在B站做互動遊戲的UP主：另類的崛起，半年漲粉70萬

一位互動視訊UP主的崛起。

筆者在 bilibili（B站）上見證了一次非常誇張的漲粉。

我於去年9月關注了一個名叫「打泥泥」的UP主。那時，他在平臺上算是個無名之輩，粉絲也就千百人而已。兩個月過後，UP主更新動態，慶祝自己的關注量破萬——但這沒什麼叫人在意的地方。然而時間僅僅又過去三個月，此人的粉絲，居然轉眼暴漲至70多萬。

在打泥泥發表自己粉絲過萬的那條動態裡，不少人以留言方式記錄著UP主粉絲增長的過程。其中有人說到，「粉絲數每天增長以千計」，「親眼看見漲粉速度飛快。」


這太誇張了。短短數月，無名UP主成了眾人追捧的新星。筆者曾結識一位主做「吃雞」的UP主，他告訴我，自己全職做主播兩年多，粉絲量一直卡在20萬出頭。

他能有20萬粉，還得拜「吃雞」熱所賜。而那位打泥泥的迅速走紅又是靠什麼呢？舞蹈，鬼畜，搞笑，遊戲解說，數碼測評，還是發福利？

其實，這位朋友是在視訊平臺上做「遊戲」的。

在B站上做互動遊戲

B站還能做遊戲？是的。從2019年7月8日起，該平臺就已上線「互動視訊」功能。利用這一功能，UP主們可以創作內建互動選項，並且擁有多個劇情走向的視訊內容。將這種創作加以遊戲化之後，視訊也就給觀眾帶來了玩 AVG 文字冒險的體驗。


打泥泥就是一位創作「互動遊戲」的UP主。開啟他的個人主頁，你會發現此君從去年9月至今，接連投稿28條視訊，其中27條視訊的標題，字首著「互動遊戲」或「互動視訊」的標籤。


其中影響力較大的，要屬其「互動遊戲」系列。該系列迄今有十部作品，每部作品以恐怖懸疑為劇情核心，玩家在其故事中大多扮演著偵探角色，通過在一些關鍵行為上的選擇，來推理和破解殺人懸案或神祕事件。

比如在打泥泥2月17日釋出的《超自然事件》這部作品中，其主線內容，由小鎮居民遭遇離奇截肢的現象展開。玩家在遊戲裡經歷的選擇，便是一步步偵破這個離奇事件的遊戲過程。


聽起來，這些遊戲的玩法和互動結構比較老套單一，似乎沒什麼出新出奇的地方。但在打泥泥的這些作品中，少則有四、五十萬的點播，多則達到了三百多萬的播放量級——這個資料意味著相關作品可是要登上B站平臺全站排行榜前列。

打泥泥有兩部作品最受歡迎，一部《灰太狼之死》最高到達單日全站排名第五，一部《比奇堡連環殺人事件》最高單日全站排名第三。還有2月初發布的《白雪公主殺人事件》，也曾躋身Top 20。


UP主瘋狂漲粉至70萬的背後，就是這些標題看起來聳人聽聞的互動遊戲。說個資料，2月17日此人發表新作，之後連續七天每日漲粉超過5千。

一位無名UP主的反超

筆者為什麼要在意打泥泥的崛起？B站上在互動遊戲領域做出成績的UP主，又不止他一人。

但要知道，這是一名起初並不起眼的互動視訊創作者：B站曾在去年秋天組織過一場互動遊戲開發大賽，打泥泥的參賽作品沒有入圍決賽圈；此後，UP主被評為第五屆B站新星，不過沒有進入頭部推薦名單之內。

誰也不會想到，這樣一名小角色實現了大反超，並且被人奉為「互動視訊大佬」。看一個影響力對比：B站互動遊戲大賽金牌得主，大偵探任天狗的粉絲量目前是14.7萬；打泥泥截至今日的粉絲數量則是71.9萬。


結合互動視訊的創作環境來看，這名UP主的突圍顯得別有深意。

首先，「互動視訊」或者是「互動遊戲」四個字，目前已經不是熱詞了。現在的背景是，《隱形守護者》受人追捧已經過去一年；B站全力推廣互動視訊也已經過大半年；行業裡關於「互動視訊」的風口論，也有小半年時間沒聽人提起了；騰訊、優酷、愛奇藝在此領域的佈局，目前也沒有太大的聲勢了。


其次，使用者對互動視訊逐漸冷淡之後，創作者本身，也很難持續保持對新領域的關注和熱情。

拿B站平臺來說，其互動視訊的井噴階段，是在去年9到11月份。彼時，B站互動視訊負責人李超然在接受 InfoQ 採訪時表示，截至到19年11月，「互動視訊的頻道內，有超過3億次的視訊播放量，1萬多個使用者自制稿件。」

到今天，B站沒有對外公佈新資料，但部分曾在去年秋天嚐鮮創作過互動視訊的UP主，已經很久沒有推出新作了。如果進行關鍵詞搜尋，你會發現熱播視訊大多是在去年11月份釋出。


