B站上的互動視訊，這屆年輕人會玩嗎？

7月8日，B站宣佈上線了互動視訊的功能，UP主在製作視訊的時候，可以創作完全不同走向的劇情，按照分P的劇情上傳到B站後，使用者可以通過播放器頁面，做出選擇，根據不同的選擇，觸發不同的人物、劇情、結局，讓使用者參與劇情走向的設定，體驗參與劇情互動的樂趣。

為了讓使用者在選擇完劇情後，可以回溯、觀看其他分支的劇情，B站在網頁版播放器進度條的上方（APP則是在播放器的側邊欄）都設定了分支章節的重選功能，使用者重選後，進度條上的節點也會跟著更新，播放、選擇的進度都會自動儲存，重新進入視訊頁可以繼續體驗後續的劇情發展。


目前視訊互動的功能還在測試階段，只面向粉絲數超過1萬的UP主開放，滿足條件的UP主在創作中心即可申請，稽核通過後，在創作中心上傳不同分支劇情的視訊後，就可以對視訊劇情進行管理了。


什麼是互動視訊？

互動視訊本身的技術含量並不高，對於B站的創作者而言，在劇情關鍵的節點設定、增加分支劇情的分鏡拍攝即可。通過這個互動功能，創作者能構建出情節更豐富、內容更生動的互動視訊。觀眾可以通過偏好參與選擇，參與劇情走向，最後，創作者還通過觀眾的選擇，收集觀眾的偏好選擇，後續從而創作出更符合受眾口味偏好的劇情設定。


其實，像這樣的互動視訊功能，早已不是什麼新鮮事了。在國外，Netflix出品的《黑鏡·潘達斯奈基》，還有以互動式遊戲的形式呈現的《底特律：變人》，已經嘗試過互動視訊這一新的視訊互動方式。這個我們在過往的文章《萬物皆可互動，下一波營銷趨勢已來？》裡有提到過，而在國內，騰訊視訊和愛奇藝也都試水推出了類似的互動視訊劇集。


但與這些“前輩”不同的是， B站本身不製作生產這類內容，而是開放互動視訊的功能給創作者，引導UP主在編劇階段，就可以通過這個功能，策劃很多有意思的玩法，甚至視訊會直接以遊戲方式展示，使用者通過選擇，解鎖劇情，通關任務；在B站首批的互動視訊裡，就有類似《垃圾分類》這樣以解謎遊戲的方式製作的互動視訊作品。


儘管現階段的互動視訊更像是簡單的網頁版遊戲，以輕量級的內容為主，劇情簡單，但也不妨礙後續吸引遊戲廠商、品牌方試水。

觀眾真的需要與視訊互動嗎？

互動視訊功能的推出，視訊不再是簡單單向的內容展示，而是能像遊戲一樣，與使用者產生互動，甚至後續還能根據使用者的反饋、愛好資料，引導劇本創作者創作出更受使用者歡迎的視訊、劇情。而B站本身作為國內原創性、互動性最強的視訊平臺（社群），互動功能的上線也將為內容創作帶來更多的可能性。

但觀眾在觀看電影、劇集時，真的有強烈的中斷視訊播放，並且進行選擇互動的需求嗎？互動劇真的就能滿足所有人對劇情、對結局的期待嗎？並不見得，從互動體驗方面分析，互動視訊雖然的確提高了觀眾的參與感互動性，但也打破了觀眾播放的連續性和沉浸感，增加了觀眾選擇思考的時間成本。觀眾往往對於內容接受的都是“被安排”，而不是去創作。

而且從劇情敘述理解的方面講，如果過多的注重互動，那就容易忽略劇情內容的深度，淪為簡單的網頁遊戲；如果劇情精密複雜，而且在前期編劇階段處理的不好，那麼這些複雜的分支劇情、人物關係、結局發展，對於普通觀眾來說，就是太過於複雜的因果關係圖譜，對於內容的理解門檻自然就增加了，觀眾看懵了自然可以理解。


最後，由於互動視訊存在著更多的劇情走向，分支設定，意味著創作者需要拍攝更多的視訊片段，場景，以及出場人物等。不僅需要敘述清楚一個劇情故事的走向，而是要把近乎所有可能發生的故事走向的路線都描述清楚，這裡涉及到的製作成本及時間週期自然也會隨之大幅提高，製作的成本和週期可能都會以指數級增長，但最後的回報增長卻不一定能達到預期的效果。

前文提及，互動視訊的形式，在國內外其實早有嘗試，在YouTube早在2010年就嘗試了推出了互動視訊，讓觀者來主宰一個獵人和黑熊的命運，儘管作為第一個吃螃蟹的人，但YouTube上的互動視訊作品一直沒產生太大影響力，慢慢地淹沒在主流的視訊觀看方式裡。筆者很早前認為土豆網是國內和YouTube最接近的視訊平臺，那時的土豆網slogan就是“每個人都是生活的導演”，強呼叫戶創作、分享上傳。但那時國內的網路、拍攝裝置、剪輯能力以及vlog還不普及，零星的使用者視訊作品，終究還是抵不過隔壁的板塊影視類、體育視訊內容。而B站的這十年，正好是國民視訊生產能力極大提升的十年，從ACG人群為起點的B站，興許互動視訊正好可以在B站的生態裡茁壯生長。

那麼在B站上應該怎麼做互動視訊？

首先就是要減少不必要的支線劇情設定；只在關鍵的節點及人物提供選擇，不過多影響劇情發展，保持劇情和播放的連貫性。如果是B站上的番劇更新，可以與美劇的拍攝方式類似，一邊拍，一邊根據觀眾的意見進行後續內容的調整，通過互動視訊，我們就可以收集播放過程中使用者的選擇，做不同版本劇情內容的abtest，收集使用者的反饋，優化後續的劇情設定；最後，就是做比較輕的遊戲向的互動視訊，由於動畫類的互動視訊的元素、場景、人物都可以模板化組合搭配，多分支劇情結局的製作成本不高，而且互動形式就和玩遊戲一樣，使用者以娛樂的心態，去點選任務，瀏覽劇情，比如探案解謎類，少兒科普教育類的互動劇情。


這裡腦補一個場景，一個小孩可以根據科普互動動畫視訊，瞭解在遇到危險時，不同的選擇所影響的結果變化，就是一個很不錯的科普場景（還有前文提到的垃圾分類，也可以從娃娃抓起）。

綜上，個人覺得，互動視訊這種新穎的形式並不會對傳統的電影和劇集產生太大的影響，傳統劇集的劇情走向、節奏是把握在創作者的手裡的，觀眾只需要跟隨著劇情發展，情緒自然就會被創作者調動，這個過程是連貫的。而互動視訊則可以讓使用者獲得遊戲體驗的樂趣，這兩者其實是兩種不同的使用者場景。而B站的基因裡，既有優質的原創內容，又有互動遊戲的基礎，我們還是可以期待一個更加有趣的B站的。

作者：邱佳偉
來源：傳播體操（ID：chuanboticao）
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/lWyJ7PQc7KzDF1zMMym_Zg