BAT遊戲無百度

在觸手直播上栽了跟斗。

自研遊戲、發行，涉足遊戲直播，電競。咋看來，這是一條完整的遊戲生態鏈閉環。

曾經的網際網路三巨頭BAT，無不按照類似的打法，組建數字遊戲業務。百度曾經是PC網際網路時代的霸主，可惜沒能登上移動網際網路的大船。其遊戲業務更是屢敗屢戰。

好訊息是，虎牙創始人古豐（真名陳羅金）已加入百度移動生態事業群，搭建直播中臺；壞訊息是，曾與百度深度合作，併購緋聞不斷的觸手直播（以下簡稱：觸手）將於近日關閉。

後遊戲直播時代，故事依舊精彩。此前，筆者曾獨家報導，騰訊有意參照騰訊音樂集團，合併虎牙、鬥魚、企鵝電競。如今該訊息得到進一步證實，騰訊想借此構建遊戲直播壁壘，戰略防禦快手、B站。

百度，這位遊戲圈的失意者，求生意志並未消亡。它渴望在遊戲直播賽道佔有一席之地，但誰也說不好會否成功。

成立於千禧年的百度，如今已是20歲的小夥子，可網際網路世界已換了人間。TMD小巨頭已然崛起，而百度已從BAT領跑者，淪為TMD的追趕者。

騰訊、阿里在社交、電商基礎業務外，已成功擴充至遊戲業務。前者是全球最賺錢的遊戲公司，後者是新晉遊戲小巨頭，國區iOS暢銷榜，佔據兩席。

至於百度，早已遠離遊戲圈核心。緣何百度衷情遊戲直播賽道，究竟能否找到屬於自己的位置呢？

遊戲直播首戰告負

在觸手倒臺前，業內視百度將遊戲直播業務交給第三方來運營為明智之舉。從結果來看，只能說“人算不如天算”。

2020年3月31日，第一財經從觸手獲悉，公司已與百度達成深度合作，觸手將獨家運營百度旗下所有遊戲直播的業務，雙方將進一步探索流量紅利與直播場景升級。

隨後，有媒體報導稱百度或將收購觸手直播，但此訊息再無下文。直至6月26日，觸手直播被爆出全員解散，拖欠主播工資，將主播打包給快手。


我們或許可以這樣認為，百度進入遊戲直播賽道首戰告負。

事實上，百度跟觸手直播神交已久。2018年，愛奇藝參與了谷歌領投、對觸手直播的D輪融資，彼時觸手就已被視為百度系。

隨著時間推移，百度加深了與觸手直播的合作，旗下所有遊戲直播業務由觸手獨家運營。截至3月，超過1000位觸手直播入駐百度貼吧與好看視訊進行直播。百度則在貼吧APP首頁、王者榮耀、和平精英等50多個遊戲電競類貼吧設定了直播入口。


不得不說，百度押注觸手，期望甚高。卻沒曾想，觸手只想找個“接盤俠”，以解欠薪、倒臺之圍。

公開資料顯示，觸手自2018年D輪融資後，便再未公開宣佈融資。

今年年初以來，外界傳言觸手直播開始拖欠部分主播的工資。此外，從去年開始，就有多位高人氣主播跳槽至虎牙直播。

正如神州航天飛船能順利升空返航，離不開每個零件和環節嚴絲合縫地運轉。觸手直播沒能形成良性迴圈，欠缺資本、沒有大主播都是破敗因素。

大致上可歸結為：無新晉資方，縮減主播薪資→主播跳槽被挖角→平臺使用者流失、流水下降→影響平臺招募主播和推廣→無法獲取資本注入。

這一惡性迴圈怪圈，讓觸手直播轟然倒塌。鑑於遊戲直播賽道的大環境，百度加持觸手可謂是步臭棋。

入局雖晚，但仍要背水一戰

遊戲直播賽道的競爭早已白熱化。

隨著騰訊增持虎牙成為最大股東，虎牙與鬥魚的合併已經擺上檯面。此外，小葫蘆資料顯示，2019年Q1-Q2，排名前1000名的頂級主播中，虎牙、鬥魚兩大平臺佔60%。


簡言之，合併後的虎魚鵝，將讓騰訊一統遊戲直播第一梯隊江湖。

大家可別忘了，新晉者抖音、快手和B站早已虎視眈眈。據Quest Mobile資料，抖音和快手已經佔據直播行業50%以上的份額，單就快手遊戲直播，其DAU已達到5100萬。

