《Among Us》為何熱度不減？ 從玩家圍繞遊戲展開的討論說開去

《Among Us》是一款InnerSloth製作釋出，上線運營已經超過兩年的跨平臺“太空狼人殺”遊戲，此前曾長期名氣平平，但今年夏天突然爆紅。過去幾周，許多媒體結合玩法機制、線上社交和社會環境等因素解讀了《Among Us》崛起的原因，而Spiketrap營銷副總裁Barbie Koelker則在一篇文章中從玩家談論遊戲的角度，對此進行了分析。


本文編譯自gamesindustry.biz，略有刪減。

很多人不明白，沉寂了兩年的《Among Us》為什麼能突然變得流行，但如果你留意過玩家在社交媒體上圍繞該作展開的討論，就會發現這種現象並不奇怪。事實上，從玩家持續討論的氛圍來看，《Among Us》的熱度很可能還會持續相當長一段時間。

既然要分析《Among Us》為何會快速崛起，我們首先得聊聊另一個爆款遊戲：《糖豆人：終極淘汰賽》(下文簡稱《糖豆人》)。今年夏天，許多玩《糖豆人》的熱門主播聽取了觀眾的反饋，決定玩一玩《Among Us》，從而讓數十萬觀眾初次接觸到了這款在當時名不見經傳的遊戲。

由於兩款遊戲都擁有卡通畫風的影像、蠢萌可愛的角色模型、輕度競爭並允許玩家與朋友進行交流，無論對主播還是觀眾來說，從《糖豆人》轉向《Among Us》的過程都很自然。

8月底，平均每天有330名主播對《Among Us》進行“重要直播”(注：指同時線上觀眾人數達到至少20的直播)。而到了9月中旬，主播們對《Among Us》的興趣激增，僅9月18日就出現了1949場“重要直播”。在整個9月份，平均每天都有1121場《Among Us》的直播與玩家見面。


許多主播留意到，《Among Us》能夠幫助他們吸引一群鐵桿粉絲。通過對20名最具影響力的《Among Us》主播的觀察和研究，我們發現在觀眾的總參與度中，21%與他們對《Among Us》的直播直接相關。

從8月底到9月初，直播平臺上發生了一個有趣的變化：觀眾圍繞《糖豆人》進行討論的熱度下降，而《Among Us》的話題熱度則變得越來越火了。

玩家們似乎更傾向於在推特等社交媒體平臺討論《糖豆人》，在直播或遊玩視訊中討論《Among Us》。這或許是因為《Among Us》的節奏較慢，戲劇性更強，而從某種意義上講，玩家對話與遊戲本身的強關聯性或許是《Among Us》維持玩家興趣的重要驅動力之一。

除了《Among Us》在直播平臺上的熱度之外，我們還可以用另一項指標來評估其持久力：在直播間外討論遊戲的“獨立貢獻者”數量。根據統計，在8月的最後一週，《Among Us》的日均獨立貢獻者人數為13746。這項資料在9月份飆升9.7倍至133552，並繼續保持著增長勢頭，在10月份再漲25%，達到了166670。

如果《Among Us》的“獨立貢獻者”數量能連續第三個月實現增長，那麼我們有理由相信，這款遊戲在未來一段時間內將會繼續廣受玩家歡迎。


有趣的是與許多其他遊戲不同，玩家們在談論《Among Us》時往往聚焦於遊戲本身，而不會轉移到其他話題上。因此，玩家的總體情緒始終是積極的。而在其他多人遊戲中，玩家的討論氛圍可能非常激烈，涉及到遊戲平衡性等話題，從而會對開發團隊產生負面影響。

從這個角度來講，《Among Us》為主播提供了一個既相對輕鬆，又能吸引觀眾高度參與的直播環境，讓他們能夠自然地植入推廣資訊，同時維持觀眾彼此間的積極互動。

另一方面，湧入《Among Us》的大量新玩家也願意向開發團隊提供反饋。今年7月，在App Store、Google Play和Steam商店，該作日均只能收到72條使用者評價；而到10月，這項資料已經增長到了11672條……

某些玩家對遊戲的伺服器不穩定表示不滿，不過總的來看，玩家對《Among Us》的評價仍然是積極的。從7月1日到10月31日，在《Among Us》收到的所有玩家評價中，正面評價達到83%，負面評價則只佔了12%。


毫無疑問，《Among Us》正在經歷成長的痛苦，但InnerSloth願意傾聽玩家反饋，並對遊戲做出改進。隨著《Among Us》推出賬號系統(既能增進玩家之間的友誼，又能減少戾氣)，我們相信在未來幾個月裡，玩家將會圍繞這款遊戲展開更加豐富的對話。從某種意義上講，觀眾與主播、玩家與玩家、玩家與開發團隊的“對話”就像《Among Us》飛船中始終運轉的引擎。