互動視訊還能怎麼玩？我總結了B站上的幾種另類套路

丨不同玩法亦會呈現出不同的生機。

去年互動影像內容風頭剛起之時，筆者就聽業內人士說起：內容量成倍增長，但盈利能力和流量效益上不去，會是互動影像內容所面臨的一大矛盾。

有12種結局的《潘達斯奈基》，並不比單一結局的《黑鏡》，更能吸引使用者來訂閱網飛會員。劇本創作和成本上的較勁，是專業團隊難以跨過的坎，也是個體創作者頻頻感到頭疼的難題。


我遇見一位抱怨自己近況的B站UP主。他花了至少96小時完成了一部生存類互動遊戲，「結果播放量不超過二位數。」UP主琢磨出一個經驗：互動視訊創作投入高，回饋低，新人小白輕易碰不得。

價效比是高是低，不難計算。最真實的情況在於：B站互動視訊推出了大半年，好些UP主是過了把癮就表示再也玩不起；而平臺方本身也沒再見其大力推廣。

但情況並不全然如此。不少創作者跳出互動敘事的框架，摸索出了一些低成本、可持續的遊戲玩法。相較於高成本的敘事大製作，這些不同玩法亦會呈現出不同的生機。


1. 測試類

互動視訊還能怎麼玩？去年7月，當這道問題第一次擺到B站一眾UP主面前時，不少人的第一反應並不是借選項給觀眾講個複雜的多執行緒故事。在開放的、低門檻的UGC創作平臺中，互動形式還有其他用武之地。

問卷測試便是互動視訊的一種應用場景。它的內容形態並不複雜，相當於把選擇玩法單獨拆出來，構成視訊化的問卷。通常情況下，UP主會設計一套帶主題的問卷，它可能是測試性格，可能是考驗常識，又或者是玩梗一般地測試你對華農兄弟經典語錄的熟知情況。


這是一個很簡單的小玩法。但你可能想不到，B站上最具人氣的互動視訊，就出自這一類。UP主Q3君去年8月份底做了一期測試性取向的互動視訊。這期視訊含有10道題目，會問你些生活偏好，然後根據觀眾選擇，生成測試結論。


視訊製作粗糙，問卷設計也沒什麼道理可言。但它迄今為止的點播量卻超過了一千萬。B站上再沒有哪個互動視訊能觸達這般量級。UP主自己也表示，「這次的爆火完全是意料之外」。

或許更讓人沒想到的是，問卷測試最終成了一種流行的互動遊戲型別，在B站上固化了下來。

2. 抽卡類

不難發現，UP主們製作互動視訊的另類思路在於：不需要創作劇本，但同時又要有趣可玩；內容要簡短，又得充分利用互動視訊的特性。出於這重考慮，有人盯準了互動視訊功能所具有的隨機播放特性，由此創作了「抽卡模擬器」玩法。


這類互動遊戲的創作說來簡單。UP主通常會基於某個熱門手游來定製內容。常見如《明日方舟》抽卡模擬。創作者先是錄製下在遊戲中的實際抽卡過程，接著把每個視訊片段組織起來。使用者觀看視訊時，會通過選項按鈕，觸發視訊片段隨機播放。這樣一來，播片就有了模擬抽卡的遊戲效果。

一位製作《明日方舟》互動抽卡視訊的UP主表示，從構思到錄製素材再到完成創作，全程用時不到9個小時。

還有一種原創度更低的做法：拿現成動畫作品中的片段來充當抽卡物件。舉一例來講，有位UP主剪輯了《JOJO的奇妙冒險》系列中的替身皮膚，並按照替身強度，調整了對應動畫片段的播出觸發概率。


別小覷此類低成本製作的人氣。受益於原IP的熱度，這些加以遊戲化的二次創作，往往有著不錯的觀眾參與度。拿抽JOJO替身來說，這期視訊半個多月有近30萬的播放量，有人更是在評論區裡分享了自己100連抽的經歷。

簡單的互動視訊，竟也可以激發使用者的「賭徒心理」。

3. 博弈類

抽卡模擬器自然也成了一種可操作性強的互動視訊創作模式。它投入成本低，製作週期短，UP們藉此實現了持續的生產。但這類視訊定框架被定死，很難代入新創意。所以在此之外，也有人將博弈玩法深化到互動視訊當中。

形態最為簡單的，便是猜拳或下棋。把猜拳場景引入互動視訊的做法很好理解。觀眾參與遊戲，任意選擇出拳，與視訊創作者錄製好的隨機手勢進行比拼。在B站上下棋倒也不復雜。此類博弈視訊通常是基於一盤殘局來設計互動選項，對弈步驟並不多。


在筆者的觀察下，人氣更高的博弈類互動視訊，則是把觀眾拉到了更戲劇，更考驗人性的單一場景中。

舉例來說，有創作者把囚徒困境裡的考驗搬到了互動視訊中；有的會預設倫理難題，讓觀眾在同時落水的媽媽與愛人中，選擇拯救一位；還有位女UP主，寫了一出自己在直播中遭劫持的戲碼，讓觀眾在劫匪對UP所提出的各種無理要求中進行選擇，而這表面上的一場直播遊戲，實質又有道德博弈的色彩。


