越罵越火的背後，電競劇有著怎樣的財富密碼？

近兩年，電競題材的影視劇可以說是肉眼可見地增加。2021年除了最近網上比較火的《你微笑時很美》、《你是我的榮耀》外，還有《我的時代，你的時代》也在2月播出，以及西山居前不久宣佈的《劍網三》網劇正在籌備中。

同型別劇集如此密集地扎堆，不難猜測還有更多電競劇排在後面，畢竟電競題材熱度在這裡擺著。而對影遊聯動還有印象的人，不禁回想起2015年《花千骨》開啟的玄幻劇熱潮。



尤其值得細品的是，前段時間《你微笑時很美》播出引起不少電競使用者與從業者的爭議，就連人民網旗下的人民電競也引用了網民的差評。但這種爭議，進一步給電競題材的影視劇帶來更多熱度，引起圈外觀眾對《你微笑時很美》的好奇。

那麼這部劇在受到爭議的同時，熱度又有多高？

光是搜尋B站，就能找到30多部播放量破百萬的相關視訊，而且都是青一色的批評立場。但流量不分高低正反，從資本市場的角度來看，《你微笑時很美》只用了不到一個夏天的時間，就差點趕上了《全職高手》網劇的熱度——真正意義上的贏麻了。


電競題材+流量明星+話題營銷，這幾乎成為了近兩年的財富密碼，如果加入大量愛情戲份，那就更穩了。因此從2019年的《全職高手》開始，多部電競劇不管口碑是好是壞，一套組合拳打下來就能贏得巨大的流量。


而且在市場飛速發展的當下，機靈的資方和製片方還想出了一個更具創意的操作——那就是以愛情戲為主、電競為輔，甚至不是電競題材也可以加上這個標籤。比如最近熱播的《你是我的榮耀》，劇中男女主跟電競並沒有關係，但《王者榮耀》KPL的職業選手和解說都有客串登場，並在微博上發動自己的粉絲去支援這部劇。


於是一些較真的觀眾，將它們劃分為“狹義上和廣義上的電競劇”。

比如《穿越火線》、《全職高手》，劇情都是主角的電競生涯為核心，算得上是“狹義電競劇”。

《你是我的榮耀》屬於帶了一絲絲電競元素，但又與電競產業有著密切合作，算是“廣義電競劇”。

還有比較秀的觀眾指出，《親愛的，熱愛的》本質上是披著電競外衣的都市言情劇，而且了過審上衛視，還將電競比賽硬改為黑客比賽，這種屬於較為特殊的“量子態電競劇”。也就是說，根據不同的受眾，它可以是電競劇也可以不是。


綜上所述，不難理解比較多的電競愛好者大罵現在的電競劇一點不電競。由於現在電視劇市場是由女性觀眾支撐起來的，在內容題材方面絕大部分更喜歡看愛情戲、看偶像。電競只不過正好是當今網路的熱門話題，並且在《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《和平精英》等遊戲的知名度與社交屬性加成下，更容易起到1+1＞2的流量效應。以前的穿越劇、後宮劇、仙俠玄幻劇也是同理，當題材熱度降低或者審批收緊，這些劇也自然從扎堆下餃子變為屈指可數。

另外還需要注意的是，目前電競劇口碑最好的莫過於《穿越火線》、《全職高手》，其背後除了劇本、演技、電競主旨相對其它劇更佳外，還有一個電競專案的優勢。

《全職高手》的電競專案是原作者虛構的一款遊戲，融合了DNF、WOW以及不可能實現在遊戲中的黑科技，形成一種藝術想象大於真實電競的保護隔離。所以觀眾不會吐槽這裡面的比賽打得假，反倒是原作中提到的城市主隊、商業代言、轉會交易等電競產業形態，在幾年後真的成為了現實，被人調侃為LPL改革參考資料。

而《穿越火線》的討巧之處在於，劇情以兩位相隔十年的電競選手可以在遊戲中溝通為亮點，用非現實的手法講述了電競產業十年來的變化。因此這部劇的重點是過去和未來的奇幻相交，關於競技比賽的橋段哪怕有槽點，也不是大家最關注的。


可以說，這兩部劇雖然還是有電競玩家不滿意，但在藝術創作與電競體育相結合方面，已經算是比較不錯的標杆了。至少它們在保留了一定程度的電競核心，並且面向不懂電競的、更廣泛的普通觀眾，讓他們能夠保持看下去的興趣，進而減少對電競的偏見。

事實上在電競題材的文娛作品中，像日本動漫《高分少女》這樣既有專業硬核的電競元素，又有街機文化的情懷，還營造出上佳的青春少男少女的戀愛味兒，可以說可遇不可求的偶然之作。


在商業化的市場，資方和製片方作為電競劇的發起者，本質上還是更側重作品的可量產化、成本收益的可控化、流量熱度的可預見化。所以我們在今後更大可能看到的，依然還會是電競題材+流量明星+話題營銷+都市言情的“廣義電競劇”。

而且隨著2022年電競專案入選亞運會，電競劇也搭上了一個非常利好的風口。特別是像《你是我的榮耀》這類劇作，遊戲娛樂的屬性明顯大於電競體育，但加上更具有正能量的元素與標籤後（這部劇還傳遞了對中國航天事業的支援），自然可以很大程度上化解“精神鴉片”的輿論壓力。


所以在大環境下，影視公司看好電競題材，遊戲公司也需要電競劇為自己正名，接下來一段時間電競劇的熱潮還會升高。而更加硬核專業的部分電競玩家群體，即使批評這些電競劇種種不專業甚至不尊重電競，這股勢頭目前來看是攔不住的。


最後說個搞笑點的話題。當《劍網三》宣佈將推出電競劇的時候，大量劍網三玩家發生哀嚎，大意是求求西山居放過電競，就讓我們玩遊戲吧。

之所以《劍網三》玩家會出現這種反差，主要原因還是在於MMORPG的核心玩法在於角色養成和社互動動。這就決定了這種型別遊戲對抗，不可避免會帶有角色數值和社交勢力的比拼，與當前主流電競專案存在較大差異。雖然不少電競從業者以及騰訊等一線大廠，都認可《劍網三》的電競屬性以及它對電競產業的貢獻。但玩家內部的氛圍和文化才是電競化的根基，《劍網三》想要說服自家玩家、真正意義上融入電競圈還任重道遠。



當然了，按照西山居多年來一貫的創作風格，其製作的電競劇在搞笑和情懷方面應該不會太差，能接受“廣義電競劇”的同學不妨可以期待下。

來源：手遊矩陣
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