塔防遊戲又見黑馬——《小兵別囂張》不一樣的投放套路

近來，國內手遊買量市場的投放量仍在進一步提升。手遊行業整體平均DAU以及DAOT也有了明顯增加。與此同時，大部分使用者“宅在家”刷手機時也正接受著大量手遊視訊廣告的“轟炸”。根據熱雲資料adinsight產品監測，最近15天國內手遊投放的廣告素材中有71%為視訊素材。視訊廣告也成為一些輕度或非主流遊戲 “趁勢上揚”的主要抓手。

塔防類遊戲在買量投放佔比分佈中，基本普遍處於中下游的排名位置，但卻成為最近半個月投放創意組佔比提升最快的手遊型別，其漲幅甚至超過了休閒益智以及角色扮演類遊戲。此外，塔防類手遊投放視訊素材比例超過8成——在整體買量手遊行業排名第2。可見，“視訊廣告投放”成為塔防遊戲“起量”的標配。本文將會介紹近期的塔防熱門買量遊戲——《小兵別囂張》。


1 年後復工開始發力並一舉成為首款進入投放創意組Top10的塔防類遊戲



春節檔中，休閒益智類為代表輕度手遊無論從投放還是下載量，均呈現熱度猛增的現象。而《小兵別囂張》則選擇了“錯峰投放”的策略，在“宅家”紅利期還未減退時迎頭趕上。根據熱雲資料adinsight產品監測，《小兵別囂張》在最近15天的投放量漲勢明顯，尤其在部分使用者開始年後復工期間，實現了兩次投放峰值——當天投放創意組數量均達到1400左右。此外，根據七麥資料顯示，《小兵別囂張》也是在春節假期後在《iOS免費榜單（休閒）》中逐步名列前茅。可見，在大家分別忙於“養豬”或“猜題解謎”遊戲之時，作為另一股“輕（遊戲）”流，使得既熟悉又陌生的塔防遊戲重新迴歸使用者的視野。



2 視訊廣告成唯一“起量點”，投放陣地雙管齊下

《小兵別囂張》投放素材型別與其他最近“瘋狂買量”的輕度手遊相似，主要以視訊廣告為主且在近半個月當中視訊廣告的佔比達到96%，而近段時間以來一些“霸屏”的休閒類手遊廣告——《我功夫特牛》、《腦洞大師》等的視訊廣告投放佔比同樣超過9成。


但在投放渠道的選擇上，《小兵別囂張》主要靠“兩條腿走路”，以穿山甲、巨量引擎這兩個流量平臺為主且佔比較為平均。而這一特點與上述其它熱門休閒手遊進行橫向對比時，卻存在著差異。他們往往會各自圈定“投放陣地”：《我功夫特牛》以及《腦洞大師》基於”頭條獨代”的因素，主要在巨量引擎投放；《我的大刀四十米》的投放渠道則更多是騰訊社交廣告。相比之下，《陽光養豬場》與《小兵別囂張》類似，在優量廣告（最高）、巨量引擎以及穿山甲的投放比例較為平均。

此外，抖音與虎撲兩家媒體是《小兵別囂張》投放視訊廣告數量最多的平臺。但基於兩家媒體型別的區別，抖音上關聯創意組數量最多的視訊廣告主要以豎屏為主；而虎撲則恰恰相反。


以下是熱雲資料adinsight產品截圖-最近15天《小兵別囂張》在抖音與虎撲兩家媒體投放視訊廣告數量Top8素材展示。


3《小兵別囂張》投放視訊素材與文案洞察

《小兵別囂張》投放視訊內容與投放文案，其主要投放思路以不氪金、上手教程以及停不下來為主。

文案投放關鍵詞：

-不氪金——“無充值入口”以及“開局十連抽”

-上手教程——“進階核彈”以及“解鎖新炮塔”

-停不下來——“無Wifi也能玩”以及“閒著也是閒著”



4 總結

視訊廣告在近期“宅經濟”的環境下，收到了較為明顯的買量效果，也成為當下手遊起量的關鍵點。但隨著近期手遊視訊廣告的“狂轟濫炸”，其中也不乏有“粗劣廣告”，如觀看體驗差、文不對版等情況的出現。這對於特殊時期的使用者來說，從結果來看還是可以“忍受”的。但隨著時間的推移，“視訊集中投放帶量”的現象還能持續多久，仍有一些不確定性。

來源：熱雲資料
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/ZJz63Qq_oOyyO9VQ-rR0rw