UP主創作熱情消散的原因也很好理解：互動視訊的製作成本太高了，你要花超過製作普通視訊的時間，來創作一條互動視訊，但是所能獲得的回報，卻未必與投入相匹配，甚至回報還很不明朗。

最近，一位在知乎上參與討論B站互動視訊話題的UP主說，他已經寫了萬字劇情，但「看了一圈回答，我感覺自己已經涼了。」

如此環境之下，打泥泥，一個草根，他在B站互動視訊頻道內的活躍表現，就顯得很另類了。他做到了持續創作，高產不停，日增千粉。他的相關互動遊戲被討論，被解讀，被模仿，甚至於成了其他UP主二次創作的物件。


自成一派的創作模式

這名UP主在創作上到底抓準了什麼？除了UP主本身有不錯的劇本創作能力之外，筆者覺得還有三點值得說道。

首先是題材的獵奇化。他的系列視訊總是繞不開駭人聽聞的恐怖殺人事件。而在這些獵奇故事中，還有一部分是以我們熟悉的經典動畫、童話作為背景。比如說，《灰太狼之死》之於《喜羊羊》，《比奇堡連環殺人世界》之於《海綿寶寶》，《野比大雄的心臟》之於《哆啦A夢》。


灰太狼死於非命，喜羊羊宣告它是被自己殘忍殺害，而沒有了天敵之後，在一群善良的羊羔當中，慘劇還是接連發生，到底誰在幕後作惡，是狼還是羊？把我們熟悉的動畫角色按照懸疑邏輯重新解構之後，其中的故事還是很吸引眼球的。

況且，「兒童鞋墊」這樣的反型別的同人創作，可以說是B站這些年的新寵兒。但在打泥泥之前，少有UP主把此類創作構思化用於互動遊戲當中。UP主也有完全原創的作品，不過在其所有創作當中，這類遊走於侵權邊緣的作品目前是最受歡迎的。


其次，打泥泥的系列視訊在視聽風格上，與其獵奇題材保持著調性統一。他的相關作品談不上畫工精美，甚至說有種「骯髒」的觀感；但其風格化突出，營造了一種童話與恐怖的反差。

比如在《比奇堡連環殺人事件》這部互動遊戲中，原本我們印象裡繽紛的海底世界變得恐怖陰森，蠢萌可愛的海綿寶寶變得凶神惡煞。在多數時候，作者還會把血腥場面，用很稚嫩的繪畫表現出來。這反倒強化了「邪典」的意味，製造出不錯的觀賞性。


最後，創作者找到了一種平衡創作成本的模式。打泥泥平均兩週出一部互動遊戲作品，每部作品的總時長一般在15分鐘到20分鐘左右。早期作品多是在經典 ACG 上的再創作，效率快容易理解；而目前的作品則具有較高原創深度，作者依然高產。

如果打泥泥是個人作者，那麼他創作效率的實現，主要得益於儘可能地做減法。就像《隱形守護者》一樣，打泥泥的系列創作接近於「有聲圖片劇」的形態。它沒有實景拍攝，同時也很少有動畫場景。作者是用繪製好的圖片加上各種濾鏡和蒙太奇手法來表現劇情發展。


與此同時，這些互動遊戲還有旁白。儘管是使用AI配音的方式來完成，卻也實現了不錯的劇情代入感。通過這些省成本的操作，互動遊戲製作體量就已被控制到相對理想的程度了。

B站上採用如此模式的懸疑類互動遊戲不在少數。而我們也不難發現，這種滿足使用者探祕、獵奇心理的懸疑互動遊戲，在創作上更具可持續性。畢竟，人人都有好奇心。

互動視訊還沒走到頭

B站互動視訊推出之時，相關投稿曾百花齊放。有做問卷測試的，有做模擬抽卡的，也有做劇情互動與狼人殺的，還有做戀愛模擬的。B站自己還將這個功能應用於營銷環節，比如在《雙生視界》公測前夕，它就邀請知名UP主製作了遊戲的互動視訊，來幫助推廣。


把時間線拉長至半年，我們現在會發現，互動視訊可能離B站主流偏好又遠離了一些。觀眾熱情有所減退，UP主的創作陷入倦怠。這些情況免不了讓觀望者體會到互動視訊的一絲「涼意」。

但我們仍然無法否認它的潛力。你瞧，鮮有人再提互動視訊的時節裡，B站上其實還有相關互動遊戲創作已經走得十分長遠了。

而打泥泥系列視訊的意外躥紅，反映了一種情況：互動視訊雖有些「退燒」了，但其潛力還沒有被充分挖掘出來。互動視訊的玩法肯定不止侷限於文字冒險，如果加深互動性，創作者是否還能實現其他腦洞呢？

這就像互動視訊的核心玩法本身：多一種可能，多一種走向。

作者：菲斯喵
來源：遊戲葡萄
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/vtHgRXdah-P1AWAsz6Bapw