抄它就能火？我終於發現了遊戲市場的財富密碼！

上週，海外Google Play超休閒遊戲榜單中，又一款類《Among Us》遊戲登上榜首。

《Among Us》是2020年當之無愧的遊戲黑馬。作為一款上線了兩年時間的產品，《Among Us》厚積薄發，一舉登頂，不僅以全球範圍內總計2.64億次的下載量，拿下了2020年手機遊戲下載量排行的榜首，又在年末斬獲了遊戲界的奧斯卡The Game Awards（簡稱：TGA）頒佈的2020最佳移動遊戲獎。

若說《Among Us》的成功是優質產品終被玩家發現的結果，那麼緊接著該遊戲的爆紅，而湧現出來的一批類《Among Us》產品屢次拿下榜單頭部的好成績，就顯得不是那麼有說服力了。那麼這些遊戲究竟是抄襲還是參考？又憑什麼吸引這麼多玩家？遊戲茶館將在本文中和大家一起尋找答案。


美術設計普遍相似度高

市面上出現的與《Among Us》類似的產品太多，本文僅選取了在市場上表現最為突出的四款，它們分別是IEC Games旗下的《Imposter Solo Kill》、OneSoft Global 的《Red Imposter: Nightmare Christmas》、CASUAL AZUR GAMES的《Impostor Academy - Match & Merge》與《Impostor 3D - Hide and Seek Games》。


以上四款遊戲都曾登上過一個或多個國家免費遊戲榜單的前十，作為超休閒遊戲來說，這四款遊戲算是都已經經過市場驗證的成功產品了。但在這四款遊戲的截圖中，我們能夠明顯看出，這類遊戲首先在遊戲美術設計方面與《Among Us》存在極高的相似之處，除了遊戲中標誌性的彩色小人外，多款遊戲甚至連宇宙飛船的這個遊戲背景也照搬挪用到了自己的產品上。

當然，這幾款遊戲作為輕度的超休閒遊戲，雖然吸納了《Among Us》的核心人物與背景設計，但是為了降低遊戲畫面的複雜度，這幾款遊戲大都對遊戲內容進行的一定程度的簡化與修改，個別還採用了3D畫面設計，讓《Among Us》這款偏中重度的狼人殺遊戲首先在畫面上更適合超休閒玩家偏好。


玩法略有簡化或創新

如前文提到的，這幾款類似玩法的遊戲瞄準的客戶群體是超休閒遊戲玩家，因而它們不得不對《Among Us》中的玩法進行剝離與簡化，個別產品甚至還在產品中融入了新的玩法。比如《Imposter Solo Kill》、《Red Imposter: Nightmare Christmas》兩款遊戲便只剝離了遊戲中冒名頂替者擊殺其他人的部分玩法，將一個互動的社交遊戲，完全簡化成了一個擊殺其他玩家的休閒動作類遊戲。

而《Impostor Academy - Match & Merge》與《Impostor 3D - Hide and Seek Games》的核心玩法卻有了本質性的變化，《Impostor Academy - Match & Merge》是一款放置合成遊戲，玩家可以通過對抗與二合玩法提升角色等級，持續獲得更多造型各異的冒名頂替者造型；而《《Impostor 3D - Hide and Seek Games》則是一款捉迷藏的遊戲，玩家可以選擇捉人或者被人捉的角色進行遊戲，被捉住的人將會被鐵籠封鎖，而捉人的人被人從身後觸碰將會直接死亡。總體來看，這兩款遊戲除了角色美術的相似性之外，與《Among Us》的狼人殺玩法已經相去甚遠。


與爆款相似就是吸量祕訣

細究起來，玩法存在微創新元素的這幾款產品實在不能說是毫無靈魂的仿冒品，但它們的買量素材卻另闢蹊徑，非要將“抄襲”這口鍋坐實了。

近期，幾款產品的投放素材皆以視訊為主，且投放內容大都是選擇的遊戲中與《Among Us》內容更相近的部分，除了模仿痕跡明顯的美術體現外，就連《Impostor Academy - Match & Merge》這款放置合成類遊戲，在推廣素材中都拋棄了核心玩法的體現，反而用了更大的比例去體現其中的對抗部分，我想這與擊殺過程中出現的與《Among Us》相同的被擊殺者會變成“雞腿”的梗不無關係。


很明顯，這類產品之所以要包裝上一個《Among Us》的外皮，就是為了在買量階段蹭到爆款的流量，幫助遊戲快速獲取大規模使用者。而從這幾款遊戲僅在在上線數月之後，就收穫最多超過千萬下載量的成績來看，這種“蹭熱度”的買量策略的確作用明顯。

市場不該完全被玩家左右

看到這裡，許多同行或許會對這種“蹭熱度”，或者說是“軟抄襲”的打法嗤之以鼻，但大家還是不得不承認，這就是市場的現狀：遊戲市場不止一款《Among Us》，也不止四款抄襲爆款進行獲利的產品。

其實對於大多數玩家來說，尤其是本文指向的大部分超休閒遊戲使用者，他們並不在乎這款遊戲是不是仿冒品，只在乎這款遊戲能不能滿足他對於遊戲的期待，能不能讓它獲得遊戲的樂趣。顯然，玩法略顯複雜的《Among Us》並不對只想隨便玩玩的超休閒玩家的胃口，但這些玩法經過簡化的遊戲可以。這也就是“抄襲”屢禁不止的根本原因：有市場，就有買賣！

但是，市場不應該完全被玩家左右，不能因為玩家可以接受，就縱容這些山寨品肆意毒害市場，甚至爭先恐後地去追隨爆款的熱度。

總結

InnerSloth用兩年時間的堅持才讓大眾看到《Among Us》，CASUAL AZUR GAMES卻在不到兩個月的時間就上線了兩款類似產品，並且成功獲利，這不僅是開發者的悲哀，更是整個遊戲市場的悲哀。

抄襲這個毒瘤在遊戲市場由來已久，深受其害的同行們也與其進行了長久且艱難的鬥爭，但由於遊戲內容的特殊性，想完全劃分“抄襲”與“借鑑”的界限，通過立法的方式保障遊戲製作者的權益仍是一件不太容易的事。但我們也並不是完全無能為力，至少作為遊戲製作者的我們可以堅持原創，作為玩家的我們可以堅決抵制抄襲！

遊戲行業不是服務業，而是創造業！打造一個充滿活力的創造性市場，你我任然任重道遠！

作者：小豬
來源：遊戲茶館
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