《集合啦！動物森友會》與坎坷曲折的 2020 年

《集合啦！動物森友會》發售時期很趕巧，就在全球隔離之前沒多久。如果沒有疫情的話，這款遊戲應該會大賣。不過，由於更多的人在家無事可做，意味著有更多人會去體驗這個與現實完全不同的世界，即遊戲中的無人島。玩家唯一要做的就是攢鈴錢償還貸款，還是無息貸款！很長一段時間裡，大家似乎都很難在身邊找到沒入坑《集合啦！動物森友會》的玩家。


這款遊戲吸引了廣泛的群體。隨著非玩家使用者爭相加入這場慶典，《集合啦！動物森友會》和疫情兩個因素一起導致了任天堂 Switch 在全球範圍內的缺貨。你可以把它描述成一款低風險的休閒遊戲，但對於喜歡它的人來說，《集合啦！動物森友會》遠非如此。在三、四月份時，幾百萬玩家狂熱地沉迷其中，一連就是幾個小時，讓這個一切皆有可能的田園幻想變得更加完美。

玩家打造了完美的家園，在遊戲中悼念家人、朋友和愛寵，並將《集合啦！動物森友會》作為抗議的場所，希望引發現實世界的轉變。名流政客和大 V 則用它來與粉絲建立更密切的聯絡，比如美國演員丹尼·特喬和《指環王》男主角伊利亞·伍德。


《集合啦！動物森友會》掀起了前所未有的登島熱潮，以至於有些人被競爭和「通關」這款「休閒遊戲」的衝動弄得應接不暇。後來，有的玩家利用遊戲漏洞去「洗劫」別人的家園，而有的品牌則希望利用這款遊戲的知名度來營銷自己，此外還有一小撮害群之馬乾起了「倒賣人口」的黑市交易。《集合啦！動物森友會》的意義已經超出了「高人氣系列最新作品」的定位，變成具有文化關聯性的源泉，大家可以在其中各取所需。不管好壞，它都已經成為了一個熱門話題。

許多人入坑是因為這遊戲讓他們可以和朋友一起在無人島上放鬆心情，由於疫情的原因，有的人無法在現實中聚會。不過，對於有的玩家來說，遊戲中各種日常瑣事是他們堅持玩下去的原因。


我感覺《集合啦！動物森友會》的內容與自己大部分生活方式十分相似，這真的出乎我的意料。此外，我還發現手賬圈的玩家在記錄《集合啦！動物森友會》的遊戲程式，以及鋼筆圈的玩家在分析遊戲中的書寫工具。有一段時間，這些互動感覺就像是自然而然發生的。它們都很有意義，讓人感覺很真實。人們看到了不同的遊戲方式，大家也去探索實驗。《集合啦！動物森友會》之所以能取得巨大成果，尤其要歸功於這些「多樣另類」的遊戲方式。

我不僅可以與現實生活中的朋友和同事一起去收集流星碎片、交易 DIY 手冊，還可以參加遠在新加坡的朋友生日聚會，無論是否趕上疫情，我在現實中永遠也做不到兼顧這麼多事情。


巨大的成功也意味著更多的人開始關注這款遊戲。品牌商看到了遊戲在玩家之間真實的互動，他們認為「哈哈，我們也可以接觸到那些受眾了」。當然，有的植入得毫無痕跡，尤其是 Maison Valentino、Marc Jacobs 和 MCM 這樣的奢侈時尚品牌舉辦了免費活動，讓《集合啦！動物森友會》的玩家設計品牌的單品或套裝，還將公司商品加入遊戲中。

當完全無關的品牌（比如 Ally Bank 網際網路銀行、好樂門蛋黃醬、吉列維納斯剃毛刀，甚至是豪華度假村）都找到了在遊戲內植入營銷的方法時，《集合啦！動物森友會》收穫了前所未有的關注。特別是 Ally Bank 給出了一個很好的報價，允許玩家以 1000 鈴錢的價格出售每個大頭菜，這價格比正常情況要高很多。這個理念是讓玩家「更聰明，更會賺錢」，正如 Will Partin 在 Vice 網站上所寫的那樣，這個舉措很貼合 Ally Bank 的宣傳口號，但其實卻是看上了玩家現實裡的小金庫。


當然，很多人並不知道 Ally Bank 是 Ally Financial 的全資子公司，而 Ally Financial 曾於 2013 年因向有色人種徵收更高貸款利息被罰款八千萬美元，而這段歷史已經被子公司的營銷熱潮逐漸抹去。

我終究會忘記所有的品牌營銷活動，但依然會繼續關注一些更小眾的活動，因為那裡有許多認真對待遊戲的創造者試著喚起大家對小眾愛好的關注。我參加了一個藝術展，雖然我裝潢飾得不怎麼樣，但還是掛上了著名的藝術品，我還從真正的博物館員工那裡學到了關於魚、恐龍和英國田園生活等知識。


不管他們在《集合啦！動物森友會》中的營銷活動是好是壞，任天堂也不一定會縱容這種行為。今年 11 月，任天堂向藉助《集合啦！動物森友會》進行各種宣傳推廣活動的公司以及組織釋出一篇通告。簡而言之，任天堂認為他們不該以此來招攬生意，他們表示：「不能將遊戲作為營銷平臺，不可引導玩家進行遊戲外的經濟相關操作。」同樣，任天堂禁止商家和組織在《集合啦！動物森友會》展示「政治內容」。

在過去幾個月裡，《集合啦！動物森友會》已經從主流話題中逐漸消失。現在，大家更多地把它看作是隔離生活裡的一項消遣。我們中的許多玩家都害怕回到自己的島上，不忍看到它混亂不堪的樣子。但實際上，以其他電子遊戲的標準來看的話，《集合啦！動物森友會》仍然非常受玩家歡迎。雖然很多人都選擇了棄坑，但依然有很多玩家仍在努力完善自己的島嶼，渴望收集不同季節的物品，讓自己的島民開心。


《集合啦！動物森友會》當前的社群規模比以前要小一點，玩家的離開是好是壞？這並不重要。現在，這個社群的確給人感覺不一樣了，但對於仍在堅守的玩家來說，《集合啦！動物森友會》代表了一切。


翻譯：王藝 編輯：Zoe
來源：篝火營地
原文：https://gouhuo.qq.com/content/detail/0_20201218171438_6ES5twaci