印度封禁中國3款遊戲應用，位元組跳動日均損失超七百萬

遊戲廠商出海需謹慎

印度當地時間29日晚上9點左右，一枚資訊炸彈引爆。印度政府資訊科技部正式宣佈，將禁止59款App應用。

封禁名單中包括在印度大熱的TIkTok（抖音海外版）、Shareit（茄子快傳）、UC Browser（UC瀏覽器）等應用，也不乏國內大廠旗下的WeChat（微信海外版）、Helo（位元組旗下社交軟體）等。


儘管公告中沒直接提及“China”字樣，不過被禁應用唯一共同點即是擁有中國背景，意味不言自明。

耐人尋味的是，僅在一週前，印度政府在回應社會活動人士要求時還明確表示，不會採取任何封禁措施，結果沒過多久就出臺如此政策，變化之大令人咋舌。

為何名單中不包含PUBG Moblie這款在印度風靡的手遊？TikTok緣何佔據了封禁榜首位？本輪封禁，會對中國遊戲廠商出海造成怎樣的影響？

本次，競核試圖穿越迷霧，探尋封禁之下的真相，並分析可能帶來的影響。

智明星通、沐瞳科技“掛彩”

據名單顯示，59款封禁應用中，遊戲應用有三款位列其中。


它們分別是北京智明星通旗下的《列王的紛爭》、沐瞳科技旗下的《無盡對決》和一款小遊戲社交app《Hago Play With New Friends》（暫無譯名）。

《列王的紛爭》國內玩家並不陌生。作為SLG品類知名產品，《列王的紛爭》無論在國內還是出海市場都在收入榜與下載榜前列。

近幾年，中國發行商逐漸從歐美同行手裡接過了頭部位置的控制權。有媒體統計過，2019年10月SLG手遊全球收入榜TOP30中，國產手遊佔據了四分之三以上。

雖然印度市場對SLG品類的熱衷程度遠不如博彩遊戲，但在2017年Google Play&IOS暢銷手遊榜單中，SLG手遊《部落戰爭》與《列王的紛爭》分別位列第三和第六，力壓數款博彩遊戲。

眼下，印度暢銷TOP10中已經沒有了《列王的遊戲》的位置，不過仍無法忽視這款由中國自主研發的SLG手遊。

沐瞳科技旗下《無盡對決》是封禁名單中另一款手遊，其曾被稱為“海外市場第一MOBA手遊”。

2017年鼎盛時期，《無盡對決》在全球13個國家獲得了AppStore暢銷榜第一，全球53個國家暢銷榜前十的成績，力壓《王者榮耀》，遠超MOBA鼻祖《虛榮》。
今年5月，《無盡對決》依舊在東南亞市場保持強勢增長，再次成功打入出海收入TOP10行列，躍居TOP3。

如此火熱的兩款出海手遊慘遭封禁，或許很多人第一時間都會想到“利益相關”。

其實部分原因也的確如此。

前文提及，印度手遊市場的頭部產品是永恆不變的博彩品類。在2019年印度遊戲App TOP10中，Ludo King這款博彩軟體仍舊牢牢保持著免費榜首位的霸權。

據畢馬威和谷歌最新的研究報告表示：預計到2022年，印度博彩遊戲市場規模將達到13億美元，玩家數量將超過1900萬。

印度市場雖大，但“地頭蛇”——博彩品類也是相當凶猛，此次封禁掉兩款表現大好的國產出海手遊，未必沒有保護自家手遊收益的深層含義。

印度國民級吃雞手遊死裡逃生

不過問題又來了：封禁名單中不包含印度國民級遊戲、鵝廠鉅作《PUBG MOBILE》。

《PUBG MOBILE》在印度有多歡迎呢？


根據光子總裁陳宇的說法，以及App Annie的資料顯示，《PUBG MOBILE》如今已經是印度月活（MAU）最高的手遊。
陳宇曾去印度參加過一個校園比賽，進入學校禮堂後，主持人介紹陳宇一行人是《PUBG MOBILE》遊戲的開發商，現場立馬爆發出了山呼海嘯般的歡呼聲，比見到明星還熱切。

就在去年，《PUBG MOBILE》在印度市場的平均月收入甚至達到了700萬至800萬美元，突破3000萬MAU和1300萬DAU，幾近佔了全球月活的四分之一。

由此可見，《PUBG MOBILE》在印度不只是賺錢，更是在狠狠地賺錢。

可為何封禁名單少了這款作品？

或許，這與遊戲內容有所關聯。

根據競核分析整理，《列王的紛爭》與《無盡對決》兩款遊戲中 ，均有不同程度的“國家陣營”性質。

《列王的紛爭》中，每個玩家的城堡在大地圖顯示時，都會在右側角落豎起國旗；而《無盡對決》更是直接把玩家和國籍掛鉤，讓玩家在遊戲中享受身披國旗的感覺。

這或許是上述兩款手遊被封禁的原因之一。
至於《PUBG MOBILE》，該作遊戲內的裝備、服裝偏向娛樂化，並未涉及相關要素，或許可以解釋它緣何能逃脫封禁命運。

位元組跳動遭受暴擊，日均損失超350萬元

相比騰訊《PUBG MOBILE》倖免於難，在此次事件中受傷最大的或是位元組跳動。

Sensor Tower資料顯示，截至今年5月，抖音及其海外版TikTok以將近1.12億次下載量，位列全球移動應用（非遊戲）下載榜冠軍，較2019年同期增長一倍。

