《明日方舟》主策劃樊潤冬首次披露IP打造方法論

疫情當下，宅文化的紅利讓不少遊戲廠商獲得了短期高速發展。

硬幣的另一面是，國內遊戲市場規模增勢不斷放緩、流量近乎觸頂的態勢仍然嚴峻。

在疫情過後，面對逐漸泛紅的國內遊戲市場，遊戲廠商如何保持高質量的發展，或許這場峰會中可以為大家開啟一扇視窗。

2020年7月28日，由伽馬資料承辦的上海遊戲精英峰會在上海圖書館成功舉辦，主題為“創新·承載高質量的發展”。

上海市委宣傳部副部長王亞元蒞臨現場，並發表主題演講。在演講中，他表示只有不斷創新、不斷滿足使用者對遊戲質量的要求，才能打破傳統流量模式的增長瓶頸。

隨後，騰訊互娛沈黎、巨量引擎路川、TapTap雷紹滿、鷹角網路樊潤冬等業界資深人士也發表了對於“創新”這一立意的分析與看法。

競核本次特派記者直擊現場，以專業的角度、公正的態度，為競核的朋友們帶來會議精粹與獨到分析。

新技術，新體驗，新創新

騰訊互娛新體驗與技術部（NExT Studios）總經理沈黎以《創新遊戲的途徑和目標》分享了NExT工作室在技術層面的想法和嘗試。

他首先介紹了TFLOPS技術，即每秒浮點運算次數。

通過《古墓麗影》《死亡擱淺》《賽博朋克2077》等案例的生動演示，可以看到隨著TFLOPS技術的演進，可以讓遊戲中的人物、場景都越來越趨近於現實。

為此，NExT工作室也基於這項技術，分別收集了100個亞洲男性及女性的臉部特徵，做成了人臉庫。

他表示，像TFLOPS這樣的技術創新本質是計算能力的提升，也會更新的技術帶來更多新的可能。

此外，他還介紹了NExT工作室在針對雲遊戲後臺伺服器隱形架構的全新嘗試：“我們會把所有公共的計算整合到一個公共的客戶端裡——這樣，整個客戶端就會變成一個全動態的計算方式，也是最優化的一個方式。”

他同時表示，一旦這個架構能確立，那麼TFLOPS的技術也將發揮最大“功效”，還原一個最真實的遊戲世界。



除了新興的TFLOPS技術，5G的正式商用也為遊戲產業帶來了一位新朋友——雲遊戲。

本次上海遊戲精英峰會上，盛趣遊戲副總裁譚雁峰，與大家一起暢談：“雲遊時代，中國遊戲公司如何彎道超車。”

譚雁峰表示，藉助“三快”優勢，中國雲遊戲產業後來居上。其中包括：基礎建設普及；快產業鏈發展快；內容迭代快。

隨著國內雲遊戲行業的爆發，遊戲市場內容格局或將重塑。

盛趣遊戲立足自身內容和技術優勢，將從內容端、傳輸端和雲端三方面佈局雲遊戲產業鏈，以迎接雲遊戲帶來的巨大變革。

除了盛趣這類傳統遊戲廠商外，位元組跳動旗下巨量引擎、TapTap等遊戲分發平臺，同樣在探索雲遊戲新場景。

本次會議上，巨量引擎遊戲行業策略總經理路川表示，遊戲與短視訊在5G時代下有著無限想象。

目前短視訊為宣發重鎮，未來短視訊將反哺開發&規劃，成為遊戲基因。而即看即玩，無縫連線，影遊互動等新場景，也將成為5G時代下短視訊與雲遊戲不斷融合的方向。

談及遊戲宣發，TapTap副總經理雷紹滿，在會議上橫向對比傳統渠道，簡述了TapTap模式。其中包括：不聯運、無需SDK、嚴控刷分、系統演算法推薦等。

基於創新模式，TapTap孵化了眾多研發團隊，希望讓更多有才華的年輕人加入到行業中來。

如果說技術層面的創新是遊戲產業的“筋骨”，那麼內容、玩法層面的創新，即是其“命脈”。

通過鷹角網路創始人樊潤冬的宣講，或許可以對“命脈”的窺知一二。

紅海翻滾，“方舟”遠航

相信無論對於業內人士，或是普通玩家，《明日方舟》都不是一個陌生的名字。

這款二次元現象級手遊自2019年上線以來，屢屢創下營收佳績，在去年5、7、8月都曾登頂過iOS暢銷榜，甚至一度擊敗了“嗶哩嗶哩史上最吸金遊戲”——《命運冠位：指定》。

