百度遊戲重新出發
作為曾經並稱網際網路三巨頭的BAT,阿里和騰訊的根基已經越扎越深,業務範圍也越來越廣闊。可百度近年來卻漸漸顯出頹勢,成為了後起之秀們市值的計量單位。這其中固然有海外資本市場對百度業務瞭解不深的緣故,但百度業務的護城河不高也是事實。
今年春節以後,百度卻一改往日的沉寂,將“加速”寫在了門面上。比如官宣造車、市值重回巔峰、赴港二次上市等,而近來,百度又選擇高調地迴歸遊戲賽道。
百度重回遊戲
長期以來,國內遊戲市場的份額被騰訊和網易所佔領,完美世界、三七互娛等企業也在搶奪行業老三的位置,遊戲市場掀起的風也並不小。但即便這樣,也並不影響其它企業對入局遊戲的想法。除阿里、位元組跳動外,另一大網際網路巨頭百度亦對遊戲神往已久。
7月28日,百度遊戲召開釋出會,正式對外公佈遊戲業務戰略和首批產品,預計未來將發行23款遊戲新品。雖然此前百度與觸手的遊戲直播業務不了了之,但遊戲市場對百度來講的確是一個很難放棄的賽道。
首先,遊戲盈利能力強,獲客水平高。根據《2021年1-6月中國遊戲產業報告》資料來看,2021年上半年,國內遊戲市場實際銷售收入1504.93億元,同比增長7.89%;使用者規模為6.67億,同比增長1.38%。
遊戲的變現能力和使用者規模都令人心動,也是網際網路流量變現的重要市場,遊戲業務實打實為騰訊和網易帶來了非常可觀的營收。根據兩者最新披露的財務資料來看,遊戲為網易貢獻超過三分之二營收,為騰訊貢獻三分之一的營收,這樣的高利潤也很讓其它企業眼紅。
其次,遊戲重要性變高,市場較為廣闊。隨著娛樂的常態化,遊戲在娛樂活動中的地位也水漲船高,也成為目前我國網際網路內容領域裡規模最大的細分市場。伴隨各地扶持政策陸續出...臺,市場環境向好,遊戲市場依然具備著較為廣闊的成長空間。因此,百度入局遊戲也能使遊戲與其的各項業務聯動,使業務護城河越來越高。
從輕到重,由簡入繁
遊戲研發成本大、技術壁壘高,想要將遊戲業務徹底做起來也需要一個漫長的時間。對於在遊戲業務上多次受挫的百度來講,再次入局也是一個查漏補缺的過程,百度此次也是有備而來。
一是由簡入繁,從輕遊戲出發。在此次釋出會上,百度遊戲一口氣公佈了十餘款休閒遊戲。此外,在休閒產品的儲備裡還有著“嚮往的生活”、“萌芽熊”等知名IP改編而成的產品。可見,休閒品類將會是百度重返遊戲領域的第一站。
但這並不代表百度遊戲的重點將落在休閒遊戲品類上,而是透過休閒遊戲去開啟市場,積累使用者口碑,也給未來研發重量級的遊戲爭取一定的時間。再者,休閒遊戲入局門檻不高,比較適合遊戲新手去試探市場。
二是依託強大的搜尋生態去賦能,形成遊戲IP研發閉環。百度的搜尋業務一直以來都是一個引人注目的流量池,據統計,目前百度APP日活使用者超過2億,移動產品月活裝置達11億,每日響應的遊戲檢索需求已達上億次。
這樣一來,百度也能夠根據使用者的需求去進行研發,也能使遊戲的出圈率提高。此外,百度出品的遊戲在得到百度搜尋的流量賦能後,推廣負擔和成本會被大大減輕,研發團隊也能更能專注於遊戲本身的創作。
壓力仍然存在
由此可見,百度此次重返遊戲業務也是進行了一定的考量和改進,但遊戲業務入局簡單,想要出圈卻依然需要面臨許多壓力。
其一,巨頭大山難以逾越。騰訊手握《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《堡壘之夜》等一系列重磅遊戲,並在一系列的海外併購中佔據了絕對的優勢;網易的《陰陽師》、《天龍八部》等IP也不甘示弱,使用者粘性極高。
這對於百度的遊戲業務並不友好,而百度在短時間內也難以產出類似《王者榮耀》、《陰陽師》的爆款產品,這也導致百度遊戲的前景很是堪憂。
其二,自身流量能力減弱。騰訊和位元組系的崛起,可謂是給百度的流量增加了不少壓力,快速分流已經成為了事實。雖然目前百度的廣告投放和使用者規模依然很大,但實際上百度已經成為了連線其它平臺的跳板。
隨著流媒體平臺佔據使用者的市場越來越多,百度搜尋的流量能力也在減弱,非常不利於其它業務的展開。
其三,遊戲收益週期過長。相對來說,休閒遊戲的付費能力偏弱,但重磅遊戲研發週期基本在4-5年,甚至更長的時間。百度的遊戲業務在短時間內還只會在投入階段,難以獲得一定的收益,甚至成本過高的遊戲也會給百度的營收拖後腿。
百度並非毫無機會
不難看出,多年缺席導致百度在遊戲業務上頻頻受挫,即便此次是以比較理性的狀態迴歸賽道,但想要將遊戲變成百度的一個特色依然無比艱難。從零開始、缺少爆款、遭受質疑、受眾不明確等,都是百度在遊戲業務上的攔路石。
對於百度來說,只有進行自我沉澱,加深自己對遊戲業務的理解,才能在業務層面進行突破,困難重重並不意味著百度在遊戲領域毫無機會。
根據釋出會上披露的資料,百度遊戲目前已經在全球發行了11款遊戲,包括北美、日韓、東南亞等熱門市場。當下,國內市場被各種知名遊戲所牽制,進軍海外市場無疑是出圈的另一個途徑。此外,百度還在今年CJ釋出會上官宣與祖龍、悠米兩大遊戲廠商聯手,或能擦出不一樣的火花。
百度做遊戲也必須知道自己的出發點是什麼。目前百度仍是以線上營銷收入為核心,但李彥宏也在財報會議中指出:三年之後百度核心業務中非廣告業務要超過廣告業務。
截至當下,被百度寄予厚望的智慧駕駛也正在步入正軌,有望在3年後獲得收益。而遊戲業務一旦出圈便是強大的現金流,亦能成為百度未來的一大營收來源。因此,遊戲能否在百度未來的財報中佔據一席之地,也要看近幾年的表現了。
劉曠公眾號,ID:liukuang110
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