一位名叫伯納德里的B站UP主，靠此類創作吃到了漲粉的甜頭。他近期製作了一系列博弈類視訊，在其創作中，一期以俄羅斯輪盤賭為玩法核心的視訊最是吸引人，一週點播量超過了192萬。


該視訊質量其實並不高，全片總時長也不過4分鐘出頭，素材均為電影剪輯。但它巧立了一個頗有對抗性的場景，用左輪手槍作為賭具，賭B站觀眾的運氣。把經典的決鬥方式做成互動視訊，再配以吸睛的封面圖，看客們的好奇心最終被調動起來了。

你瞧它們並沒有高深劇情，更沒有多線分支，純靠設計一出讓人糾結，讓人沉迷的互動場景，竟引得不少人的目光投注到新興領域當中。如果向著遊戲表達再近一步，互動視訊還能怎麼玩呢？

4. 遊戲類

在B站互動視訊標籤下，懸疑推理AVG是一大熱門。筆者曾經介紹過的半年漲粉70萬的UP主打泥泥，便是個中代表。不過，用互動視訊玩懸疑推理或是模擬養成，倒沒有跳出互動敘事的老套路。


在此之外，比較出新出奇的玩法有走迷宮，塔防，鬥地主，寵物收集等等。而據筆者觀察，目前幾乎觸達互動視訊玩法天花板的型別，則是狼人殺和密室逃脫。

互動視訊並不能實現真正的多人狼人殺對局。不過，有創作者依託於這種內容形式，設計了一出單機版狼人殺。玩家代入其中角色，選定身份牌，通過發言決策和票選來推動遊戲進行。


你也可以理解為，創作者是以視訊化的形式，把一局狼人殺的故事演繹了出來。因此，這類互動視訊會伴有完整的敘事和豐富的結局。有位名叫慌張分析的UP主，是做此類視訊的達人。他為自己每一部狼人殺作品都設計了十幾種結局。

至於密室逃脫，也是互動視訊中較為極致的一類玩法。觀眾進行探索解謎時，整個過程仍由視訊來表現。但為了還原密室逃脫的點觸玩法，創作者往往會設立非常多的互動選項，來支撐起觀眾在密室空間內的移動、探索和道具獲取等動作。


筆者之所以稱此類互動視訊較為極致。一方面是出於此類中的優秀作品往往會包含大量的互動點，另一方面則在於它原創度較高——畢竟，視訊創作者很難用現成的視訊素材來進行二次創作，他通常得親自制作視訊素材，並根據相應場景設計謎題。一位UP告訴我，他的密室逃脫類互動視訊的製作週期，一般為兩週以上。


或許，B站能給互動視訊分個類

問卷測試，抽卡模擬，博弈互動，以及以懸疑AVG及密室逃脫為代表的遊戲——這是筆者從B站上所觀察到的，一些互動視訊的另類玩法。

可以發現，在UGC平臺中，互動內容的下限可以很低，十道選擇題就能構成一部作品；與此同時，它的上限也可以很高，除了密室逃脫之外，它還可以擴充為執行緒複雜的巨集篇敘事。

誰能撐起互動視訊的發展？往長線看，有趣的，深度的，原創性高的型別才是未來。但目前比較尷尬的是，商業團隊都覺得大製作划不來，更別指望個體創作者用愛發電。

所以我這裡有一種角度：在未能有效降低互動內容創作成本之前，低成本的、可持續的創作模式，可能有助於平臺方延續互動視訊的生命力。

這個角度來源於抖音。該短視訊平臺去年8月份上線了一個叫《抖猜》的互動視訊遊戲。遊戲核心玩法是看短視訊中的表演，猜它所演的事物，然後從字型檔裡選出答案。


重點不是玩法，而是它用清晰的遊戲模式和直接的激勵，打通了內容迴圈。《抖猜》的題目基本來自於使用者創作：平臺方設定了一個名為「你抖我猜」的話題標籤，來收集內容。去年推出至今，該話題下的視訊超過了1000個，總播放量達到1.8億次。

B站能不能做類似的細分與引導？我覺得有嘗試的空間。至少，B站目前可以做的，或許就是給混雜的互動視訊內容梳理分類，劇情的歸一類，純玩法的歸另一類。要是能進一步提供相應型別的製作工具與素材庫，那再好不過。

可問題是，目前互動視訊本身在B站上沒有專屬入口，在其之下，也沒有懸疑推理、問卷測試又或者模擬養成的分類標籤。觀眾抬眼望去，聚焦不到喜歡的內容；創作者送上互動視訊，又難覓對口的愛好者。

久而久之，難免都有倦怠。


作者：菲斯喵
來源：遊戲葡萄
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/yqDHxjDXpTpML9K_ybqSSw