在公測一年後，全無熱度紅利的情況下，仍然在2020年6月（週年慶剛過不久）拿下了一億多的國服流水，打破了“活動過後營收暴降”的手遊傳統。

甚至誇張一點說，《明日方舟》以一己之力改變了整個行業對於二次元遊戲、塔防遊戲的認知，讓所有人看到了這些品類的深厚潛力，也不由得對其背後的“鷹角網路”產生了興趣。

在今天的上海遊戲精英峰會上，鷹角網路聯合創始人兼《明日方舟》主策劃樊潤冬也來到了現場，並且發表了名為“《明日方舟》產品層面的創新”的演講。

“鷹角是一家最初只有四個人的年輕公司。”樊潤冬說，“在我們進入手遊市場的時候，業界普遍認為已是一片紅海，但我們覺得還是有作為空間的。”

但樊潤冬同時也表示，當時手遊市場的確不容樂觀。2014年以來，國內遊戲使用者增速明顯放緩，吸金能力開始衰退，如果站穩腳跟，實現長足發展，是鷹角需要面對的當務之急。

解決的方案，正如大會主題：創新。

鷹角通過對市場和二次元品類的深入透析，認為可以在“玩法”和“內容”上實施創新。

通過玩法創新，將促使新生玩家群體湧現，遊戲自身質量也將因飽含思維深度和趣味的玩法獲得調優。

而內容創新則側重於概念的設計，通過不同設計元素的融合，輔以構建高可信度的原創IP、時尚流行元素、海外高認可度內容，將進一步擴充遊戲覆蓋面，充實遊戲框構，延長遊戲壽命。



根據樊潤冬所說，競核分析認為，構建高可信度的原創IP，很有可能是鷹角下一步產品運營與規劃的側重點。

樊潤冬認為，原創IP的構建歷程可分為“角色--故事--世界--IP”四個階段。

以生動鮮活的遊戲角色切入，衍生合理卻不失戲劇性的遊戲故事，進而交融出可信、自洽的遊戲世界觀，方能形成有價值、有力量的原創IP。

競核認為，目前《明日方舟》無論在遊戲角色的刻畫或是劇情的撰寫或是世界觀的構建，更傾向於一種“朦朧式”的打造模式。

鷹角把控主線，玩家填補細枝末節，B站甚至有專門的組織“瓦萊塔學會”自發解讀一些玩家可能注意不到的小細節。

長此以往，將會實現“一石二鳥”的雙贏互利。

玩家的自發探索行為，可以為鷹角提供思路和體驗資料，更好地把握玩家心理，做出更引人的劇情和世界觀；

同時玩家也將在這個過程中，產生對於《明日方舟》的歸屬感，大幅提升使用者黏度。

隨著“舟遊”IP的持續構建，想必其前景還大有可為。而有關鷹角，我們需要了解的，遠遠不止於此。

鷹角的“產能困局”

鷹角網路由一群有夢想的同行者共同創辦，於2017年1月24日正式落地上海。

與一般的遊戲公司不同，鷹角無論是創始人還是核心團隊成員，都很難見到程式設計師的身影，大部分都是藝術生。

兩位創始人均畢業於中國美術學院建築藝術學院，核心成員中也有不少美院的師弟師妹，這或許也就能解釋為何《明日方舟》的人物立繪以及場景畫面獨具“B”格。

當然，後來加入鷹角的也不乏谷歌、無極黑、Cygames等老牌遊戲廠出來的優秀人才。但總體來說，“求精不求多”的鷹角始終沒有脫離人員過少的困境。

鷹角旗下目前只有“蒙塔山工作室”一支公開團隊，也就是《明日方舟》的開發團隊，具體人數未知，但鑑於鷹角整個公司人數堪堪過百，開發團隊恐怕人數也不會太多。

因此《明日方舟》也常被詬病“草長鶯飛又一年”——長草空白期太長，玩家新鮮感下降迅速，哪怕有著再好的劇情、再精美的人物也難以為繼。

好在鷹角對自身問題有著清楚的認知，在《明日方舟》爆紅、融資相繼到位的情況下，開始廣招賢士，根據目前的招聘資訊來看，手筆已是很夠誠意。

談到融資，競核通過企查查得知，鷹角目前共有13位股東，共包含5家企業和8位投資人，其中就有佔股15%的悠星的影子。



鷹角作為白手起家的小工坊，能夠做出爆款的同時完成維護、策劃等一系列資金流轉，離不開悠星的鼎力相助。

但《明日方舟》的營收終究還是在下沉。

從伽馬資料近三個月的資料來看，除了兩次活動帶來的營收高峰，其他時間的日流水基本都在10萬美元以下。

資本市場是殘酷的。無論你的使用者口碑多好，產業文化多繁盛，但終究是要“恰飯”的。被玩家們質疑“吃相難看”的“地生五金”活動，或許就是鷹角的一次不得已的妥協。

144人的團隊，不僅要在資本的市場中衝鋒陷陣，還要完成美工、維護、策劃等大量工作，《明日方舟》超長的長草期也就解釋得通順了。

隨著原生IP打造的進一步推進、海外市場的持續擴張、玩法內容的不斷創新，鷹角究竟能走到多遠，讓我們拭目以待。

來源：競核
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