其中，印度仍是該應用下載量最大的市場，佔比為20%。


巧合的是，在本次印度政府封禁的59款中國APP中，首當其衝的就是位元組跳動的TikTok，此外公司旗下社交軟體Helo、火山視訊海外版Vigo Video也在封禁名單之中。

值得提出的是，在印度封禁中國APP進入白熱化之前，位元組跳動早有準備。

6月15日，位元組跳動就曾宣佈，計劃在最大海外市場印度關閉Vigo Video和Vigo Lite兩款應用，並呼籲他們的使用者轉用TikTok。

在更早前的4月，在印度 App Store 和 Google Play 下架近2周，Sensor Tower 資料顯示，TikTok 在當地 App Store 和 Google Play 至少損失了1500萬新增使用者。

無奈，現今事件惡化程度或已超出位元組跳動預估。

眾所周知，網際網路商業化的三家馬車為：遊戲、電商和廣告。其中游戲業務，是近些年來各大網際網路廠商的必爭之地，當中不乏阿里、Facebook等國際知名網際網路公司。

同樣，遊戲業務也是位元組跳動不斷進取的方向之一。


早前，Sensor Tower釋出報告稱，TikTok成為海外熱門手遊投放渠道。除了Voodoo，SayGames等超休閒遊戲大廠，Sensor Tower發現越來越多廠商加入TikTok買量行列。

應用內購收入方面，抖音及TikTok 12月全球收入升至3940萬美元，2020年1月收入回落至2860萬美元。

截至今年5月，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過9570萬美元，是去年5月的10.6倍，蟬聯全球移動應用收入榜冠軍。

可想而知，遭受印度封禁59款中國APP事件影響，TikTok在印度市場份額或將大幅度下滑，其遊戲投放渠道影響力打折扣亦是必然。

另一方面，位元組跳動遊戲出海也或受到一定影響。

Sensor Tower資料顯示，位元組跳動近期以超休閒遊戲試水海外市場，其中《是特工就上一百層》(Wobble Man)於2月登陸多個海外市場，4月下載量超過650萬位列榜單第12名。截至發稿前，該作位列印度App Store遊戲免費榜第70名。

據位元組跳動一年前公佈的資料，在印度封禁一天損失超過50萬美元，約合353萬人民幣。我們估計此輪封禁，日均損失會達到100萬美元，約合707萬人民幣。

總而言之，在印度政府正式宣佈封禁TikTok等位元組系產品後，公司旗下的遊戲及遊戲投放業務勢必會遭受一定程度的“暴擊”。

遊戲廠商出海需謹慎對待

智明星通、沐瞳科技作為第一批出海廠商，在海外市場享受了使用者、品類紅利。至於位元組跳動，則是攜流量優勢，在海外市場攻城拔寨，屬於第二批出海廠商的典型代表。

眼下中國遊戲廠商出海，已經化被動為主動。大環境不容忽視，國內版號收緊，人口紅利漸褪，廠商們亟需開發新的藍海市場。

艾瑞諮詢在《2019年中國移動遊戲出海行業研究報告》中指出，2018年，中國移動遊戲出海市場總營收規模達421.2億元，同比增長30.8%，佔我國整體移動遊戲市場規模的25.4%。

該機構認為，隨著國內手遊市場趨於穩定，人口紅利褪去，版號監管嚴格等問題的出現，遊戲出海在未來幾年仍將成為中國移動遊戲研發商擴充增量市場的主戰場。

近年來，不少國內遊戲廠商在海外混得風生水起，比如FunPlus、莉莉絲等廠商。當然也不乏像遊族網路這種，海外市場收入佔比早已超過50%。

如果說，過去海外市場是由中小廠商搭臺唱戲，那麼眼下則是群雄混戰。騰訊、網易已經唱響了進軍海外市場的號角。


前文提及的《PUBG Mobile》正式騰訊出海的殺手鐗。早前騰訊曾披露，2019年Q4海外遊戲營收佔騰訊遊戲23%。簡單換算下，單季度海外遊戲收入逼近70億元。

未來，海外遊戲營收在整個騰訊遊戲業務中的地位，將會越來越高。

至於網易，邁入2020年，網易依靠《荒野行動》《第五人格》《明日之後》持續稱霸日本市場。  

網易CFO楊昭烜在回覆分析師的提問時表示，海外遊戲營收略微超過遊戲業務總收入10%。

他說，網易有信心，在接下來的3到4年中，海外遊戲業務保持強勁增長。粗略估算下，網易海外遊戲業務營收超過13億元。

簡言之，海外市場正成為遊戲廠商們征戰的主陣地。儘管印度市場並不如歐美、日韓市場重要，但龐大的使用者基數不容忽視。

此番印度封禁中國應用，遊戲雖不多，但廠商們需注意，出海有風險，需謹慎評估對待。


作者：桂志偉、李逸飛  
來源：競核
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