TapTap視訊站上線近1月，業務觸及B站領域

步入八月中旬，TapTap網站以及app先後更新加入了視訊內容，標誌著TapTap向內容完備的遊戲社群進一步邁進。這也是TapTap繼去年首頁由編輯推薦更改為個性化遊戲推薦後，又一次重大改版。

現在使用者開啟TapTap，在首頁突出位置已可看到視訊入口。TapTap視訊頁面有點類似於B站的“動態”：按玩家關注、預約的資訊，以瀑布流形式推送相關遊戲視訊。除了官方視訊外，更多的還是UGC視訊。不過遊戲茶館也發現了其中已經有一些PUGC（專業使用者生產內容）視訊。


在今年CJ期間的TapTap開發者沙龍上，TapTap首度提到了包括內容創作者、開發者、玩家以及平臺方的四方生態。TapTap即將推出“創作者中心”這個新功能，加強內容動態推薦，同時搭建內容採購平臺，允許開發者在平臺釋出懸賞任務，創作者可以領取任務製作內容並獲得現金獎勵。


心動希望在這個四方生態中，即使內容創作者製作小眾遊戲的內容，也能獲得在其他綜合平臺難以獲得的玩家正反饋。

這個四方生態聽起來是不是像抖音的“遊戲發行人計劃”那樣？TapTap就期望在未來，能實現內容創作者變現、遊戲開發者完善社群內容、玩家粘度進一步提升等目標。

TapTap構想的遊戲社群生態，一定程度上是B站遊戲生態的競品。在B站遊戲生態下，既有遊戲分發渠道（B站遊戲中心），又有遊戲社群（遊戲專區），還有遊戲發行。B站遊戲至少在分發渠道、遊戲社群方面與TapTap存在競爭關係。

隨著TapTap屢籤獨佔遊戲，加大對獨佔遊戲的推廣力度，TapTap事實上也涉足遊戲發行領域，再度與B站遊戲業務範圍重疊。

雖然B站是TapTap母公司心動的股東，但B站已在自家地盤內上已對TapTap有所防備。

限流TapTap的B站賬戶

7月中旬，TapTap第二次舉辦遊戲釋出會，一連公開27款新遊戲詳情。不乏《火炬之光：無限》《LOL手遊》《Apex英雄手遊》《心動小鎮》等備受玩家關注的遊戲。釋出會後，遊戲茶館觀察到數個從業者群都在探討TapTap釋出會上新品。

這樣一個玩家口碑不錯的釋出會在遊戲濃度頗高的B站上並沒有引起什麼關注。心動CEO黃一孟對此解釋是：1、主要播放渠道和受眾在TapTap；2、B站對TapTap有限流。


為了驗證黃一孟的說法，遊戲茶館簡單翻閱了TapTap的B站賬戶。

這個9萬粉絲的“小UP主”，從17年初開始投稿視訊，那時播放量常常過萬，如今的播放量已經跌至一兩千。而從17年到今年，TapTap的月活從1020萬增長至2867萬。


TapTap在B站播放量前後（17年vs今年）對比

有多位遊戲區UP主告訴遊戲茶館，他們製作視訊中要極力避擴音到TapTap，視訊畫面中不能出現TapTap的logo，不然就會被限流。由此看來，黃一孟所言非虛。

有意思的是，8月初B站單獨舉辦了一場遊戲釋出會，重點推廣了獨代與自研新品。TapTap倒是在釋出會後很快給了報導和推薦。

當然，對比起國內手機廠商攔截TapTap下載的遊戲安裝，其實B站這點限流對TapTap而言不算什麼。

TapTap為內容接觸UP主

為了完善社群的視訊內容，TapTap正在廣泛接觸各個UP主、MCN機構。

一位十萬級別UP主告訴遊戲茶館，TapTap確有邀請他們入駐，並且承諾在熱門遊戲專區中給與支援。

與其他財大氣粗的視訊平臺關注頭部UP主不同，TapTap更在意一些中小的內容創作者。黃一孟表示今後TapTap遊戲頁面上會有相關視訊的直接入口。

“對於新的內容創作者的而言，做同樣的內容分發在TapTap和其他的平臺，在我們平臺會比較明顯的獲取到比其他平臺更多的內容播放量。”

當然TapTap視訊頻道還在起步階段，目前使用者活躍度還遠遠不能同B站相比，同一個視訊的評論數在兩邊有著數量級的差距。這也是一些UP主比較猶豫是否入駐的原因。

“B站是做泛娛樂內容，而TapTap更關注遊戲。TapTap在內容豐富度上還有差距。”中信證券傳媒首席王冠然認為遊戲只是B站的一個小目標。

作為長期跟蹤心動的分析師，王冠然表示他更期待TapTap完善內容推薦機制，提升內容社群建設，這樣有助於DAU和使用者使用時長的增長。

進擊的TapTap

心動上市後變化很大，對海外發行、TapTap等業務管理層都進行了調整，走了許多故人，來了許多牛人。

黃一孟也在致股東信中談到心動上市後管理上的變化：

“（2012年）我在公司大堂和大家說‘在心動，我們不止是同事，更像家人’。公司所提供的的辦公環境、福利等，都以家人的標準來努力做得更好。”

“為了迎接更大的挑戰，我們必須改變9年前的說法——在心動，同事間最重要的關係不是家人、不是朋友，而是一個團隊，一個追求世界冠軍為目標的全明星團隊。”

“對於只想謀求安穩、不願挑戰的人來說，心動不再是一個好選擇。但你的目標是追求卓越，那麼心動不斷提升人才密度所帶來的的環境，是理想之選。”

反應在TapTap的戰略上，黃一孟希望獨家內容能夠給TapTap帶來更多穩定的新增使用者，同時強化TapTap本身的產品價值，並能最終反哺遊戲。

心動上市後與B站相似，屢次啟動再融資，用於補強自研短板，豐富自身內容矩陣。心動今年上半年研發開支猛增至5.76億。TapTap目前也擁有了200餘款獨家遊戲，這一陣容還會隨著心動自研實力的增長而擴充。

在心動的戰略下，TapTap不止遊戲分發功能，還將是一個包括視訊的遊戲社群。TapTap無疑正在深入B站腹地，與B站呈競爭關係。

B站雖然是心動股東，但所持股份並不算多（4.72%，未來大概率被進一步稀釋），無法對心動施加太多影響。

TapTap與B站目前還是競合關係。B站的遊戲也會在TapTap上架、在TapTap宣傳，B站也通過TapTap發現潛力新遊，而B站的新遊也為TapTap帶去使用者。

TapTap與B站的競合關係有望超越當年阿里與美團的故事。


來源：遊戲茶館
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/6W8swNcaHFFwQjzOZG_-8A