明星+買量 奇蹟類產品在日本也有相當市場？

整理時間：5月11日 上午10點
整理範圍：日本App Store暢銷榜前50名；韓國Google Play暢銷榜前50名
上榜國產遊戲如下：



明星+買量 奇蹟類產品在日本也有相當市場？

在本期出海日韓市場的榜單上，《荒野行動》是排名日本App Store暢銷榜最靠前的出海遊戲，《萬國覺醒》是韓國Google Play暢銷榜最靠前的國產遊戲。這兩款遊戲都是出海的先鋒代表：今年Q1《萬國覺醒》海外收入排名出海遊戲第二，《荒野行動》緊隨其後排名第三。


據Sensor Tower的監測資料，Q1共有23款出海遊戲進入日本市場收入前100名；共有37款出海遊戲進入韓國市場收入前100名。

在Q1日本市場上，排名收入榜前100名的國產出海遊戲累計流水4.88億美元，佔大盤的17.5%。在日本，宮鬥類遊戲同樣受歡迎。Sensor Tower資料指出《江山美人》（三七互娛）《華武帝國》（遊族）收入分別增長23.8%和43.2%，表現搶眼。

《明日方舟》今年年初登陸日本市場，受到了日本玩家的追捧，躋身了日本Q1收入Top 20，是唯一的新遊。


Q1新遊裡面《偶像夢幻祭！！Music》4月表現繼續很好，Sensor Tower資料指出遊戲流水環比增長163%，位列日本暢銷榜第13名。

韓國市場方面，出海遊戲在當地已經有著相當深遠的影響力了，5款出海遊戲躋身韓國Q1收入榜前十，累計流水佔前十的23.3%。可見出海遊戲進一步鞏固在韓的市場地位。


遊戲茶館注意到4399的《奇蹟之劍》在日韓兩國皆有不錯的表現。遊戲上月下旬登陸日本市場，上線拿到了蘋果商店首頁小圖推薦，在4399營銷推廣下，遊戲迅速攀升至下載榜第一，暢銷榜排名也在穩步提升，最高已到17名。據官方宣傳資料，《奇蹟之劍》在日本下載量已突破100萬次。


《奇蹟之劍》在日本聘請了知名演員伊藤英明代言，突出豎屏+橫屏放置類玩法、即適合低齡玩家以及內建結婚功能等亮點，以吸引玩家。目前來看這套組合拳效果很好，《奇蹟之劍》這類產品在日本也有不錯的市場。似乎廣州廠商這套打法放之四海皆準。

近期韓國對《遊戲商業法》進行小幅修改，可能會對出海廠商產生一定影響，尤其是那些“勾選釋出”的出海廠商。新規規定只要在韓有伺服器節點，就視為在韓國有實際經營場所，會徵收10%的數字稅。另外，對於那些在韓沒有實際辦公地點的出海廠商需指定代理人。

這些措施並不會阻止國內廠商出海韓國，但可能會降低利潤。實際上，不少國內廠商都在韓國設立了分公司，負責當地市場。

日韓榜單概況

據App Annie釋出的4月日本手遊市場指數，《動物之森：口袋營地》《怪物彈珠》分別是下載量第一和收入第一。

在日本4月下載榜上，《動物之森：口袋營地》《Toon Blast》《龍族幻想》分別排名前三。上個月《龍族幻想》才在日本上線，在暢銷榜上還名列Top 20。日本佔《龍族幻想》海外流水的66%之多。


日本收入榜方面，《怪物彈珠》《FGO》《勇者鬥惡龍Walk》分列前三，前三名位置非常穩固。前十中《荒野行動》排名第5，《放置少女》排名第9。


再來看韓國市場情況，4月《Save The Girl》《天堂2M》分別是下載榜和收入榜的第一名。

下載榜上，《Save The Girl》《雲頂之弈》《是特工就上一百層》排名前三。《腦洞大師》《PUBG Mobile》《劍與遠征》也排名下載榜前十。


收入榜上，《天堂2M》《天堂M》《劍與遠征》分別排名前三，《萬國覺醒》緊隨其後。4399的《奇蹟之劍》排名第7。

日韓市場概況

日韓兩國是近幾年出海的熱門目的地，兩國玩家付費能力強，忠實度較高，一直是國內廠商所看重的。日韓都是成熟市場，而且本土遊戲廠商實力很強，佔領當地市場需要有一番真本事。

日韓兩國分別是全球第三大和第四大遊戲市場，其中日本遊戲市場規模186.83億美元，韓國市場規模61.94億美元。

日本玩家付費意願可以算是全球最高的群體。據Statista估算，日本玩家今年年ARPU值為有望達到199.05美元，排名全球第一。

不過日本手遊市場基本被本土廠商所佔據，在日本排行榜上排名前列的基本都是本土遊戲。日本較為受歡迎的遊戲型別是RPG、休閒遊戲，日本玩家普遍對二次元遊戲喜愛程度高。海外遊戲比重較小，需要做好本地化的前提下，還是可以爭取到一定好成績。

韓國市場比較特殊的一點是，安卓機使用者佔手機使用者的95%，正因如此韓國Google Play收入排名全球第三。韓國使用者付費率相對較高，高付費率玩家更是佔到了13%，所以也是中國廠商出海重要落腳地點。

韓國市場超過一半的收入來自於RPG產品，大概有52.4%，其他所有的型別加起來不及RPG遊戲。不過近幾年，中國廠商在韓國推出了更多品類的遊戲，這一現象有所改變。

來源：遊戲茶館
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