百度面臨的正是廝殺如此慘烈的市場競爭環境。眼下整體市場已形成，抖音、快手、B站等新晉小巨頭，兵臨虎牙、鬥魚城下。

觸手的牌面夠不上第二梯隊。作為後入局者，百度面臨著選擇錯位競爭、繼續堅持“小而美”的路線，亦或是“背水一戰”。

從現階段動作來看，百度無疑選擇了後者。

據騰訊深網報導，近日百度移動生態事業群已經完成搭建直播中臺，組建獨立團隊，並邀請了虎牙創始人陳羅金加盟，擔任團隊負責人。


陳羅金何許人也？其人在遊戲直播圈可算一枚老炮。2010年，他從網易加入YY（歡聚時代），併發起和孵化了YY的遊戲直播團隊，也就是虎牙直播；2014年，陳羅金離職創業，做了一款名為“火聊”的基於熱門節目的群聊交友工具。

單從陳羅金履歷來看，百度對遊戲直播賽道可謂是有心了。

位元組跳動同樣致力於搭建直播大中臺，公司以抖音、西瓜視訊和火山小視訊團隊為基礎，組建了新的直播業務中臺，支撐位元組跳動旗下的所有直播業務。

得益於此，位元組跳動不斷深入遊戲直播業務，與快手、B站被列為遊戲直播“攪局者”、“挑戰者”。


有意思的是，一位遊戲行業資深從業者告訴筆者，位元組跳動遊戲業務表面上騰訊的打法，但骨子裡是百度的玩法，即扮演流量中轉商的角色，驅動遊戲業務發展。

如今，百度在遊戲直播業務上，學習位元組模式。真可謂是三十年河東，三十年河西。

BAT遊戲無百度

百度能否在遊戲直播賽道崛起，尚未可知。但百度遊戲業務確確實實，已經遠離了核心圈。

曾幾何時，百度也曾試圖發力遊戲發行業務。時間倒回到2013年10月，當時百度以19億美元的大手筆收購了網龍旗下的91無線，完成了當時中國網際網路史上最大金額的一筆併購。

這被外界視為百度大力發展遊戲業務的標誌性事件。


91無線的核心資產主要由91手機助手、安卓市場、91移動開放平臺、熊貓看書、手遊門戶等組成。起初看起來強有力的業務線，到百度手中卻淪為了食之無味、棄之可惜的雞肋。

當時，91助手貴為國內最大的安卓渠道之一。經過一輪又一輪的洗牌，後進者應用寶、360手機助手、華為應用商店等成功上位，如今91助手連二流梯隊都排不上號。

外部競爭固然激烈，但在百度遊戲內部貪腐、高層動盪更為嚴重。2013-2016年間一共換過4個最高統帥，分別是王湛、張亞勤、李明遠、海龍。

短短几年間，移動遊戲領域徹底換了面貌。從萌芽到如今的騰訊網易雙寡頭時代，驀然回首百度竟然沒有在燈火闌珊處，而是在河邊對岸。

“百度遊戲空有十幾億流水，卻是沒有分毫利潤可言的雞肋資產。”一時間，百度遊戲被這樣揶揄。

近些年，百度遊戲能拿出手的，也就愛奇藝發行的《花千骨》，該作月流水高達2億元。


隨後，《琅琊榜》《雲中歌》《青雲志》如法炮製影遊聯動的模式，但流水大不如前。

總的來說，愛奇藝確實有為百度在遊戲領域爭取到一席之地，但天花板也相當明顯。

百度的渠道價值亦是縮水嚴重，僅位列第二梯隊。第一梯隊中，有著與之並稱中國網際網路公司三巨頭的騰訊，佔據了中國遊戲行業的半壁江山，也有後起之秀位元組跳動迎頭趕上。


BAT中，阿里雖與百度都處在遊戲投放渠道第二梯隊，但憑藉《三國志：戰略版》《三國志幻想大陸》，其搶奪了App Store遊戲暢銷榜TOP5兩席位置。

就對遊戲態度而言，阿里更是提出了“兩個十億計劃”，即：十億助力遊戲IP生態發展計劃和收購廣州簡悅資訊科技有限公司。

此外，2019年阿里成立互動娛樂事業部，並推出全新品牌“靈犀互娛”，發力自研遊戲產品。

筆者曾在《阿里遊戲奇襲騰訊、網易，國區暢銷榜TOP5大變天》文章中，重點分析了阿里遊戲業務，認為阿里遊戲有望在短期內迅速在手遊市場崛起。

反觀百度，無爆款大作、渠道投放業務也不斷地被擠壓。此外，坊間一直傳言的百度電競部，也是雷聲大雨點小。

此番百度力邀陳羅金加盟百度遊戲直播專案。筆者認為百度將打通百度App、好看視訊、全民小視訊，至於協同效應如何，還有待時間觀察。

作者：桂志偉  
來源：競核
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