主導者。鑑賞家團隊的存在不僅以使用者體驗為核心，從更多維度為不同型別的玩家提供了多樣的遊戲口味，同時也使得開發者精心創作的獨特遊戲不因小眾而被埋沒。

構建使用者和開發者的雙向情感聯結，打造有溫度的遊戲社群

如今手遊已步入精品化時代，平臺和開發者更加註重遊戲內容和玩家的長期生態建設。開發者們希望使用者不再“淺嘗輒止”，而是能夠進來、留下，甚至與開發者共創遊戲作品。OPPO遊戲中心對社群場景進行了精細化運用，每個場景、欄目都力求獨特且資訊精準，同時還根據使用者標籤來差異化、精準化推薦社群內容，讓使用者更快地找到想要的遊戲，也能讓開發者的產品更精準地獲取到目標使用者。

同時，在OPPO遊戲社群中，使用者可以評論、分享遊戲，甚至在與遊戲同好結識、互動過程中，觸發玩家產生更多UGC內容創作，構建出玩家與玩家之間的關係。而開發者也可以通過社群與玩家進行更為有效、更為直接的溝通，獲取玩家第一手反饋，從而達到滿足玩家需求的遊戲版本迭代目標。


此外，OPPO遊戲中心還能讓使用者把遊戲內的戰績、角色等標籤外顯於玩家社群，讓使用者擁有更強烈的身份歸屬感和榮譽感。而這些體驗細節，是使用者在遊戲之外的體驗延申與補充，從而在遊戲內外達成迴圈體驗。玩家在社群獲得遊戲技巧、遊戲認同，推動其在遊戲內體驗，從而又產生新的遊戲體驗分享於遊戲社群。

未來，OPPO遊戲中心還會基於演算法能力和身份識別能力，通過玩家現有的和過去的遊戲關係，通過LBS技術定位發現身邊玩家好友等等，幫助使用者在遊戲中找到更多樂趣，獲取更精準的內容。


通過對OPPO遊戲中心升級內容和服務的洞察，我們看到了OPPO遊戲中心打造的是一個溫暖、有人情味的玩家社群。玩家成為了推薦遊戲的主體，以更真實、更具有人情味的方式，傳遞遊戲心聲，而不是單純地依靠指標資料來作遊戲推薦。遊戲社群成了開發者與玩家雙向互動的場所，玩家為遊戲作品點贊、開發者在玩家反饋中獲得動力，彼此成就的場面更具有情感共鳴屬性。

萬物互融時代下，打造軟硬服全方位的遊戲體驗

OPPO遊戲中心此次改版升級，旨在滿足玩家泛遊戲場景的多方位需求，同時幫助開發者更直接觸達和感知使用者。但行業、使用者與開發者的需求時刻在變化，如何及時洞察和滿足行業和使用者的發展需求，對於OPPO遊戲中心來說，仍然是一個需要長期投入的過程。

而據GameRes觀察，OPPO遊戲中心的努力並不侷限於遊戲中心內，依託於OPPO軟硬服一體化的優勢，OPPO 遊戲中心也在慢慢將更完整的、更高質量的遊戲體驗帶到玩家的生活場景當中。比如OPPO遊戲中心推出的“超玩戰報”功能，通過OPPO智慧手錶將遊戲時的心率輸出到超玩戰報當中，充分打通全感官的體驗。相信未來，遊戲中心還將延伸到VR、IoT等使用者生活的全場景，為玩家提供無縫、沉浸的遊戲體驗。

結語

OPPO遊戲中心以內容體驗為核心，讓喜好相同的玩家能夠一起享受探索、發現、分享遊戲的樂趣，為玩家打造更加純粹的遊戲社群；同時也為開發者打造一個持續感知和精準觸達使用者的平臺。

在GameRes看來，OPPO遊戲中心的升級是聯動使用者、開發者共同打造遊戲社群的一次正面嘗試，我們有理由相信，OPPO遊戲中心能夠在未來，依託系統和硬體資源為行業和使用者帶來更多驚喜。



原文：https://mp.weixin.qq.com/s/2j6E7ctvXfC79MItmbyMtA